2021引进这些新锐品牌,购物中心提升客流妥妥的

来源:未知 2021-04-15 16:03:02
2021引进这些新锐品牌,购物中心提升客流妥妥的

随着时代发展,购物中心被寄予了“休闲空间”、“潮流新潮所”、“城市欢悦地标”等标签。商业空间不单是商品的容器,同样也可以作为情感和记忆的载体。聆听消费空间场景情感体验需求反馈,打造成新消费时代的新生活中心。

 

在市场竞争日趋严酷且同质化严重的现状下,商业空间“新意义”变成了运营者们新的探索方向。因此,很多商业通过全新的品牌落地、异业合作的品牌更新和创新业态打造出独特的商业新形象。

 

除了家和办公室之外的第三空间具有无限发展的可能且最能体现美好生活的环境,就是商业中心。对于消费者来说,商业中心的形象和体验互动空间都是重要的组成部分,不可思议的融合、不寻常体验的品牌组合已成为一种新的竞争力,变成商业强化与消费者沟通、提升消费者体验感的有效捷径。

 

同质化市场下,差异化的场景打造更易赢得消费者青睐,特色主题店逼真的场景设计、有趣的互动设置、贴合主题的产品合作,都能够增添消费者的多元化体验,这些对于希望获得新鲜感和刺激感的年轻人,都有着更大的吸引力。

 

1

 

集合店

 

作为近年来吸客力最强劲的体验店形式之一,高品质享受生活的集合点成为购物中心抢占高质、高潜和高粘度客群的利器,尤其是在潮玩被视为当代年轻人的精神“刚需”的市场背景下。

 

新消费场景上位

X11提更奇趣审美新高度

 

在市场趋势方面,精神文化消费已成为年轻人的社交货币之一。此外,基于新消费群体对整个场景的形态有了更多期待,体验式消费成为市场主流趋势。而X11的每一处细节都能很好地印证。

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X11定位于全球潮玩文化集合,通过连接潮玩品牌、IP资源及设计师群体等,为人们构建新式潮流文化空间和平台,创造年轻世代的潮玩艺术文化。

 

X11作为创新品牌,给商业地产市场提供了耳目一新的业态呈现形式,是国内首个全球潮玩集合店品牌。公开信息显示,2020年7月始,上海环球港、广州悦汇城、上海南翔印象城等几个率先引入X11的购物中心,迅速成为诸多二次元男女、手办控们慕名打卡的TOP 1目的地。

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从落子的城市来看,X11本次5大旗舰店的部署呈现出极为清晰的逻辑,意义非凡——「上海、成都、武汉、东莞、沈阳」——对应华东、华中、华南、西南、东北五大区域的腹地所在,是兼具经济活力和地缘优势的一线/新一线城市。

 

其中,X11上海全球旗舰店坐落于沪上五大商圈之一的淮海中路,占地面积超 2000㎡,2层空间的独栋店型,堪称上海最大的潮玩圣地。

 

X11成都全球旗舰店坐落于百年金街的春熙路商圈,是成都最知名、最具代表的步行街之一,不仅人流如织,更已成为国内外品牌的“黄金地带”。X11成都全球旗舰店是成都最大的潮玩风向标,2000㎡、3层、12+品类,堪称世界潮玩博物馆级的存在。

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X11的诞生,迎合了Z世代文化的二次元语系,对于他们而言,这是一次顺应时代的变化,迎合年轻市场的需求,更是小众文化从被解构到“官方盖章”的认同过程。随着资本加码潮玩领域风向渐至,崛起中的X11更有很大可能将谱写资本的故事。

 

Z+玩物所

社交+定制+智能=新的珠宝零售空间

 

Z+玩物所完全颠覆了业界对珠宝门店的想象,如果没有那个熟悉的logo,很难想象这是一家珠宝店。它用足够高的颜值、充满互动的设计、充满亲和力的气质,撩动消费者一探究竟的心。

 

就像名字“Z+”一样,这是专为Z世代打造的未来购物空间,+号和后面的留白也营造出一种连接一切的想象。

 

