在城市化进程不断加速的今天，传统的购物中心模式已经难以满足消费者日益多样化的需求。新一代消费者不仅追求物质上的满足，更注重体验感、情感连接以及与自然的亲近。在这样的背景下，公园式商业应运而生，成为城市商业空间的新趋势。它将自然景观与商业功能相结合，重新定义了消费场景，为消费者提供了一个集购物、休闲、社交、娱乐于一体的沉浸式空间。本文，飙马商业地产将结合案例深入探讨公园式商业如何吸引新一代消费者。

公园式商业的兴起背景

1、消费需求的转变。

随着生活水平的提高，新一代消费者对消费场景的需求发生了显著变化。他们不再满足于单纯的购物，而是追求一种更加多元、丰富、沉浸式的消费体验。公园式商业敏锐地捕捉到了这一变化，它以自然生态为底色，打造出一个个充满诗意的消费场景，让消费者在购物的同时，能够亲近自然、享受生活。

2、商业地产的转型需求。

面对电商的冲击和消费者需求的变化，传统商业地产亟需转型。公园式商业通过打造独特的消费场景，为商业地产提供了新的发展方向。

3、城市发展的推动。

城市的快速发展带来了大量的绿地缺失和人们对自然环境的渴望。公园式商业的出现，恰好契合了城市发展的需求。它将绿色生态引入城市核心区域，为城市居民提供了更多与自然接触的机会，缓解了城市的喧嚣与压力。

新一代消费者的特点

新一代消费者，特别是Z世代（1995年至2010年出生）和00后，正逐渐成为消费市场的主力军。他们的消费特点和行为模式与前几代人有着显著的不同，主要体现在以下几个方面：

个性化与独特性：新一代消费者追求个性化和独特性，他们希望自己的消费选择能够反映个人的品味和生活方式。这体现在对定制化产品、小众品牌和限量版商品的青睐上。例如，潮牌和限量版商品受到了Z世代的热烈追捧，超过60%的Z世代消费者愿意为个性化的产品支付更高的价格。

理性消费与性价比：新一代消费者在消费决策上更加理性和务实，性价比成为他们购物决策的核心考量因素。他们不再盲目追求品牌和价格，而是更加注重商品的实际价值和品质。例如，64.3%的消费者不再盲从消费、跟风消费和冲动购物，而是会仔细阅读产品的评价和评分来帮助自己做出购买决策。

社交驱动与分享：作为“社交一代”，新一代消费者的消费行为深受社交网络的影响。他们乐于在社交媒体上分享自己的购物心得、美食体验、旅行见闻等，以此获得朋友们的点赞和评论。对他们而言，分享不仅是一种乐趣，更是一种社交货币，能够加深与他人的联系，扩大自己的社交圈。

环保与可持续：新一代消费者展现出超乎年龄的环保意识，他们更愿意选择环保材料制成的产品，支持可持续发展的品牌，减少一次性用品的使用。这种绿色消费的理念，正逐渐成为他们消费决策中的重要考量因素。

科技与智能：作为数字时代的原住民，新一代消费者对科技的敏感度和接受度极高。他们熟练运用各种智能设备和应用程序，享受科技带来的便捷与乐趣。从智能家居到在线购物，从虚拟现实到人工智能，科技元素无处不在地渗透进他们的日常生活。

公园式商业如何吸引新一代消费者

1、提供情感层面的共鸣。

新一代消费者更加注重情感体验，他们渴望在消费过程中找到与品牌、空间的共鸣点。公园式商业通过自然的生态景观、人文艺术氛围等元素，能够唤起消费者内心深处对自然、对美好的向往和追求。比如，在一个充满绿色植物和鸟鸣声的商业空间中，消费者能够感受到宁静与放松，仿佛回归到大自然的怀抱，从而在情感上产生共鸣。

2、提供沉浸式体验。

公园式商业通过场景化设计、互动装置、主题活动等，为消费者提供沉浸式的体验。例如，通过季节性主题装饰、灯光秀、艺术展览等，吸引消费者参与和互动。

3、满足社交互动的需求。

新一代消费者的社交需求日益增长，他们希望在消费过程中能够与朋友、家人或其他消费者进行交流和互动。公园式商业丰富的空间和多样化的活动为社交互动提供了理想的场所。例如，在公园式商业的花园式街道上，人们可以悠闲地散步、聊天；在文化活动现场，消费者可以参与互动环节，与其他艺术爱好者共同探讨文化艺术话题，从而增强社交互动。

4、激发创造力的源泉。

新一代消费者具有较强的创造力和探索精神，他们追求独特和新颖的体验。公园式商业的多元体验融合和新颖的空间设计，能够激发消费者的创造力。例如，在充满艺术氛围的商业空间中，消费者可能会受到艺术作品的启发，产生新的创意和灵感。此外，公园式商业与自然生态的融合也为消费者提供了一个探索和发现的机会，激发他们对未知世界的好奇心和探索欲。

