景区NPC:2024年的流量密码

来源:鹏远说文旅 2024-03-25 15:49:13

旅游行业属于创新性行业,谁能不断的创新就有传播,有了传播就有了知名度,有了知名度就有客流转化,因此旅游行业是一个烧脑的行业。


景区营销曾经是一个非常烧钱的工作,谁能把有限的营销费用花出性价比,谁就是营销专家,但是和南方一些土豪景区交流的过程中发现,“大力”不一定“出奇迹”,传播学才是王道,能四两拨千斤的撬动市场,才是真本事。


随着2024年初哈尔滨的一炮走红,观察各地的旅游业态传播度比较高的营销,发现风口又变了,景区NPC成了流量密码。


图片

©摄图网


一、王婆说媒:河南开封硬核《非诚勿扰》


近日,开封的“王婆说媒”火爆出圈,被网友称之为河南硬核《非诚勿扰》。据了解,“王婆说媒”节目在开封的万岁山景区,2023年年底万岁山就因为演出多、性价比高、演员敬业得到了网友的一片好评。这次出圈的“王婆说媒”是个实景表演节目,由于“王婆”的扮演者口才了得、控场能力强,不仅以一己之力带火了景区,也在社交媒体上得到了00后的好评。网友感慨:不是《非诚勿扰》去不起,而是王婆说媒更有性价比。


万岁山官方公众号上透露的信息,王婆说媒每天有两场,原计划每场20分钟,由于游客太过于热情,一般单场都在1个小时以上。


王婆是古典小说《水浒传》中的人物,山东省阳谷县人,家住紫石街武大郎家隔壁,在家开一个茶坊,并兼做媒婆、接生婆等工作。在王婆的牵线下,潘金莲认识了西门庆,于是才有了后面的故事。


由于王婆说媒受关注度太高,不但省外的单身男女打飞机前往,也吸引了一些网红来蹭流量,希望有一定的预约机制,这种随机性太高的流量平台,如被低俗的网红反复蹭流量,性质就变了。


二、“雪饼猴”带火长春动植物园


近期,长春动植物公园的“雪饼猴”从抖音火出圈,频频登上热搜,引发网友热议,线上团购增长也带动了公园线下热度。据了解,“雪饼猴”的扮演者王铁柱今年25岁,因为长春动植物公园的“五行山下”主题场景扮演“孙悟空”,凭借风趣幽默的“碎嘴子”,获得了众多游客的喜爱。


演出方式非常简单,“孙悟空”趴在五行山下,接受游客的投喂,同时和游客唠唠嗑。扮演“雪饼猴”的王铁柱是专业选手,11岁便登上了吉林卫视《二人转总动员》,自考考上了吉林艺术学院,学习舞蹈表演相关专业。扮演“雪饼猴”一趴就是几个小时,演员是非常敬业的。


“雪饼猴”短视频的“出圈”,在带火了王铁柱的同时,也让他所在的长春动植物公园被更多人关注,带火了当地的文旅经济发展。数据显示,今年前2个月,长春动植物公园的网络商品交易总额同比近200%。许多游客看到“雪饼猴”的视频后,就在抖音买下了景区门票,来到现场“投喂悟空”。


抖音《2023暑期文旅数据报告》显示,仅2023年夏天,抖音网友旅游打卡数就超4亿,主动搜索旅游相关内容5亿余次,同比增长147%。包括王铁柱“雪饼猴”在内的更多人,正在用一己之力带动城市文旅的发展,更在用短视频的方式,让文旅经济有趣、有价值、有未来。


三、清明上河园:顶流乞丐的破碎感演技


旅游景区营销特别容易出现地域性特点,清明上河园和万岁山都在开封,主打宋文化,都选择了NPC微演艺的方式。


图片

开封清明上河园战 ©摄图网


清明上河园是依照《清明上河图》为蓝本以1:1的比例复原再现的主题公园,也是国内最早通过表演来输出文化的景区之一。其中王员外招婿、王小姐抛绣球、大宋东京保卫战、岳飞枪挑小梁王、群丑闹东京等经典演出,百看不厌,更是有大型实景演出《大宋·东京梦华》,产品独到、悉心运营,在旅游景区内卷丛林的河南持续保持头部,值得同行学习。