Z+玩物所是周大福在全国首间以魔方格为装饰主体的新门店。Z+玩物所内的所有魔方格可以花式移动拼凑,在每次的无限延展中,创造出不同格调的小空间。此外,Z+玩物所还有超强打卡场景,一秒拍出时尚质感大片。除了有全新的潮玩空间外,还混搭了前卫科技,用以升级客户的购物体验。Z+玩物所内配备了多台AI智能搭配云柜台--智能小C,继而实现个性化产品的推荐。

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Z+玩物所身在周大福新零售的最前线,将最好玩,最有趣的都第一时间全新呈现,各种黑科技、智慧体验也将在此先试验,周大福Z+玩物所是全新的购物体验,主打年轻消费群体与时尚潮酷产品。

 

如首次将艺术阶梯融入珠宝店的石家庄店,现已成为小姐姐们拍照打卡点;还有以百变魔方为理念的佛山店和合肥店,都在尝试突破不同的珠宝体验场景。

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石家庄万象城店

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佛山南海万科广场店

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合肥万象城店

 

周大福通过对云柜台、会员中心的布局,以及与多平台的合作后,获得了更加精准、多维的用户画像。基于用户的喜好、兴趣、习惯等分析挖掘,以及购物体验的创新后,在年轻消费领域拓展出了新的体验式购物场景。

 

透过Z+玩物所,不难看出周大福对主流客群的精准把控,以及线上线下相互融合的大背景下,对购物体验的不断挖掘和升级,以及品牌越来越年轻的“逆生长”秘诀。

 

2

 

创意生活

 

消费新时代,购物中心更加注重现场服务与空间场景的社交创造力,塑造有吸引力的消费场景将商品与服务有机结合的复合场所,为商圈消费者提供美好生活的共享空间。

 

Shake Shack

缔造美食文化美好拾光

 

Shake Shack 自2001年从纽约小餐车起家,现已是纽约的城市标志名片,也是全球最受欢迎的汉堡品牌之一,目前已经进入全球超过16个地区市场。

 

Shake Shack广受客人喜爱,获得无数荣誉。曾入选Bon Appétit's“美国最重要的20家餐厅”第16位,美国时代周刊“有史以来最具影响力的17家汉堡店”第7位,以及2014年在南海岸美食节获得的“最佳汉堡”称号。近年来更是获得2018年IFMA COEX创新奖,是世界各地汉堡爱好者的必吃之选。

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2018年5月,Shake Shack在中国香港开出中国首店后,在2019年1月将中国内地首店设在上海新天地,并在当日创下排队近7小时的记录。2020年在三里屯太古里开出北京首店,亦是该品牌的华北地区首店。

 

就商店位置而言,它更喜欢年轻人和白领聚集的购物中心。例如北京三里屯的Taikoo Li,上海的新天地,静安的嘉里中心。Shake Shack重视的策略是,尽量选择同时具备室内和室外空间的地方。

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Shake Shack上海店由室内用餐区和室外露台两部分构成。店铺设计灵感源于充满历史感的配色和新天地的石库门建筑,Shake Shack所代表的现代感设计与上海本地的历史文化完美演绎。

 

Shake Shack北京首店以“好戏登场”为主题,以时尚现代的方式重新诠释四合院文化。门店两个不同空间由一条通道相互连接,象征着北京纵横交错的胡同小巷。郁郁葱葱的绿植点缀着店内空间,与水磨石、镜面装置及动态光影等现代装置形成了鲜明对比,如同太古里建筑外观的彩色玻璃不断变幻的光影一样。

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Shack Shack三里屯太古里店不仅提供Shake Shack多款经典美食,更为北京量身打造了三款具有京城风味的限定美食,即北京限定奶昔——冰糖葫同、招牌限定冰激凌——京漫胭脂、招牌限定冰激凌——糖炒三栗屯。

 

Shack Shack将品牌文化、潮流趋势与当地生活方式相融合。据悉2021年在深圳将开出华南首店,携手深圳先锋艺术家李昱昱®(Yoyo Lee)在深圳万象天地特别推出别具匠心且富有致敬意义的巨幅创意围挡。

