在当今社会，文旅融合已成为一股不可阻挡的时代潮流。随着人们生活水平的提高，旅游不再仅仅是简单的观光游览，而是更多地与文化体验相结合。运用文化创意开发旅游产品，无疑为旅游业注入了新的活力。它能够吸引游客的目光，丰富游客的体验，进而刺激消费，从商业运作的角度来看，这确实无可非议。然而，在文旅融合的热闹表象之下，一些不容忽视的问题悄然浮现，其中文化在旅游融合过程中的异化现象尤为值得关注。

文化在旅游策划中被过度简化处理的情况屡见不鲜。在这个信息爆炸的时代，人们的生活节奏日益加快，短视频盛行，《十分钟读完红楼梦》这样的内容应运而生。在旅游领域，这种快餐式的文化呈现方式也颇为常见。许多旅游项目为了快速吸引游客，将丰富深厚的文化内涵简化为简单的展示或娱乐形式，使其变成一种即时性消费品。文化原本蕴含的深刻思想、悠久历史和独特韵味被大大削弱，仅仅沦为博人一乐、追求流量的工具。例如，一些古镇旅游开发，只是简单地将传统建筑修缮一番，引入一些民俗表演，却没有深入挖掘古镇背后的人文故事、历史传承，游客走马观花般游览过后，对当地文化的理解仅仅停留在表面，难以真正领略到文化的精髓。这种过度简化的文化处理方式，使得文化的丰富性和深度大打折扣，逐渐偏离了其本义。

另一方面，文化在旅游场景中的表达产生了 “霍桑效应”。当旅游成为一种文化展示的舞台时，为了迎合游客的期待，旅游地往往会对自身文化进行包装和塑造。就如同朋友来家中做客，主人会将房间收拾得干净整洁、温馨舒适，表现得格外勤快，以展现出最好的一面。在旅游场景中，旅游地也会揣测游客的喜好，对文化进行 “妆扮”。例如，某些少数民族聚居地，为了吸引游客，将传统的民俗活动进行改编，表演形式变得更加商业化、程式化，失去了原本在日常生活中自然、质朴的状态。游客所体验到的文化，并非是当地原汁原味的生活呈现，而是经过精心设计和修饰的 “表演”。这种文化表达的失真，让游客难以接触到真正的文化内核，而旅游地也在一定程度上放弃了文化的原真性。

以游客为中心、以消费为主导、以实用为目的的逻辑在旅游文化开发中逐渐占据主导地位。“游客喜欢什么，就生产什么” 看似合理，在一定程度上也推动了旅游产业的发展。一些文化通过创新利用和重新解读，得到了弘扬传承。然而，这背后也隐藏着危机。部分文化被简化处理、异化组装，成为可量产的商品符号。为了迎合游客，旅游地常常主动舍弃一些精神性、原真性和神圣性的内容。例如，一些宗教圣地在旅游开发过程中，过于注重商业利益，增加了许多与宗教内涵无关的娱乐项目，宗教仪式也变成了表演性质的活动，原本庄严肃穆的氛围被破坏，宗教文化的神圣性荡然无存。对于游客而言，他们在旅游过程中看到的往往是经过滤镜美化后的表演，误以为这就是当地文化的真实面貌，而真正的文化精髓却被掩盖。

前辈们常常批判当代人缺乏对传统的敬畏感，在旅游与文化融合的过程中，这种批判似乎并非毫无道理。从旅游地开发者到游客，各方似乎都陷入了一种困境。开发者为了满足游客需求、追求经济利益，不得不对文化进行各种改造；游客则在快节奏的生活中，渴望在旅游中获得即时的满足，没有时间去深入理解、感受和体会文化沉淀之美。人们越来越追求快节奏、即时性的快乐，多巴胺的获取变得愈发急切。在这样的环境下，我们正在逐渐失去迟钝的、缓慢的、自觉的审美能力。曾经那种能够静下心来，细细品味一幅古老画作、聆听一段传统戏曲、阅读一本经典古籍的心境越来越难以寻觅。

旅游与文化的融合本应是相互促进、相得益彰的。文化为旅游增添内涵，旅游为文化传播提供平台。然而，当下的异化现象却让我们不得不反思。旅游地在开发过程中，应重新审视文化的价值，在满足游客需求的同时，坚守文化的原真性、精神性和神圣性。可以通过深入挖掘文化内涵，开发出既具有吸引力又能保留文化本质的旅游产品。例如，开展文化研学活动，让游客在专业人士的引导下，深入了解当地文化的历史渊源、发展脉络；打造沉浸式文化体验项目，让游客真正融入当地生活，感受文化的魅力。对于游客来说，也应调整心态，放慢脚步，在旅游过程中主动去探索文化的深层含义，而不是仅仅满足于表面的娱乐。

总之，文旅融合不应以牺牲文化为代价。只有正确处理好旅游与文化的关系，避免文化的异化，才能实现旅游业的可持续发展，让文化在旅游的推动下得到更好的传承与弘扬。我们需要在追求经济效益的同时，兼顾文化的保护与发展，重拾对传统的敬畏之心，培养敏锐而深刻的审美能力，让旅游真正成为一场文化的深度体验之旅。