2026年的中国零售市场，消费已经不再是单边上行，而是在不同结构之间来回拉扯。数据显示，商品零售1到5月同比增长1.2%，而服务零售增长5.4%。差距已经不只是速度问题，而是方向问题。居民消费正在从买东西逐步转向买体验，或者更直接一点，买服务的时间占比在变高。到2025年，居民人均服务性消费支出占比已经达到46.1%，接近一半的消费不再以实物形态出现，这个比例还在继续抬升。

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