以天为盖，以地为庐。露营的兴起无疑是受人们亲近大自然的诉求导向结果。后疫情时代，精致露营也已是城市近郊游最强劲的一股时尚风潮。

据相关报道显示，2021年露营产业市场规模达299亿元，预计2022全年，市场规模将突破350亿元。同时，艾媒咨询数据显示，预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

作为2022年商业营销中极为火爆的新场景、新体验模式，“露营”贯穿了春夏两季，几乎正常营业的商业项目都在做露营，“露营热”的势头持续走高。

一方面，有关露营的度假产品及装备的品牌的销售取得爆发性增长；另一方面，随着露营普及度越来越高，“露营+”形式愈发丰富，消费者体验直线上升。尤其在今年暑期档，被疫情“尘封良久”的消费者们，为商业的“露营效应”及市场营销带来一定的推动作用，新一轮的消费热潮也让露营再临机遇期。

露营经济爆火

自带社交属性贩卖独特体验

不久前刘畊宏女孩、王心凌男孩的爆火，让疫情压抑下的人们的情绪得以尽情释放，在心理需求上得到一定满足。在消费者情绪亟需释放的背景下，露营成为忙碌都市人逃离城市、释放压力、感知自然的全新出口。

风口之下，购物中心以露营为理念打造各类商业IP、场景体验、营销活动，带来社交全新打法，与品牌的联动也成为常见的搭配，如与露营文化结合的餐厅等新业态涌现，露营主题的市场活动成为商场营销热点，露营品牌/集合店/营地体验等也成为商场招商的关注点。

1、上海松江印象城首届“FUN青松”露营节。

7月29日，上海松江印象城首届“FUN青松”露营节于项目户外的“放空间”正式启幕，开启一场为期5周的户外露营之旅。在此期间，松江印象城将有机联合场内外多个品牌，引入户外生活领域多个优质资源，共同策划五个周末的精致露营体验，尝试打造一个集欢乐、轻松、趣味于一体的特色文化符号，与消费者共同探索多元化户外生活方式。

为期一月的露营节还将带来五大主题周末，引入MorningLAB打造特别城市露营体验，以露营为媒介联动多个社群带来不同的主题定制营。首周主打精致露营，以野外技能教学、摇摆舞会、星空课堂切入带来开营体验。

五大周末还涵盖宠物、亲子、运动、乐咖四个主题，每个周末围绕主题展开多元活动，如萌宠趴趴走、飞盘计划、平衡板挑战赛，引入品牌资源丰富体验，创造可变式的露营社交生活，汇聚不同兴趣、不同爱好的圈层于此交流。

2、北京中海环宇荟——城市露营季。

夏季的风吹着灵魂奔赴远方，在这个与露营适配度满分的季节，北京环宇荟携手北京BANG、牧高笛与地下一层打造一隅都市绿洲，以自然系风格探索城市露营新聚地，更有趣味市集、惬意露营、微醺小酌轮番上阵。

无独有偶，餐饮品牌方面也在露营经济上大展拳脚。以常见的“露营+咖啡”为例，“露营+咖啡”同属休闲，均为年轻人喜爱的生活方式，在露营的氛围感中，悠闲地喝一杯咖啡，不需要市场教育，就能凭借自带的社交属性贩卖体验。

3、Manner Coffee——露营嘉年华。

早在去年10月，Manner Coffee在上海徐汇滨江开了一家以露营为主题的店面，并举办了露营嘉年华，消费者可以现场体验露营、喝咖啡、做游戏。活动结束后，这家Manner Coffee保留了帐篷、户外露营椅等元素继续经营，被网友称为“最有腔调的Manner Coffee”。

