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在 2025 年，“海洋经济” 已然上升为国家战略的关键组成部分，中国那绵长蜿蜒的 1.8 万公里大陆海岸线以及 1.4 万多公里的岛屿岸线，正如同蕴藏着无限能量的蓝色宝藏，迸发出前所未有的文旅活力。海洋，这片广袤无垠的领域，不仅拥有着令人叹为观止的自然景观，还承载着深厚悠久的文化底蕴，当它与文旅产业紧密结合，便开启了一扇通往全新经济增长与文化传播的大门。那么，在当下的时代背景下，“海洋 + 文旅” 究竟该如何深入推进，打造出独具魅力与竞争力的文旅模式呢？

海洋文旅：一片潜力无限的蓝海

近年来，海洋旅游市场热度持续攀升，其发展态势可谓是一路高歌猛进。相关数据显示，海洋旅游业全年实现增加值 16135 亿元，比上年增长 9.2%，沿海地区如广东、山东、江苏等地的旅游收入同比增长更是达到 10% 以上。这一数据直观地反映出海洋文旅产业所蕴含的巨大市场潜力。海洋文旅产业具备诸多显著优势，环境污染少，符合当下绿色发展的理念；拉动就业能力强，能为沿海地区创造大量的就业岗位；产业延伸链条长，从基础的旅游观光，到餐饮、住宿、购物，再到文化体验、休闲娱乐等多个领域，都能产生联动效应；附加值高，通过深度开发和创新运营，能够极大地提升产业的经济效益。

在政策层面，国家给予了大力支持。7 月 1 日，中央财经委员会第六次会议明确强调要做强做优做大海洋产业，其中特别提到 “打造海洋特色文化和旅游目的地”。这一政策导向为海洋文旅产业的发展指明了方向，也为各地积极投身海洋文旅建设注入了强大的信心。在此之前，3 月时 2025 年政府工作报告首次将 “深海科技” 列为国家战略性新兴产业重点领域，与商业航天、低空经济并列，进一步凸显了海洋产业在国家战略布局中的重要地位。政策的东风正强劲地吹向海洋文旅领域，为其发展提供了良好的政策环境和发展机遇。

各地海洋文旅发展的探索与实践

青岛：创新举措打造滨海旅游消费热点

青岛作为一座海滨城市，在海洋文旅发展方面成果斐然。作为全国首批文化和旅游消费示范城市，青岛持续完善政策支撑体系。近两年，先后出台了《促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展若干措施》《关于加快建设旅游强市的意见》等政策文件。今年 3 月，更是出台了《青岛市促进文化和旅游消费行动计划》，实施 “拓展海上旅游场景” 等八大行动，全力打造海洋旅游消费新场景、新产品、新亮点。

在营销推广方面，青岛奏响滨海消费 “四季歌”，重点打造 “一月一主题” 文旅促消费活动品牌，采用 “节庆 + 赛事 + 演艺” 的复合模式，将青岛的四季魅力转化为持续的消费热点。例如举办首届青岛赏花节，亮出春游青岛新名片；“青马 + 海军节” 双 IP 联动，推出 “号码布就是通行证” 活动；在凤凰传奇、周深演唱会期间，游客凭演唱会门票可享景区半价、住宿折扣等优惠，拉动游客人次同比增长 16.33%。

在场景升级上，青岛下足功夫。去年以来，新建、提升旅游码头 2 个，推动全市 63 家海上客运企业、214 艘船艇开展联合运营，完善 “一程多站” 式海上旅游线路格局，打造了 “夜游浮山湾”“橘子海” 等海上航线，还推出公交、地铁、游船 “一票通” 产品，持续擦亮 “海上看青岛” 品牌。连续 12 届举办国际邮轮产业大会，打造青岛 — 仁川 — 全北多母港邮轮航线，以邮轮为桥梁，全面拓展与内陆兄弟城市的文旅合作，持续打造 “沿着黄河遇见海 登上邮轮观世界” 品牌。同时，上新极地海上摩天轮、东方伊甸园水世界、“奇幻海世界” 元宇宙乐园等亲海、亲水文旅新场景，丰富消费内容供给。

