文旅下沉,小城出圈的机会来了

来源:CTDU中旅联 2024-03-21 15:59:13
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曾经,一座城市出圈大多聚焦旅游景观,当下随着旅游边界的延伸,游客消费需求的变化,越来越多的小城以各种意想不到的方式出圈,例如去年村超带火了榕江、江门因《狂飙》而走红,今年春节期间英歌舞吸引了全国游客去潮汕打卡,近期麻辣烫让天水成为了旅游新晋“顶流”。

 

越来越多的小城凭借美食、民俗、体育、非遗等特色,在短视频平台的传播下悄然崛起,这些小城的崛起体现游客消费观念的转变及旅行多样化趋势。

 

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小城出圈记

 

处处是风景,人人是游客。”全国两会期间,中国旅游研究院院长戴斌在媒体采访时的一席话,道出了当下旅游市场百花齐放的繁荣现状:从哈尔滨的雪花到上海的繁花,从泉州的簪花到三亚的浪花,祖国四面八方都掀起了旅游高潮,进入了一个繁荣发展新阶段。

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近年来全国各地小城接连出圈,延吉的“流量密码”就是网红墙,爆火的起点是满墙的中朝双语商业广告牌在夜间颇具视觉冲击力。而当人们因为这面“网红墙”真正停留过后,才开始被这里的东北文化与朝鲜族风情所深深吸引。


云南腾冲这座位于祖国边陲的小城,以其独特的自然风光和民族文化吸引了大量游客,腾冲的温泉、火山地貌以及多元的民族文化,都为游客提供了丰富的旅游体验。


以陶瓷文化和“景漂”出圈的景德镇。在陶溪川文创街区欣赏完艺术品后,游客不仅可以在附近逛到、买到陶瓷制品,甚至可以直接到手作体验店自己亲手捏一个,这里吸引着越来越多年轻人们来到这座江西小城体验生活。


02

小城旅游为何走红

 

越来越多人把旅行体验交给一个“小地方”,背后逻辑是“性价比”,对于年轻人来说,“不是热门城市去不起,而是小城更有性价比”,有限的预算内,小城可获得更优质的旅游体验和服务,有些小城极具烟火气,在淡季期间甚至三五百就能住五星级酒店,像此次走红的甘肃天水麻辣烫同样也是“好吃不贵”,一串的价格普遍在一两元左右,并且下面这些因素也是支撑小城出圈的基础。

 

◆ 满足年轻人个性化需求:好的性价比是标配,而小城特有的“松弛感”,与崛起年轻群体在某些特质上高度契合,他们更懂得追求放松治愈,远离喧嚣,期待好玩、有趣的体验,这些诉求在“下沉式旅游”中得到了充分彰显。


◆ 资源禀赋独特:不少县城、乡村自然风光优美、旅游资源、地方民俗丰富且具有特色,更加小众化,能够让人们在出行集中的节假日避开拥挤的人群,获得更好的参与度和体验感。


◆ 交通基础设施完善:高铁、航空、高速公路网路的完善,使得很多三四线城市的通达性大幅提升。

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此外,从宏观经济和社会背景来看,随着城乡差距的缩小和居民收入水平的提高,一些有消费能力、意愿又有闲暇的居民也为旅游消费增长提供了基础。种种因素表明,这些小城正在努力消解大都市消费的虹吸效应,另外也试图借助差异化的资源禀赋和区域特色,创造城市独特的消费场景和需求,激发远超本地辐射范围的消费动能。


03

小城旅游如何出圈

 

小城旅游的兴起,源于旅游市场从大众化向精细化、差异化、个性化转变,这也让诸多传统旅游产品难以满足当下游客不断升级的多元化需求,小城旅游如何出圈?


◆ 城市品牌:强化小城独特标签


小城的出圈是标签式的,由点至面,它们往往凭借某一个点在社交平台上突然引爆,继而带动小城的突然火爆,目的性和标签化尤为明确。

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城市被具象化为一个个标签,例如去长沙喝茶颜悦色、去重庆吃火锅、去柳州嗦螺蛳粉、去淄博吃烧烤、去天水吃麻辣烫……小城发展要树立差异化发展思路,由粗放式发展转变到精细化,始终紧扣自身特色,着力提升吃、住、行、游、购、娱各个环节的产品服务体验,形成和强化当地的品牌辨识度,通过加大业态创新、提供优质服务,让游客来了还想来。


◆ 文旅产品建设:推进产品和业态创新


一种小吃、一场演唱会、一条街区,都能成为游客“说走就走”的理由。


每个地方都有其独特的历史、民俗和传说,这些都是文旅资源的重要组成部分,小城市除了要练好内功,持续完善基础设施,解决好“下沉旅游”区域交通建设相对滞后、承载能力不足等问题,更应深入挖掘自身的文化内涵,打造独特的旅游品牌,制定发展规划,努力推进产品和业态创新,让文旅产品具有更强的社会价值和情感触动能力,给予游客情绪上的满足。

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◆ 营销宣传:借舆论“热点”做好持续引流


小城还应注重利用新媒体和互联网进行宣传推广,新媒体和互联网已成为信息传播的重要渠道。小城可在不同社交媒体平台搭建媒体宣传矩阵,让那些隐藏在小地方的美景、美食、民俗等资源得以让更多人看到,当然宣传仅靠官方“王婆卖瓜”也是不行,可以广泛收集游客的视频投稿,从游客的角度感受一座城市的魅力,这种真实客观的宣传视频更有吸引力,同时也要学会借舆论“热点”做好持续引流,像年初的哈尔滨,热点话题接连不断,最终让热点成为爆点,成功在全国范围内出圈。


打铁还需自身硬,小城崛起离不开自有资源禀赋特色的挖掘与放大、基础设施的完善、服务质量的提升、政府扶持,以及企业、当地居民的支持和协作,相信在这阵文旅的春风里,会有越来越多的小城焕发新生。


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项目名称城市商业面积类型开业时间
3.2万平方米
城市综合体
500亩
城市综合体
2035年
34902平方米
城市综合体
2035年
5.7万平米
城市综合体
2030年
5.3万平米
步行街区
2023-05
0.72万平米
社区商业
2022-05
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
家居建材
4-7万平
20年
佛山
生活用品集合店
800-1200㎡
5 - 10年
全国
内衣店
50+
5 - 10年
成都
洗车美容店
200 - 400平米
5 - 10年
全国
中央厨房
800-2000平方
5 - 10年
全国
电玩城
500方-2000方
5 - 10年
湖南,湖北,四川,贵州,江西
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