工作期间,我到访清明上河园景区5次,每次都对这个“小乞丐”印象深刻。据了解,2012年李金刚先生就开始在清园扮演乞丐,至今已经十几年了。


为了演好这个角色,李金刚下过不少功夫。“一开始我会去街上观察一些流浪者的神情动作。为了找饥饿的感觉,我曾经饿了整整三天,最后都要饿哭了。”李金刚说,正是因为如此,自己的表演才能将游客带入戏中,“游客看见我哭着啃馒头,他们也想哭,想给我吃的,这就说明他们把我当真乞丐了。”


现在的小乞丐成为了游客的群宠,争相合影,对于这泼天的流量,李金刚回应称:“目前月薪1万元,‘乞丐’圆了我的演戏梦”、“河南文旅的底色是真诚,我只是演好了我的角色。


上面的三个景区,几乎是某音3月份最火的三个景区,甚至3个npc的火爆程度,已经超过了景区本身。


在我看来,旅游景区部署npc有这么几个好处:


一是文化输出。


文化输出是最高级别的营销,能够流传上千年的人物,不管是真实世界存在,还是虚拟人物、神话传说,不但能够快速引起游客的共鸣,而且从实操层面,不存在什么版权问题。不管是活动营销还是品牌营销,景区打造NPC都能够降维打击。


二是低成本营销。


景区营销实在太卷,头部景区应该有感受,市场白热化不仅仅表现在价格体系上,在品牌打造、市场营销、活动策划中,如何能够花最少的费用的给品牌赋能,是旅游景区发展的必经之路。


真人NPC属于低成本试错、低成本营销,从宋城千古情的帅哥保安、大唐不夜城的不倒翁小姐姐,再到郑州二七广场的孟婆汤、成都欢乐谷的唐僧,三到五天的累计传播效果,远远超过景区本身的传播效果。


三是游客体验感强。


NPC不止是演出,更多的是和游客互动,对演员的空场和应变能力要求很高,但是体验极佳。相信在未来一段时间,类似西安盛唐密盒的“无剧本演出”会更多,不但能够突出历史人物的特点,金句频出、现挂不断,堪比演出live现场。


四是符合传播逻辑。


在网红景区通过流量运营的方式,吃到旅游红利之后,几乎所有的景区都把抖音当成了传播的主要战场。从2017年至今,流量的传播规律一直在调整,但是有一点没有变化,就是对原创者的内容内涵要求持续在增加。


市井文化、乡村生活等小人物,更容易在短视频平台脱颖而出,对于一个新的策划来讲,是有新手保护期的,抖音非专业选手的包容度极高,不需要专业的设备,不需要稳定、不需要拍摄技巧,只要内容有趣,能够得到大众的共鸣,就会有流量。而景区的NPC,在景区原有流量池的基础上,深刻把景区文化品牌的人格化,是高维的营销。


综上所述:


三月底,旅游市场蠢蠢欲动,希望广大同行能够顺应形势,推出自己的NPC,抢占第一阶段的传播红利。


上一篇: 文旅下沉,小城出圈的机会来了
下一篇: 落马官员举债2亿打造的“天下第一水司楼”,要被盘活了?
项目名称城市商业面积类型开业时间
3.2万平方米
城市综合体
500亩
城市综合体
2035年
34902平方米
城市综合体
2035年
5.7万平米
城市综合体
2030年
5.3万平米
步行街区
2023-05
0.72万平米
社区商业
2022-05
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
家居建材
4-7万平
20年
佛山
生活用品集合店
800-1200㎡
5 - 10年
全国
内衣店
50+
5 - 10年
成都
洗车美容店
200 - 400平米
5 - 10年
全国
中央厨房
800-2000平方
5 - 10年
全国
电玩城
500方-2000方
5 - 10年
湖南,湖北,四川,贵州,江西
Copyright@2021 Perfcet Market.Cn All Rights Reserved. 皖ICP备11004787号-1
×

欢迎拨打一对一免费咨询电话:

13816360547

您也可以咨询我们的在线客服

在线咨询

立即咨询