在 IP 打造方面，青岛围绕海洋特色发力。在研学领域，以打造 “海洋研学旅游首选目的地” 为目标，引导海洋科研院所、院校等优质资源向研学业态集聚，全市从事研学旅游的市场主体超过 1000 家，统筹全市资源推出 “奇趣海洋” 五大研学线路。深耕海洋文化，新打造《寻梦沧海》《海上有青岛》2 部大型旅游演艺，2024 年吸引游客 30 万人次，营收超 3000 万元。持续打造 “海誓山盟” 海洋婚恋旅游品牌，今年 4 月，联动华表奖开展明星送祝福，为韩国、上海、江苏等地 20 对新人举办集体婚礼，推出 10 条婚恋旅游主题线路。此外，青岛还积极推动区域协同，携手烟台、潍坊、威海、日照，胶东五市成立了 “胶东经济圈文化旅游合作联盟”，从多方面加强合作，提升胶东沿海经济圈文化旅游影响力。通过一系列举措，青岛不断释放消费市场新活力，推动文旅产业高质量发展。

天津生态城：丰富业态彰显河海文化特色

地处蓟运河畔、渤海之滨的天津生态城，拥有 36 公里蜿蜒海岸线，具备丰富的海洋文旅资源。今年暑期，生态城各景区景点纷纷发力，集中推出文旅新活动、打造消费新场景、带来演艺新体验。

7 月 6 日，国家海洋博物馆海底世界海博潜水中心正式投入运营。该中心作为集专业潜水运动、深海科技体验与海洋文明展示于一体的文旅体育项目，设有 2300 平方米的室内潜水区域，主体为长 30 米、宽 10 米、深 3.5 米的沉浸式廊道，配备国际认证的潜水装备与生态级水循环系统，为游客提供安全规范的水下探索环境。专业师资团队为不同年龄段游客提供全流程指导培训，推动中国海洋文旅从 “观赏式”“互动式” 向 “深度体验” 模式升级。开业当天，中心举办潜水相关的美人鱼系列赛事、中国户外文旅精英论坛等活动，同期还推出持续的水下美人鱼表演、自由潜水舞蹈秀等沉浸式演出，展现海洋运动与文化的融合魅力。

国家海洋博物馆在暑期也为游客准备了丰富的知识盛宴。除 12 个常设展览外，还推出 6 个临时展览。年度重磅国际大展《自然之美 —— 威廉・莫里斯与英国工艺美术运动》精选来自英国维多利亚与艾尔伯特博物馆的 124 套典藏珍品，带领游客感受 “英国工艺美术运动” 给生活带来的变化。《寒武纪的黎明 —— 澄江生物群与生命多样性起源》展示百余件澄江生物群化石，揭示地球生命演化奥秘。《一醒惊天下・三星堆沉浸式光影艺术展》通过数字化多媒体技术，为游客带来全方位的三星堆文化视觉体验盛宴。此外，还有《丹青盛世 —— 中国近现代名家作品展》《中国海洋民族文化展》和《民族之光 -- 西南联大抗战大后方民族社会历史调查特展》等，满足不同观众的探索需求。同时，国家海洋博物馆还推出兼具研学、讲解、互动、娱乐的多彩社教研学活动，如 “不相容的海水”“坚硬的贝壳”“我是海洋守护者” 等实验课堂，化石修复活动，艺术工坊以及沉浸式解密游戏等，让游客在游览中深入了解海洋知识。

泰达航母主题公园也别具特色，游客登临基辅号甲板，不仅能感受海上霸主的恢弘气魄，还能通过 “航母征程” 项目，以科技化展陈活化军事文化，身临其境领略世界舰船发展与中国海军的卓越风采。三舰联动 “编队探秘” 体验让游客实现跨舰连游。暑期，园区还上演《极限追逐》《极炫飞跃》等大型汽摩特技表演，以及王牌海上实景演出《航母风暴》和《飞车特技》，为游客带来精彩刺激的体验。

