探秘2025年春节旅游消费趋势
随着2025年春节的日益临近,旅游市场再次迎来了火爆的预订高峰。根据多份权威发布的《2025春节旅游消费趋势报告》,今年春节的旅游消费趋势呈现出多样化、深度化、品质化的特点。
春节假期延长
旅游市场迎来双高峰
自2025年起,除夕纳入法定节假日,春节假期增加至8天。这一利好政策进一步点燃了大家春节出游的热情。“请2休11”的灵活拼假方案受到了不少用户的追捧,即在1月26日、27日请假调休,加上1月25日的周日以及春节8天假期,凑出11天的“超长假期”,让游客在探亲与度假之间有了更从容的选择。途牛截至目前预订数据显示,春节团期出游用户中,近30%的用户选择“前拼”,抢跑出游,以期避开客流高峰,享受更为舒适的旅行体验。
由于春节假期位于寒假初期,游客出行将呈现“双高峰”态势。第一个高峰集中在1月20-25日(年廿一至廿六),多数产品天数为5-6天,便于游客在寒假旅行后顺利返家过年;第二个高峰则出现在1月29日至2月1日(年初一至初四),出行天数在4-8天不等。这一双高峰的出现,不仅为游客提供了更多的出行选择,也让旅游市场更加热闹非凡。
家庭出游成主流
亲子游市场火爆
根据途牛旅游网发布的数据,春节出游用户中家庭客群占比超八成。其中,老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出,出游人次占比分别达到了36%和27%。此外,还有一部分青年用户会选择在春节期间陪父母或长辈一同旅行,这部分人群的占比为21%。预计2025年寒假春节期间亲子客群占出游人群的80%左右,国内亲子游热门目的地包括北京、云南、西安、湖南、东北、贵州、湖北、河北等地。
传统文化游受追捧
非遗活动热度高涨
2024年12月4日,“春节”正式入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。这一消息显著激发了大家对中国非物质文化遗产的热情与关注。春节期间,非遗民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气,成为游客的热门选项。据统计,超过90%的春节国内游产品中融入了多样的传统新年庆祝元素,如北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火、等独具地方特色的非遗民俗活动,以及簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇、打铁花等充满创意与匠心的非遗手工技艺体验吸引了众多游客的青睐。
马蜂窝发布的春节趋势预测显示,年味儿十足的潮汕以及福建地区成为游客感受春节氛围的热门之选,“潮汕春节”近一周热度大涨320%。此外,“半城烟火半城仙”的泉州凭借非遗簪花围、以及去年春节时隔20年重启的“踩街”民俗登上热度涨幅最快的年味儿小城榜首,热度大涨216%。
冰雪旅游与避寒游并驾齐驱
冰雪旅游在春节假期迎来了爆发式增长。哈尔滨、白山、吉林、雪乡、漠河等冰雪旅游目的地再次展现了强大号召力,各类“花式整活”的创意活动吸引了南方游客纷纷北上体验冰雪世界。据途牛数据,东北冰雪旅游用户中,南方游客出游人次占比超过了75%,其中浙江、江苏、福建、广东、上海等地尤为突出。与南方游客北上体验冰雪相对应的,南下避寒养生也是春节假期的热门选择,三亚、广州、丽江、北海、西双版纳等成为避寒游用户更为热门的选择,其中80后避寒的消费需求尤为旺盛。
值得一提的是,今年正值太阳活动周期的高峰期,以往难以目睹的极光现象在部分地区也有了观赏机会。这一难得的天文奇观吸引了大量年轻人的关注,“国产极光”成为了他们追捧的新热点。漠河、阿勒泰、禾木、锡林浩特等地的旅游预订订单也因此实现了大幅增长。
出境游需求多样
入境游热度攀升
出境游消费需求多样化趋势愈加显著。一方面,交通便捷、免签或签证便利、性价比高的出境短线游目的地备受青睐,如日本、马尔代夫等。另一方面,高客单价、资源稀缺性的旅游产品同样受欢迎,如意大利、新西兰等长线游目的地,以及巴黎圣母院、北欧五国极光游等资源稀缺性旅游产品。
据途牛数据,春节期间出境海岛游用户中,亲子客群占比达43%,马尔代夫等海岛游的亲子游占比更是高达65%。同时,入境游也在快速增长。随着免签政策的放宽,我国“免签朋友圈”不断扩容。携程数据显示,春节期间入境游订单同比增长203%,主要客源地包括韩国、马来西亚等。
外国游客对于来华体验中国年的热情高涨,上海、深圳、广州等城市成为了他们的热门选择。年底对韩免签政策的施行,更是吸引了大批韩国游客前往哈尔滨、成都等地。他们在海外社交平台上分享旅游照片及Vlog,引发了更多关注和热潮。
旅游消费品质化趋势明显
随着游客对旅游产品品质要求的不断提升,纯玩团、小团游、私家团等高品质旅游产品受到广泛认可。途牛数据显示,2025年春节打包旅游产品中,跟团游稳居“C位”,预订出游人次占比超过了七成。在“2025春节热门跟团游产品TOP100榜单”中,纯玩团得到了用户的广泛认可,产品数量占比超过了80%;小团游及定制团/私家团也是备受追捧,产品数量占比分别达到了36%和22%。此外,用户综合满意度在96%以上的跟团游产品数量占比更是达到了95%,充分体现了游客对高品质旅游体验的向往和对相关产品的青睐。
2023年春节至2025年春节,途牛春节团期打包旅游产品人均出游天数已攀升到了约4.8天,超过了2019年春节假期4.3天的人均出游天数。此外,2025春节打包旅游产品中,5—6天的出游行程成为用户的主流选择,出游人次占比达43%。
国内游产品价格下降
性价比更高
今年寒假春节约80%的国内游产品价格有10%-40%的下降。这一降价潮不仅让游客们享受到了更多的实惠,也让旅游市场更加竞争激烈。各大旅行社纷纷推出各种促销活动,以吸引更多的游客。
结语:2025年春节旅游市场火爆,传统文化游、冰雪游、避寒游以及出境游都呈现出多样化的消费趋势。随着游客对旅游品质要求的不断提升,旅游市场也将不断创新产品、优化服务,以满足游客日益增长的出行需求。
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