随着新零售浪潮崛起、Z世代成为消费主导，同质化的传统商业已无法满足当下多样化的消费需求，尤其是圈层运营火热的当下，艺术和策展开始吸引年轻消费者的眼球。以“策展”思维进行的商业空间，正在以多元新颖的形式突围商业同质化困境。可以说，策展式商业模式，已然不是先前意义上单纯的“策展”了，它更像一个话题和潮流制造机，通过艺术创作和展示提升满足商业项目的体验功能 ，让其成为吸引消费者的核心元素之一。

策展型商业缘何深受市场青睐？

近年来，策展型商业逐渐脱颖而出，之所以深受市场欢迎，无外乎以下几个原因：

1、营造场景化的商业氛围。

策展型商业塑造消费新场景，重视每一个消费者的心理和情感需求，利用消费场景的创新吸引特定的消费人群，从而形成商业价值和经济效益。

人气和流量大部分来源于场景力的吸引，无论是公共空间还是购物空间，都需要跟上年轻消费群体，打破场景体验的传统思维，与消费者形成深度链接，产生情感需求的共鸣。

2、打破空间界限，叠加新功能。

体验需求的到来，推动了商业与其他属性空间产生叠加，而叠加就意味着打破不同功能空间的界限。

区别于传统的盒子商业动线游逛，“策展式”不断创新， 通过空间策展、艺术文化、社群活力等多方面来赋予商业空间更多的可能性， 从而实现体验的多元化，给消费者带来更多惊喜。

3、强调体验化，产生有价值的情感链接。

以策展思维打造的商业空间，将商场做成了一个“展馆”，通过空间连通与消费者的社交价值链，成为抢占流量先机的必然探索。

策展型商业落地存在的困境

虽然“策展式”商业布局重新定义商业空间，让商业场景设计脑洞大开，却依旧面临着不少问题和困境。

一方面，国内的“策展式”商业模式尚未完全成熟、完整，更常见的是借助“艺术”、“场景”进行空间和品牌的叠加，而依据策展式商业体开发逻辑，打造个性亮眼、潮流好逛、聚焦针对的社交生态圈，是其不可缺少的⼀部分。

另一方面，对于“游逛性”而言，其功能之一便是作为移步空间串联起整个商业，在动线上规划上一定要合理、灵活应变。

这就对于初始建筑设计与规划，以及之后落地的室内空间有着非常高的要求，如何合理分配空间区块以及品牌选择与落位，常常需要“大刀破斧”式的调整与改变。

其规划设计难度，拉高开发门槛，导致不少项目在规划时“很丰满”，做出来却“骨感”，这就导致众人观望，却入局者甚少。

打造策展型商业需要具备什么条件？

借鉴“策展”思维，艺术和商业结合表现出强大的商业新势能，这种模式是否可以被复制、又需要有什么必备的条件呢？又有哪些值得实体商业学习的呢？

1、懂得使用当代艺术内容及手法。

当代艺术是当下发生的，与时代紧密相关，容易引起年轻人的共鸣；同时，当代艺术跳脱出传统形式，包含科技、多媒体、交互、影像、行为等。在视觉之外，提供多层次的观展体验，并与观众形成很好的互动。

2、有专业的艺术策展人整体构思。

传统的商业企划通常是在固定的节点，策划引流活动，更注重活动的形式。而艺术策展人更注重理念，围绕主题，高效的调动艺术、文化资源，通过传播、表现形式不断强化，打造独有的IP属性，维度更高，记忆点更深刻。

3、具备多维度多频次传播的能力。

对于传统的商业活动或者美陈，活动一旦落地传播也同时结束了。但艺术策展不同，策展人会从不同的维度解读艺术内容以吸引不同的人群。

4、拥有关注“长期价值”的经营者。

应用策展思维，要求开发与经营主必须要对所在的空间，给予长期投资，而非短期获利离场。只有长期持有物业，精细化运营，才能通过区域价值的长期升值红利，反哺策展思维所需要的资源投入。

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