方特欢乐世界在夏天化身狂欢海洋，“方特泼水狂欢节” 和 “11 周年庆典” 联袂登场。“方特泼水狂欢节” 打造沉浸式泼水场景，提供专业泼水工具，游客可加入八大趣味战队展开水仗，还有泼水战车助阵，特色演艺轮番上演，如 “盛夏狂欢巡游”“原始人泡泡秀”，夜幕降临时的 “萤光水雾焰火秀” 更是呈现限定版夏夜视觉享受。“11 周年庆典” 则有《熊出没》明星舞蹈开场，以及 “分享巨型冰块蛋糕” 等活动。

津翔野生动物园精心策划了 “动物生日会”“自然密语讲堂”“趣味打卡” 等特色活动。在 “王者新生・狮语月圆之约” 活动中，为狮子宝宝举办生日派对，在 “狮子宝宝满月仪式” 活动中，游客有机会获得狮子宝宝的爪印明信片。“自然密语讲堂” 中，讲解员揭秘动物奇妙现象，引导游客走进自然世界。此外，国家海洋博物馆暑期每周末延长开放时间至 21:00，夜宿博物馆研学活动持续开展；航母主题公园在 7 月至 8 月每周六日上演 “夜上津门・焰遇航母” 大型沉浸式夏日音乐焰火秀，火、影、声、光交织，与基辅号航母交相辉映，构成绝美画卷。生态城还计划开展 “青春音乐汇” 系列活动，同步开展新加坡文化节、暑期促销、购物市集等特色活动，掀起夏季消费新热潮，同时启动 “宜禾 —— 只为美好生活” 第二届宜禾好声音大赛，为居民提供高质量休闲文化生活体验。

上海：国际赛事赋能文旅产业发展

4 月 19 日，2025 中国美人鱼公开赛（上海海昌站）暨国际精英赛在上海海昌海洋公园盛大启幕。来自中国、新加坡、印度尼西亚等 20 余个国家和地区的近百位顶尖美人鱼运动员齐聚申城，在巨型展缸中展开力与美的较量，为观众带来一场震撼的水下艺术狂欢。

本届赛事在筹备和赛制上全面升级。特别增设由水下艺术编导、形体美学专家组成的艺术裁判团，从动作编排、艺术表现力、海洋文化融合三大维度进行专业评审，开创 “专业竞技 + 艺术创新” 的赛事新形态。比赛现场亮点纷呈，上海选手孔繁琰身着手工定制舞蹈服，搭配 3D 打印发饰惊艳亮相；来自山东的冯英文化身 “花仙子”，挑战水中后翻、蛇形下落等高难度 D 级动作。

作为国际级专业赛事，中国美人鱼公开赛连续落地上海，成为激活文旅消费的强力引擎。赛事期间，上海海昌海洋公园入园客流量同比显著增长，奥特曼主题酒店与海洋度假酒店连续 4 日满房，充分展现出 “赛事经济” 对文旅产业的提质增效作用。比赛场地位于火山鲨鱼馆美人鱼光影厅，7 度倾斜式巨型展缸主视窗长 31 米、高 7 米，8 米深的水体中，五万尾彩色鱼群与燕子鳐、牛鼻鲼等海洋生物悠然游弋。选手们与鱼群互动，演绎 “人与海洋共生” 的奇幻画面，吸引全国潜水爱好者争相打卡。自 2018 年开园以来，该展缸已累计上演《人鱼童话》等明星演艺近 6000 场，并创新推出《水下刀马旦》《赛博山海男人鱼秀》等爆款节目，海底龙宫、水下自贡灯会等特色场景多次登上央视与网络热搜，成为上海文旅的闪亮名片。今年五一假期，公园还推出《人鱼冠军・荣耀返场》限定秀，持续为游客带来惊喜。

此次大赛通过 “赛事流量 + 文旅场景” 双向赋能，实现海洋竞技热度向文旅消费增量的高效转化。随着上海滴水湖市级旅游度假区正式授牌，临港新片区 “海陆空” 全域旅游产品、环湖商业项目与文体融合场景加速落地。上海海昌海洋公园、耀雪冰雪世界、上海天文馆等文旅地标联动发力，推出多日旅游线路，推动游客从 “观赛一日游” 向 “沉浸多日游” 转变。未来，临港将持续放大赛事 IP 的裂变效应，打造文旅商体高质量融合的 “临港范式”，为上海乃至全国文旅产业发展注入新动能。

