小城夜市热度持续攀升,县域“夜经济”发展大有潜力!

来源:飙马商业地产整理编辑 2024-06-19 11:57:13

今年以来,全国多地大力发展夜经济,成为拉动消费的新动力。在“下沉市场”消费崛起背景下,不少小城依托文旅资源和“夜经济”,打出“白+黑”组合拳,持续拓宽文旅消费,“网红”小城迭出。业内人士认为,“爆红”之余,不少小城正有序构建“长红”的制度基础、市场基础和产业基础,政府与市场、自然与人文的相得益彰正成为文旅融合高质量发展的底层架构。


多地夜市火爆出圈

正定夜市,成为当下“夜经济”火爆全国的一个缩影。

据商务部《城市居民消费习惯调查报告》显示,中国60%的消费发生在夜间,大型购物中心每天18时至22时的消费额占比超过全天的二分之一。1月,文旅部公布了总计102个第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单,越来越多的城市加快布局“夜经济”,创新供给形式。


在正定夜市的“感染”下,5月以来,钦州、北戴河、义乌、东港等全国各地夜市热度攀升,消费新“夜”态向旅游市场“毛细血管”持续深入:

在广西柳州,风情港夜市人流如织。夜市内贩卖的鸭脚螺蛳煲、炒螺蛳粉、烤生蚝等广西特色美食,吸引大批来自全国各地的游客“闻味而来”;


在山东威海,东城路夜市的餐车上,海肠捞饭、捞汁小海鲜等新老特色美食琳琅满目,市民和游客围着梧桐树放松休憩;


在江苏南京,曼度年华夜市除了以“南京味道”吸引客流外,还上新了“露营+”“直播+”等多种潮流玩法,致力擦亮“夜间消费”新名片。

同程研究院首席研究员程超功说道,夜市在旅游消费与大休闲高度融合的趋势下,释放本地文旅消费潜力的切口不再局限于传统意义上的大牌景区,而是源自更加碎片化的元素。其中,更具“烟火气”的夜市、美食、演艺等具有更强大的传播势能,也更容易在年轻消费者中引起共鸣。

扶持政策密集出台

在正定夜市火爆出圈的背后,“夜经济”作为文旅消费的新载体,越来越受到各方的重视。

“18至22点被称为夜间经济的‘黄金四小时’。”中国旅游研究院院长、文旅部数据中心主任戴斌告诉大家,在“夜经济”带动下,旅游活动时间得到有效延展,夜间消费场景也持续拓展,除KTV、餐饮、购物外,沉浸式演艺、剧本秀、光影秀、音乐节等新项目的人气也越来越旺。


信达证券认为,伴随旅游市场逐渐恢复,旅游刺激政策边际效应递减,市场增长更多靠内生驱动。“夜经济”作为服务消费的重要形式,对促进消费、拉动内需愈发重要。“夜经济”政策保障从密集出台到精准投放,夜间旅游供给持续扩容,相关消费需求将全面升温。

今年以来,湖南、广西、辽宁、上海、浙江等十余省市陆续出台相关政策,通过延长夜间营业时间、开展丰富多彩的文旅活动等方式,大力发展夜经济。

比如,今年2月,贵州省商务厅等22部门印发《关于加快流光溢彩夜贵州夜间经济高质量发展的指导意见》,提出到2026年,基本构建布局合理、业态多元、富有活力、拉动明显的夜间经济发展格局;3月,西安市提出,举办2024年中国城市夜间经济发展大会等,打造10个左右夜间消费聚集区。


很多地方更是拿出真金白银拉动“夜经济”发展。

3月,宜昌市提出,鼓励企业或特色商业街区所在乡镇(街道)创建夜间消费集聚示范区,对获得省级、市级认定的,分别给予10万元、5万元一次性奖励,用于支持示范区内夜间消费基础设施改造升级。对获评市级夜间消费示范街的,给予3万元一次性奖励,用于促进街区内夜间消费品牌集聚,提升街区服务能力。


上市公司也加快了布局,为“夜经济”的火爆再添一把火。比如,同程旅行投资运营的古镇旅游升级改造项目——青靛甪直沉浸式夜游景区在今年4月30日正式对外开放。“五一”假期首日,同程旅行平台上该项目搜索热度环比上涨超200%。

再比如,重庆百货通过文化引流、艺术赋能,以“夜间剧场”打造城市会客厅,“光之塔”成为新晋人气打卡点,促进本地消费;黄山旅游则将花山世界主题园区,打造升级为集主题化、休闲化、科技化于一体的沉浸式主题园区,树立了特有的“夜游”新形象,打造夜游黄山新业态。


展望“夜经济”发展前景,戴斌表示,“夜经济”要有烟火气,但不能止于烟火气。未来,还要运用科技为夜间旅游和“夜经济”提供更加坚实的产品基础,除了科技馆、无人机表演、灯光秀等,还要通过人工智能、大数据等技术带来更多的沉浸式演出或者情景式演绎,给游客的夜间精神生活、文化休闲带来更多选择。

让“爆红”成“长红”

以正定夜市为代表的下沉市场,正日渐成为拉动全国消费的主战场。国家统计局数据显示,今年一季度,我国社会消费品零售总额120327亿元,同比增长4.7%。包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额同比增长5.3%,占社会消费品零售总额的比重升至40.1%。

一方面,县域消费的动能十分强劲。以酒吧为例,美团数据显示,过去一年,县城酒吧数量同比增长超70%。越来越多酒吧业态在三四线城市生根发芽,从单一模式演变成“酒吧+餐饮”“酒吧+演出”“酒吧+展览”等多业态复合,消费人群更广泛、消费场景更多元、消费体验也更潮流。

另一方面,不少县城依托文旅资源,打出“白+黑”文旅组合拳,努力写好“夜经济”大文章。《中国国内旅游发展报告(2023-2024)》显示,随着大众旅游进入全面发展新阶段,低线城市、小机场城市、县城和中心城镇已成为国内旅游新的增长点。“过去五年,从城市、街区、商圈,到乡镇、农村,形成了一批文化特色鲜明的夜间经济集聚空间。”戴斌表示,越来越多的中心城镇和重点旅游村持续火爆出圈。


“不贵不挤”的县域小城,也依托性价比和舒适度收获了消费者的青睐,频频出圈。然而,如何让“爆红”成“长红”,正引发思考。

以正定为例,从资源禀赋来看,作为历史文化名城,正定的文旅资源基础在县级城市中优势明显,且与石家庄等周边核心城市的通达性较好,可以很好地承接夜市爆火之后的“泼天流量”,在接待空间上保证了古城、夜市流量的顺畅转化。也有不少城市并未充分评估本地旅游市场的容量,依赖单一的“网红”营销,看上去热闹,但最终难以形成有价值的积淀,也难以为当地旅游业的可持续发展注入新动能。

一个市场下沉、需求升级的大众旅游新时代已经到来。政府与市场、自然与人文的相得益彰才是文旅融合高质量发展的底层架构。

近年来频频出圏的网红城市正在有序构建“长红”的制度基础、市场基础和产业基础。目的地县城和乡村要向市场释放更多的善意和温暖,以高品质的生活方式、完善的公共服务和现代商业环境留住游客,县域市场在文旅游融合发展的广阔天地里大有作为。


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项目名称城市商业面积类型开业时间
3.2万平方米
城市综合体
500亩
城市综合体
2035年
34902平方米
城市综合体
2035年
5.7万平米
城市综合体
2030年
5.3万平米
步行街区
2023-05
0.72万平米
社区商业
2022-05
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
家居建材
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成都
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5 - 10年
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全国
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5 - 10年
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