 

艺术家围绕着“未来,你来!”的主题用一幅时光画卷讲述了独属于深圳人的故事。艺术家巧妙融合品牌经典元素与创意图案,回顾了深圳人自己的城市故事。而深圳这座活力之城的未来,留给深圳人继续创造无限可能的精彩篇章。

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深圳万象天地创意围挡

 

围挡的室内部分采用创新的互动形式,由艺术家现场亲自手绘完成的8幅单元涂鸦画板组合而成。艺术家用摩登时尚的波谱艺术,向当地消费者奉送出中国传统的祝福及Shake Shack的活力热情。

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室内创意围挡

 

作为中国华南地区首店,Shake Shack深圳门店将秉承Stand For Something Good® 的品牌理念,携手本土合作伙伴美心食品有限公司打造潮流美食聚集地。结合深圳科技创新特色,门店未来或许会设计自动喂食儿童的机器,解放家长的双手,更有可能借助无人机实时监测排队进度。

 

虽然Shake shack目前只在国内北京上海这样的一线城市开了几家店,但是从生意爆满的排队现象看,新一代消费群正在全球视野的影响下,消费需求转变和消费主体结构转变带来的市场潜力巨大。

 

咬金·唐风酒馆

感受中式唐风的盛世文化

 

如今所有事物都想红、想爆火,线下实体餐馆、传统品牌快销品都是如此。在营销上下足了功夫,却忽视了品牌的本质是做产品或服务。可以成为网红产品的必定是能经受市场检验的。

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随着传统文化与国潮元素的热度不断升温,带有中国特色的酒吧愈加受到年轻人的青睐。特别是在店铺空间设计、特色装饰以及酒类产品方面阐述中国特有的酒类文化。

 

唐风酒馆咬金复刻唐朝盛世文化,结合现代的方式,受到年轻人们的喜爱,店内布置设计、服务人员的穿着、菜品摆盘都流露出极致的文化特色。招牌产品“十二道城市鸡尾酒”,融合了12个城市的味道,比如杭州的藕粉味、成都的花椒味、山西的陈醋味等。

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咬金品牌定位于“中国首家唐风酒馆”,举行宴会是唐朝人追求快乐的一种方式,而咬金希望唐风夜店不只是形式上的复刻唐朝,而是将这种文化引入,结合现代的方式,以唐朝为大背景更年轻更潮的新式唐风,将中国文化时尚化、年轻化是一直致力探索的一个方向。

 

tea'stone

茶饮的“场所自有精神”

 

tea'stone首店位于人文艺术聚集的华侨城香山里社区,涵盖茶饮、茶叶、茶器、茶家具、茶礼、烘焙、花艺等产品及服务。注重千年茶文化的专业传承和时尚表达。

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tea’stone,一个尝试在人们碎片化生活中立足自我的茶美学品牌,它用颜值和创新的商业模式颠覆常人的刻板印象,以新的方式让喝茶变“轻”。

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tea’stone创始人李姝曾说,“空间是tea’stone品牌文化的起点和载体,每个空间都是一个诠释灵感的过程,将中式、极简、美学等元素融入空间设计,让喝茶这件事变得更丰富。”这也让人想起了诚品书店创始人吴清友的话:“场所自有精神”。

 

由此可见,tea’stone想做的是通过接触越来越多的消费者,进而定义一种新的茶叶文化,不是传统茶的升级版,而是茶饮的年轻化。

 

超级文和友

年轻人的记忆陷阱

 

超级文和友是基于文和友打造的老长沙美食,及入驻城市老字号而组成的“巨型版”文化商业综合体,借着无数明星站台光顾获得了更多的流量,在江湖上留下了“一个文和友,半个娱乐圈”的传说。

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在超级文和友,近5000㎡的三层楼空间里移步换景,每一步都是一个充满昔日回忆的场景,每一个转角都将迎来新的惊喜。倚靠在墙角的旧单车与老沙发、悬挂在阳台的背心与碎花窗帘等充满生活气息的沉浸式享受,开启本土独特风味的舌尖旅行。