值得划重点的是，这家Manner Coffee还是宠物友好型店铺，露营、宠物、咖啡三大元素全覆盖，完美击中年轻人的痛点。

4、THE WOODS 进驻首钢园六工汇。

7月15日，首钢园六工汇迎来THE WOODS，当治愈感满满的邮差绿，走进粗犷厚重的首钢园，又带来怎样的城市新体验呢？

无论是在店内悠闲享用美馔，还是外出露营野餐欣赏首钢园的非凡风景，THE WOODS均可满足，其还贴心为野营爱好者提供外带餐食。一边享用美味，一边欣赏首钢园的别样风情，这大概就是露营的社交乐趣所在。

露营形式多样

消费者愈发追崇度假仪式感

在万物皆可露营的当下，重视消费者的需求是购物中心开展营销的核心，因此，将露营形态的多样化，满足消费者的多方面需求，为消费者打造一个回归自然、享受趣味的城市空间新玩法显得十分必要。

值得一提的是，购物中心打造的露营不同于传统的户外露营，精致化露营不需要消费者自带露营装备，其不仅提供了精致的露营环境，还带来一系列配套服务，在保证消费者露营体验的同时，消费者的仪式感也大为加强。

1、上海正大广场打造室内露营基地。

各色绿植环绕周边，仿佛步入植物园，帐篷、吊椅、营地车、户外投影分散在“草坪”上，耳畔飘着空灵纯净的手碟声、吉他声……日前，正大广场1层的Venus主题区“变身”充满生活意趣与仪式感的“都市露营绿洲”，用高颜值、沉浸式的氛围感，让顾客收获身心的放松和满足。

这场结合城市、自然、生活等热点话题打造的主题活动名为“万物生·狂想派”。在现场，我们还可看到丰富的专业户外装备及生活方式商品矩阵，打造出一片“都市绿洲”；“绿意瑜伽”“植物拓染”“绿色小课堂”等丰富活动，满足不同顾客的多元需求。

2、上海静安大融城打造南瓜音乐露营街区。

蓝天白云×天幕帐篷、草坪露营×音乐电影，露营成了夏日魔都时尚的代名词。不能远行的日子里，露营就成了周末最好的放松方式。抓住露营的仪式感，#微度假，趣生活#静安大融城南瓜音乐露营街区已然上线，天幕、帐篷、没救、咖啡……INS风露营街区带给消费者满满仪式感。

无需逃离城市，就能收获露营快乐，晚风、野餐、草地...在城市中享受一片自由时光。

3、王府中環——都市漫游记。

7月21日至9月5日，王府中環，携手一帐Camplus及京东运动、化身为都市漫游露营生活方式体验之地。

现实露营风格打卡，每晚露天电影放映、周末缤纷主题活动，更有仲夏国风美学非遗供方和充满中国式风雅的古琴开蒙亲自学堂，让消费者体验扎染榫卯、香坊、感受四合院内国风美学。

场内设有纳维亚假期、城市憩所、荒野探险、暮色共享客厅等多个主题区域，风格各有特色。同时，还有王府中環「都市慢游季」主题限定野餐篮，内含活动定制野餐篮、野餐垫、定制折扇、定制口罩及由The Rug Cafe、cococean、nama cocoa联合呈现的丰富餐饮套餐。露营仪式感拉满！

作为链接人与人的全新入口，露营无疑是圈层社交的有效形式，购物中心所打造的精致露营贴合了年轻客群拍照打卡等个性化、舒适感并重的心理向往，其将户外内容“引进来”和“走出去”，注重生活美学以及惬意氛围的营造，并以此延伸出主题展、音乐会、露天影院、深夜酒吧、跨界市集、酒吧、运动集会、文艺演出等多样形式，迎合了新的消费趋势。相信随着购物中心在消费者身上倾注更多的心血，商场露营的主题形式将会更加多样化。

结 语

随着疫情之后人们对健康方式的迷恋，类似露营、飞盘、骑行、滑板等身体参与度较高的户外活动逐渐风靡，随着“露营效应”的持续发酵，未来新商业空间如何利用户外风口串联消费生活，以期达到“二次消费”将成为未来商业项目的重要课题，而“露营”也在发掘多玩多新的道路上有更多机会点。

文章来源：中购联