曾几何时，商场们还都爱叫“xx商城”“xx购物中心”，以及万达广场等广场们也成为时尚所在地，但现在，以太古里为代表的“里家军”正流行。

2017年，郑州银河里开业；2020年，杭州天目里投入使用；2021年，上海旭辉里建成。除了新建的商场外，还有商场特地从原来的“xx商城”改名为“xx里”，比如太原康达商城自2020年起改叫KD·时光里。

商场功能转变：

从购物中心到休闲商业综合体

1、传统购物中心的功能局限。

传统购物中心以购物为主要功能，空间分配通常为购物52%、餐饮18%、娱乐30%。这种模式以柜台为主要动线，消费者以购物为主要目的。

2、现代商场的多元化发展。

随着消费结构升级，现代商场逐渐向多元化、立体化方向发展。购物、餐饮、休闲的比例趋向1:1:1，商场不仅提供购物服务，还融合了餐饮、娱乐、文化等多种功能。

3、“XX里”作为休闲商业综合体的代表。

“XX里”所代表的开放式、文化型商业综合体，打破了传统购物中心的封闭模式。例如，成都太古里由30座独立小建筑构成，空间感十足，吸引了大量年轻人成为网红打卡地。

“XX里”商场命名的特点

1、简洁明快，易于记忆。

“XX里”这样的命名方式，简洁明快，易于记忆，能够迅速吸引消费者的注意力。例如，“龙湖里”、“大悦里”等名字不仅易于传播，还能够通过视觉和听觉的双重刺激，加深消费者对品牌的印象。这种命名方式符合年轻消费群体的喜好，能够有效吸引目标客户群体。

2、文化内涵与情感共鸣。

“里”字在中国传统文化中有着独特的内涵，它最初作为居民聚居单位，代表着邻里之间熟悉、亲切的关系。这种传统的邻里文化，深深扎根在人们的心中，成为一种情感纽带。如今，以“XX里”命名的商场，正是巧妙地利用了“里”字所蕴含的这种文化内涵，唤起了人们对传统街巷生活的记忆。当消费者走进“XX里”商场，仿佛穿越时空，回到了那个充满烟火气的社区，在这里，人们不再是冷漠的过客，而是能够感受到人与人之间的温暖与关怀。

3、开放式、文化型商业综合体。

与从前的广场、中心不同，“XX里”所代表的是开放式、文化型商业综合体。这种与众不同的商业综合体吸引了大量年轻人，成了网红打卡地。例如，太古里通过独特的命名和建筑风格，逐渐打造出了一个全新的休闲商业综合体形象。北京的太古里最初叫三里屯Village，2013年更名为三里屯太古里，由30座独立的小建筑构成，形成了一个开放式的商业街区，人们在这里可以自由穿梭，恰好与这种功能转变完美契合。

“XX里”商场命名的商业策略

1、符合年轻消费群体的调性。

当下，年轻消费群体已渐渐成长为消费主力。随着消费主体结构的变化，现代商场的名字已经显示出多元化和创新性的特点，越来越倾向于融入一些更具潮流属性的新词，不光是“里”，还有“城”“汇”“荟”“港”“湾”等。此外，还有“in99”“apm”等，里面是否时尚先不论，名字先得吸引人。相较于多给人留下大型高端购物中心印象的“XX城”（如万象城），一般为综合性区域购物中心的“XX汇”（如合生汇），以及看不太懂的英文数字组合等，“XX里”在兼顾创新与潮流属性的同时，还营造出一种温馨、亲切的氛围。

2、强化体验属性，延长品牌认知链条。

“XX里”项目顾客品牌记忆留存率比传统商场高38%。这类命名暗含对城市空间语法规则的颠覆。传统购物中心命名多强调功能属性（如“广场”“中心”），而“XX里”采用最小语义单元构建模糊意象，正如西安集乐里企划总监阐释的“里是味道”，这种去功能化命名迫使消费者通过体验解码含义，客观上延长品牌认知链条。

3、资本扩张的拓扑学策略。

从北京太古里到武汉189里，“XX里”实质是资本对城市空间拓扑结构的重构实验。太原KD·时光里改造工业遗迹时，通过保留13%原建筑结构实现“废墟资本化”，这种新旧混搭既满足政府对文化保护的形式要求，又使开发商容积率奖励提升22%。资本正以“XX里”为切口，将城市记忆转化为可量产的消费产品。

未来商场命名的趋势

1、个性化与差异化。

随着消费者需求的不断变化，未来商场的命名将更加注重个性化和差异化。商场将通过独特的命名和创新的建筑风格，打造具有辨识度的品牌形象，吸引特定的目标客户群体。

2、文化与科技的融合。

未来的商场命名将更加注重文化与科技的融合。商场将通过引入科技元素，如虚拟现实、增强现实等，提升消费者的购物体验，同时通过文化元素的融入，增强商场的文化内涵和吸引力。

3、可持续发展与绿色环保。

随着可持续发展理念的深入人心，未来的商场命名将更加注重绿色环保。商场将通过采用绿色建筑材料、节能技术等措施，减少对环境的影响，同时在命名中融入绿色、环保的理念，提升商场的品牌形象和社会责任感。

结 语

“XX里”作为现代商场命名的流行趋势，不仅反映了商业空间的功能转型和消费者需求的变化，也体现了商业资本对传统语言符号的解构与重构。通过分析“XX里”商场命名的历史渊源、命名特点、消费者心理和商业策略，我们可以看到这一命名方式在满足年轻消费群体需求、提升品牌形象和促进社区复兴方面的独特优势。

然而，随着商业空间的不断发展，未来的商场命名将更加注重个性化、文化与科技的融合以及可持续发展与绿色环保。商场需要不断创新和调整命名策略，以适应不断变化的市场环境和消费者需求，实现商业空间的可持续发展。

此外，“XX里”商场命名的流行也引发了一些关于商业空间与社区关系的讨论。如何在商业利益与社区利益之间找到平衡，是未来商业空间发展需要思考的重要课题。商场需要通过更加开放和包容的设计理念，促进商业空间与社区的互动与融合，实现商业与社区的共赢发展。

总之，“XX里”作为现代商场命名的流行趋势，不仅是一种商业现象，更是一种文化现象和社会现象。它反映了人们对美好生活的向往与追求，也体现了商业空间在现代社会中的重要地位和作用。

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