海洋 + 文旅的发展策略

深度挖掘海洋文化资源

我国拥有悠久的海洋开发、利用和保护历史，留下了丰富宝贵的文化和思想资源。发展海洋文旅，应深度挖掘这些海洋文化资源，以此提升海洋旅游的吸引力。可以推动涉海文博场馆的开发和利用，开展集海洋旅游、海洋意识提升及海洋安全、爱国主义教育为一体的深度体验活动，充分发挥其展示、教育、研究功能。通过政策支持等手段，引导和鼓励社会资本参与海洋主题公园建设，深度开发商业海洋旅游资源，丰富海洋旅游场景。结合当地海洋故事、传说等文化资源，开发特色海洋文旅专线也是不错的选择。比如结合古代海上丝绸之路、郑和下西洋等历史，开发打造郑和邮轮旅游路线，让游客亲身体验郑和大航海之旅；或者结合海洋神话传说，开发海洋歌舞类大型实景演出节目，给游客带来更具冲击力的视听体验。

顺应趋势开发多元旅游产品

当前，我国已迈入大众化旅游新阶段，游客的需求呈现出个性化、差异化、分众化等趋势。针对这一现状，海洋文旅发展需要开发不同类型的旅游产品，以满足不同游客群体、不同季节和时间段的需求。在寒暑假等学生、教师群体的旅游旺季，可以多开发一些参与性、互动性、体验性、刺激性强的海洋旅游项目，如潜水、冲浪、海底探险等，满足他们爱好冒险、追求新奇的消费需求。对于老年群体，他们时间灵活，具有一定消费能力且注重个人健康保养，滨海养生度假等旅游路线或产品则更适合他们的需求。通过丰富产品供给、优化资源配置、提升服务质量，能够进一步拓展海洋文旅的市场空间。

强化区域合作与品牌建设

各地在发展海洋文旅时，应加强区域合作，整合资源，形成协同发展的合力。例如胶东五市成立的 “胶东经济圈文化旅游合作联盟”，从旅游市场营销、打造特色旅游产品、文旅产业项目、文旅公共服务、对外文化交流等多方面加强合作，通过联合开展城市整体大营销，举办大型旅游节会活动，推出系列产品线路，打造文化创意产品和旅游商品，共创 “胶东有礼” 品牌，提升了胶东沿海经济圈文化旅游影响力。同时，要注重品牌建设，挖掘当地独特的海洋文化内涵，打造具有辨识度和吸引力的海洋文旅品牌，避免产品同质化。像青岛打造的 “海誓山盟” 海洋婚恋旅游品牌、上海海昌海洋公园通过特色演艺和场景打造的文旅名片等，都在市场中形成了独特的品牌形象。

推动 “旅游 +” 融合发展

海洋文旅可以与体育、科技、教育等多个领域进行融合发展。以 “旅游 + 体育” 为例，举办各类海洋体育赛事，如中国美人鱼公开赛，不仅能提升城市的知名度和影响力，还能吸引大量体育爱好者和游客，带动当地旅游消费。在 “旅游 + 科技” 方面，利用虚拟现实、增强现实等技术，打造沉浸式的海洋旅游体验项目，如虚拟海底世界、海上航天体验等，为游客带来新奇的体验。“旅游 + 教育” 则体现在海洋研学旅游的发展上，依托海洋科研院所、院校等资源，开发丰富的研学课程和线路，让学生在旅游中学习海洋知识，培养对海洋的热爱。通过多领域的融合，拓展海洋文旅产业的边界，提升产业附加值。

在 “海洋经济” 成为国家战略重点的 2025 年，海洋文旅产业迎来了前所未有的发展机遇。通过各地的积极探索与实践，以及实施深度挖掘海洋文化资源、开发多元旅游产品、强化区域合作与品牌建设、推动 “旅游 +” 融合发展等策略，海洋文旅产业必将在蓝色浪潮中乘风破浪，创造出更加辉煌的成绩，为我国经济发展和文化传播贡献重要力量。无论是海滨城市还是海岛地区，都应紧紧抓住这一时代机遇，积极投身海洋文旅建设，让海洋的魅力在文旅产业中得到充分展现，让更多人能够享受到海洋旅游带来的乐趣与美好。