核心提示：与过去几年相比，广州的购物中心今年更注重体验业态的品质和独特性，因为广州商场中品牌的丰富度还有很大的提升空间。

　　2016年即将过去，回顾这一年，广州的购物中心动作频频，除了多家高端购物中心的开业和多个老牌购物中心品牌的频频调整，还引入了如海洋馆、体育馆、乱打剧场等体验业态。有专家称，购物中心增加体验业态比重已经不新鲜，但与过去几年相比，广州的购物中心今年更注重体验业态的品质和独特性，因为广州商场中品牌的丰富度还有很大的提升空间。

　　新店：多家高端购物中心开业抢客

　　今年初，最吸人眼球的莫过于天河路商圈的“收官之作”——天环Parc Central试营业。天环地处原来的宏城广场，它在亚运时是大家熟悉的市民公园，如今天环广场地面以上只有两层，保留绝大部分的公共区域设立成街心花园，水景和绿色植物环绕，还有大量市民休憩座位。天环Parc Central的试营业为天河路商圈注入新的生机和活力，给整个商圈带来新的客流，并巩固其华南第一商圈的地位。

　　除了天环Parc Central，广州高端商业又一新地标——位于广州天河区珠江新城兴民路的天汇广场igc在10月1日试业后同样万众瞩目。据了解，目前天汇广场拥有超过100个国际精品与时尚潮流品牌，云集多间国际品牌旗舰店，包括百丽宫影城华南旗舰店、玩具“反”斗城华南旗舰店和国内首间泰迪熊主题馆、国际时尚潮流品牌C.P.U.华南旗舰店，涵盖多间高端至大众化消费餐饮食肆，其中九成更是华南乃至全国的“首家”店铺或旗舰店。

　　据业内专业人士分析，在未来，天汇广场、太古汇、K11购物艺术中心（预计于2017年中旬开业）、天环广场将成为广州四大新高端商业地标。高端购物中心的开设是对目前广州高端商业的一种填补。

　　新业态：频频调整品牌

　　今年，天河城自北广场的“门神店”Hollycoffee撤场后，6月27日迎来了阿迪达斯足球旗舰店，并请来球星贝克汉姆造势。事实上，除了天河城，今年广州各大购物中心的品牌调整有点频繁。

　　据了解，广州国金中心对裙楼商场业态进行了调整，将三成百货面积改造成商务餐饮业，并于今年4月全新亮相，改名国金天地商场。丽柏广场的调整幅度也不小，除了此前LV的位置由菲拉格慕进驻外，一层内场加设高端女鞋区域，五楼增加了餐饮，最近还增加了高端童装集合店和ATTOS奢侈品官方授权免税概念店，紧抓高端消费人群。

　　而太古汇今年引进了许多新餐饮品牌、化妆品品牌和体育用品品牌。接下来，太古汇还将迎来新一轮品牌调整，包括首次进驻广州的BOTTEGA VENETA、Gucci（已于10月30日开张）占据北门入口，原来miumiu位置将腾给Cartier。

　　此外，高德置地冬广场则以中产为主力客群，引入Vivienne Westwood、Just Cavalli、Trussaidi和blugirl等5大轻奢品牌。

　　广东经营商业连锁协会执行会长黄文杰表示，品牌进入购物中心不只是购物中心的选择，更多在于商家选择。专柜撤出不能仅仅认为是由于业绩不佳，还有可能是品牌根据不同阶段的发展战略进行扩张和收缩。黄文杰认为，商场选择品牌的调整，需要与自身的定位相匹配，和自身的经营相关联。如果调整的品牌级别、影响力、知名度都差不多，那是一种平行调整，并不会对商场原有的经营造成非常明显的变化。反之，如果将一线品牌换成二线品牌，或者是品类之间的调整，则会对商场产生较明显变化。从长远看，这样的品牌调整对于商场的健康、稳定经营都会有好处。

　　新体验：引进体验业态更注重独特性

　　7月16日，国际卡通形象品牌LINE FRIENDS首家零售与餐饮一体店落户广州正佳广场，成为该品牌全球范围内规模最大的门店，面积超过1000平方米。在宽阔舒适的空间内，顾客不仅可以与各种萌动物们亲密接触，享受自拍乐趣，还可以尽情享用各式饮料，甜点，甚至是牛排等精美餐食。

　　7月30日，“茵曼+”广州体验店在正佳广场开业。同日，西西弗书店万菱汇开出广州第二家店，其广州首店已于6月1日在凯德云尚广场开业。据悉，“茵曼+”广州体验店和西西弗书店万菱汇店在开业当天，凭各种独特的因素吸引了众多顾客。“茵曼+”广州体验店带着互联网基因走进正佳广场，店内除了卖文艺服饰、生活杂品等，还设置了具有情感功能的机器人、具有RFID识别功能的魔镜等。西西弗书店除了拥有各种细致的阅读分类，还设置了“七十二阅听课儿童馆”与“不二生活创意馆”两大主题区。

　　事实上，今年以来，广州多家购物中心纷纷提升体验业态比例，最明显的表现便是引进知名的体验业态品牌。包括天环Parc Central开出广州首家苹果体验店，正佳广场开放极地海洋世界、演艺剧院，太阳新天地引进海马体照相馆等等。这些体验店逐渐成为购物中心的一个特色。

　　此外，购物中心今年刮起的运动风也十分惹人注目。番禺区海印又一城不仅仅有奢侈品名牌的奥特莱斯，还有一家击剑馆，未来还计划在顶楼设置绿茵足球场，其一楼广场的篮球场也在计划中。此外，高德置地冬广场也入驻了GoGreen尚岭都市高尔夫球会，让男士们在陪伴逛街的同时，还能随时随心享受挥杆的乐趣。而位于白云新城的凯德广场·云尚有一家专门针对儿童的The Little Gym小小运动馆，教练都来自省体操队，小小运动馆的课程有趣有“料”，即使是几个月的宝宝，都能在这里找到适合的项目。

　　有专家称，购物中心增加体验业态比重已经不新鲜，但与过去几年相比，如今购物中心更注重体验业态的品质和独特性。就像太古汇（广州）发展有限公司总经理隋颂伟曾介绍过的，在调整品牌的时候，商场调整还需考虑商场整体氛围的平衡。隋颂伟认为，广州相比于北京、上海等城市来说，品牌的丰富度还有提升空间。

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