5、可持续发展与实现自我价值认同。

新一代消费者注重自我认同和个人价值的实现。公园式商业所倡导的绿色、环保、健康的生活方式，与他们的价值观相契合。当消费者在公园式商业中进行消费和体验时，他们能够在享受生活的同时，传递自己的价值观，从而实现自我认同和个人价值。例如，购买有机食品、支持环保公益活动等行为，都能让消费者感受到自己在为社会的可持续发展做出贡献，进而实现自我价值。

公园式商业的典型案例分析

1、成都Regular源野

作为中国西南地区首个公园式商业体，成都Regular源野以其独特的空间设计和丰富的商业业态吸引了众多消费者的关注。它利用城市中的低洼绿地，打造出了一个集自然生态、人文艺术、生活方式于一体的消费场景。在空间设计上，Regular源野充分尊重场地原有的地形和植被，将绿色生态与商业功能有机融合。下沉式庭院、屋顶花园、垂直绿化等元素的大量运用，让消费者在购物的同时，仿佛置身于一个绿色的花园之中。在商业业态方面，Regular源野涵盖了时尚餐饮、潮流购物、文化艺术、休闲娱乐等多个领域，满足了不同消费者的需求。例如，其引入了许多本土设计师品牌和艺术机构，为消费者提供了独特的购物体验。

2、上海瑞虹天地月亮湾

瑞虹天地月亮湾位于中国上海，是一个将自然景观与商业空间相结合的公园式商业项目。该项目于2016年开业，旨在为消费者提供一个独特的消费场景。月亮湾的设计灵感来源于自然景观，通过大量的绿植、水景和艺术装置，营造出一个与自然亲近的环境。月亮湾的最大特色是其开放式空间设计和绿植景观。项目采用了大量的木材和绿植，营造出一个与自然亲近的环境。此外，月亮湾还通过设置露天座位、草坪休息区和互动装置，增强了空间的互动性和社交性。月亮湾不仅是一个购物场所，更是一个休闲和娱乐的空间。消费者可以在这里购物、用餐、欣赏艺术展览，甚至参加各种主题活动。这种多样化的体验吸引了大量年轻消费者和家庭游客。

3、泰国The Commons

The Commons位于泰国曼谷，是一个以“生活社区”为理念的公园式商业项目。该项目于2015年开业，旨在为消费者提供一个放松、交流和互动的空间。The Commons的设计灵感来源于传统的泰国社区，通过开放式的设计和绿植景观，营造出一个温馨、自然的氛围。The Commons的最大特色是其开放式的空间设计和绿植景观。项目采用了大量的木材和绿植，营造出一个与自然亲近的环境。此外，The Commons还通过设置露天座位、草坪休息区和互动装置，增强了空间的互动性和社交性。The Commons不仅是一个购物场所，更是一个社交和休闲的空间。消费者可以在这里购物、用餐、参加社区活动，甚至只是放松和享受自然。The Commons为消费者提供了一个全新的消费场景，满足了他们对体验感和情感连接的需求。

4、新加坡星耀樟宜机场

新加坡星耀樟宜机场是世界上唯一一个将机场商业与公园景观完美融合的商业项目。其最大特色在于其独特的空间设计和丰富的自然景观。从空中俯瞰，星耀樟宜机场犹如一个巨大的花园，绿色植被与各种建筑设施相互交织，构成了一幅美丽的画卷。机场内部设置了大面积的绿植景观、瀑布、花卉花园等，为消费者营造了一个舒适、宜人的消费环境。此外，星耀樟宜机场还注重人文艺术的展示，通过艺术装置、展览等方式，为消费者带来了丰富的文化体验。例如，机场内部展示了一系列以本地文化为主题的艺术作品，让消费者在购物的同时，也能了解新加坡的文化和历史。

以上四个案例展示了公园式商业在全球范围内的成功实践。它们通过将自然景观与商业空间相结合，重新定义了消费场景，为消费者提供了一个集购物、休闲、社交、娱乐于一体的沉浸式空间。这些成功案例不仅为商业地产的转型提供了新的方向，也为未来的公园式商业发展提供了宝贵的经验和启示。

结语：公园式商业作为一种全新的商业理念和消费场景模式，正在深刻地改变着人们的生活方式。它以自然生态为底色，将人文艺术、生活方式与商业功能完美融合，为消费者提供了一个充满活力和魅力的消费空间。通过对典型案例的分析，我们可以看到公园式商业在吸引新一代消费者方面的独特优势和巨大潜力。未来，随着可持续发展的深化、数字化与智能化的融合以及社交化与社区化的强化，公园式商业将迎来更加广阔的发展前景。它将继续引领消费场景的变革，为城市居民带来更多的美好体验，成为城市生活中不可或缺的一部分。

【免责声明】本文由飙马商业地产整理编辑，部分内容及图片来源于网络，版权归原作者所有，转载请注明出处，若有侵权请联系我们删除。