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超级文和友是一个“超级平台”,除了自有的餐饮品牌之外,长沙的超级文和友将茶颜悦色、正哥牛肉串、李公庙糖油粑粑等20家地道美食入驻。

 

前往超级文和友的客人除了品尝美食,大多是想感受新奇体验、拍照打卡或找回旧时回忆。超级文和友正是抓住了客户的这些心理需求,打造了一个颜值高、有新奇体验的用餐环境,提出“文化+餐饮”的经营模式。

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除了空间上给人的震撼感,内部大量的细节填充,也让整个设计还原度很高,人行走其中有了身临其境的真实体验感。阳台上晾晒的衣服,收音机放的录音,衣柜里挂着衣服,随时可以躺在下的床铺,完全营造出有人真实生活的社区模样。

 

超级文和友将当地的旅游文化、古老建筑和地道美食小吃聚集在一起,形成一个既有商业氛围,又有浓郁历史文化的地方。超级文和友刻意做旧,完整复刻上世纪的场景,深层次的迎合食客猎奇心理,迎合商业的变化需求。

 

莱绅通灵

王室品位,为下一代珍藏

 

Leysen是欧洲著名的高端珠宝品牌,1855年创立于比利时布鲁塞尔,因其非凡工艺与独特风格而备受欧洲皇室青睐,1967年获得了比利时王室授予的“王室珠宝供应商”头衔。

 

莱绅通灵一直秉承着卓越设计、精湛技艺的理念,服务于那些充满自信、意志坚定的时尚人士,他们追求品位,坚持享受生命赋予的最好事物,欣赏完美的切工、上乘的材质、超凡设计的珠宝。

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自2009年起,莱绅通灵成为世界四大国际电影节之一“柏林电影节”官方合作伙伴,已经连续十年为远赴柏林的国际明星们提供电影节佩戴珠宝,深受伊莎贝尔•于佩尔、乌玛•瑟曼、朱丽叶•比诺什、斯嘉丽•约翰逊、章子怡、唐嫣等众多国内外一线大咖的钟爱。

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Leysen是欧洲著名的高端珠宝品牌,1855年创立于比利时布鲁塞尔,因其非凡工艺与独特风格而备受欧洲皇室青睐,1967年获得了比利时王室授予的“王室珠宝供应商”头衔。

 

2017年4月,通灵珠宝对Leysen进行战略投资,通灵珠宝正式升级为Leysen莱绅通灵,“莱绅通灵”为大中华区统一中文译名。

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Leysen莱绅通灵是由通灵珠宝对比利时王室珠宝品牌Leysen战略投资后升级而成的品牌,现有钻石钻戒、求婚戒指对戒、项链手链、吊坠耳饰等多款婚礼婚恋珠宝,分为时尚系列、婚恋系列和纪念系列,期望更多的女性可以享受到王室的生活,莱绅通灵的正如它的品牌理念一样“王室品位,为下一代珍藏”。

 

3

 

综合教育

 

体验经济下,教育作为购物中心创新业态在沉浸式的商业环境中,创造实体下更有意义的价值,更多维度的缩短与消费者的沟通距离。

 

Meland club

儿童乐园里的爱马仕

 

随着体验消费升级,仅凭借出奇的空间并不能让消费者买单,尤其是随着新中产家庭微度假概念的兴起,购物中心儿童游乐业态正逐步改变家庭客群周末游玩去处。meland club率先洞察了这一趋势并在内容体验上进行创新,因此也引领了室内儿童乐园向3.0版本进阶。

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在梦境和现实之间自由切换,meland club根据现实生活情景设计了众多妙趣横生的娱乐体验场景,涵盖银行、超市、厨房、诊所、图书馆、建筑学堂等超50+类主题互动场景,将生活作为想象力的源头,不断延伸儿童乐园的玩法。

 

在体验项目分区上,除了模拟城的各式生活场景,meland club还有球池区、超级迷宫、儿童游艺区、运动挑战区、图书及课程区、造型定制公主堡、亲子餐厅区……最大程度开发孩子游乐时的体验趣味,并将儿童游乐空间延伸为一家人多重快乐的聚集地。

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深圳壹方城全球首发概念店显然是meland club向3.0版本的进击。无论是主题概念的打造,还是场景化的设计、体验内容的升级,都让亲子游乐领域看到了新的可能性。门店中的每一处微小的细节都有实际功能意义。

 

比如植物“伪装”的储物收纳柜与货架、花朵艺化的休憩座椅、植物球茎中藏纳的照明与音响等设备……设计的功能价值和美学价值在此达成统一。

 

在浓郁而富有戏剧性的舞台色彩之外,meland club还引借游戏NPC的概念,别出心裁地设计了的原创卡通IP“绅士先生”,不同形象演绎不同城市格调,无形中创造了空间情感的纽带,既为孩子塑造一个乐园中的玩伴,也起到空间的串联和导视作用。

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eland club旗舰店在重置当地亲子游乐地标的同时,也引领了国内儿童游乐行业的加速升级。

 

Space zoom贝纵家庭中心

走进儿童奇思妙想新世界

 

SPACE ZOOM作为新晋的颠覆式家庭亲子消费品牌,定位以2-10岁儿童家庭为目标客群的高端亲子家庭体验中心。

 

INGROUP的空间策略更倾向于构造一个完整的品牌故事逻辑,及可无限复制的空间体系,而不仅仅是塑造单一主题。特定身份、个性、社会属性的STAR HOPE家族成员,为品牌衍生品的诞生和内容化营销提供了可能性。

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在精神消费驱动实体消费的进化趋势下,现下的新型儿童业态难以再用传统的思维定义。基于趣味元素、情感和空间场景体验的STAR HOPE家族IP形象的诞生,加深了品牌与亲子家庭的情感链接,真正实现了撬动消费者情感体验需求。

 

全场馆以Low Poly风格的童趣空间作为基本载体,在1300m²超大体验空间中,以太空元素构建IP化情境场景。

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进入太空区域,设计师打造了一个介于游乐设施和艺术装置之间的终极宇宙登陆舰。以保护性的材料及工法与强悍的结构形态产生碰撞,加以活泼的色彩点亮视觉感官,支撑起儿童奇思妙想中的未来世界。单螺旋式失重滑梯设计,孩子们可以自由攀爬,开启对速度与冒险的感知与探索,锻炼胆识和身体运动能力。为儿童业态赋予更多可能性和创造性。

 

M8体育格斗综合运动馆

青少年体育未来的蓝筹股

 

M8体育格斗综合运动馆是以格斗健身为主的健康平台,项目包括泰拳、少儿搏击、武术、巴西柔术、击剑、剑道等多个对抗性体育培训机构。

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热爱格斗的客户可以在同一个场景内体验不同项目的魅力。场馆的运营模式也体现了多元化,除了自运营的项目外,同时与优质的品牌、教练进行合作,并提供优质的基础保障。还有多种课程套餐,开春特惠体验课、中考特训体验课、公司团体建体验套餐、少儿专业体质检测以及私教一对一体验。

 

4

 

结 语

 

后疫情时代下,品牌更需要及时发现市场空白,塑造更有内容的体验场景、持续的动态运营,能够精准的在“人”、“货”以及“场”之间建立起更有效的沟通桥梁,并且触达消费者的内心,提供高品质的产品、满足消费者对空间的功能需求与消费者情感共鸣,有效的延长消费者的停留时间,实现商业空间更多的不可能。

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项目名称城市商业面积类型开业时间
0.72万平米
社区商业
2022-05
1.8万平米
购物中心
2022-01
1.3万平米
步行街区
2022-12
12万平米
步行街区
2023-10
3万平米
城市综合体
开业68年
3万平米
城市综合体
开业7年
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
生活用品集合店
800-1200㎡
5 - 10年
全国
内衣店
50+
5 - 10年
成都
洗车美容店
200 - 400平米
5 - 10年
全国
中央厨房
800-2000平方
5 - 10年
全国
电玩城
500方-2000方
5 - 10年
湖南,湖北,四川,贵州,江西
运动类
260-350平
5 - 10年
全国
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