2024年社交趋势洞察报告

来源:飙马商业地产整理编辑 2024-02-06 14:41:26

从“找搭子”的热议,到“躲猫猫”的流行,再从i人e人讨论的火热,到虚拟对话应用大爆发……2023年,年轻人中的社交新故事层出不穷,也隐隐掀起2024年的新方向。近日,Just So Soul研究院面向年轻人发起“社交生活趋势”调研,并回收了3817份有效的问卷结果。基于这些数据,Just So Soul发布了《2024年社交趋势洞察报告》,并将其中展现的新趋势概括成十个关键词。


社交新解法:

“零糖”社交、人机互动成新偏好

2023年,#断亲现象为何如此流行等话题频繁登上社交平台热搜,“打招呼障碍”、“电话恐惧症”等社交回避现象也引起了广泛讨论。在这背后,是在快速的地域流动以及快节奏生活挤压下,进一步原子化的个体“线下社交体力流逝”,缺少时间精力和有效路径发展现实新关系的困局。

根据Just So Soul研究院的调研数据显示,当代年轻人平均2个好友,24%的年轻人表示自己没有可以无话不谈的朋友,“是一个独行侠”。在与朋友相处时间方面,当下年轻人每周平均和朋友相处8.25小时。从城市上来看,北上广深的年轻人和朋友相处时间最少,约7.94小时。


值得注意的是,当地缘、血缘等传统线下链接式微,如何破解这种友谊困境?数据显示,线上已成为年轻一代构建新关系最重要的渠道之一,45%的年轻人通过线上结识网友拓展社交网络。

当以新解法重新建立社交链接,年轻人对社交的偏好也更加清晰——“零糖”社交成趋势。调研显示,面对“和朋友相处的最理想状态”这一问题时,有54%的年轻人表示“经常联系,但也有自己的独处空间”,18%选择“看心情联系,让自己简单轻松最重要”,“每天都可以黏在一起”的选项仅占12.6%。

这意味着,不同于过去基于地缘、血缘建立的相对粘稠和边界模糊的关系模式,强调个体独立意识的年轻一代在构建友谊时,更注重的是边界感和自我空间问题。这也是“找搭子”持续火热的原因,因为某个兴趣爱好或目标的共振,成为临时共同体,按需拼装,放松自在,然后碰撞出了延展深度社交关系的可能。

在社交方面,另一个重要的趋势是“人机互动”。随着AIGC(指利用人工智能技术生成内容)技术持续突破式发展,越来越多社交、内容平台基于此上线相关产品或功能,包括Soul推出的智能对话机器人“AI苟蛋”在内,众多AI对话、虚拟陪伴、虚拟人等方向的创新产品和功能,让爱尝鲜的年轻用户在乐此不疲的体验中尝试新的互动方式,“人机互动”被越来越多人接受,拓宽了社交边界。

根据Just So Soul研究院的报告,除了朋友等社交关系之外,“虚拟人、虚拟偶像”(9.1%)也让年轻人在孤独时有了陪伴感。

生活新提案:

反精神内耗内容同比增长超500%、

“释压崇拜”、“性价比生活”理念流行

快节奏的现代生活,便利的通讯,爆炸且繁杂的信息,这个世界无时无刻不“打扰”着我们,一种被动卷入旋涡的失重感,让“对抗失重不安”(反焦虑、内耗等负面情绪),成为每个人需要面对的普通课题。

如何摆脱内耗,躺平还是内卷等话题被大范围讨论。与此同时,我们观察到在社交平台上,更多人行动起来了,例如通过分享各自不同经历感受的互助形式,相互鼓励,停止内耗,走出情绪困境。

在反精神内耗的过程中,我们还发现,社交和链接的价值进一步凸显。Just So Soul研究院数据显示,有34.9%的年轻人会和朋友分享自己的焦虑,28.4%的年轻人会在社交平台表达自己的焦虑,23.5%的人会寻找有共同困境的人一起交流分享。

与负面情绪对抗的年轻人也迫切需要找到释放压力的出口。根据Just So Soul研究院观察,“释压崇拜”带动了当下众多流行的社交、娱乐、消费现象的出现。


从社交平台上流行的“发疯文学”到迷上“追短剧”,线下来场“短逃离”,都是年轻人希望以无公害、轻松的方式,为自己找到减压、释放情绪的方式。

Just So Soul 研究院还发现,在解压和释放情绪的方式上,年轻人还找到独特的方法——他者想象。比如,年轻人积极寻找吗喽、水豚等精神动物,以及玩梗闻会军等精神代言人,正是这一趋势的体现,在偶尔抽离自我进行“他者想象”时,发现真实的自我,获得减压空间。平台数据显示,2023年,Soul上关于#吗喽 和 #水豚话题的瞬间内容分别同比增长2006%和1300%。

法国哲学家萨特在《存在与虚无》中指出,“自我”以外的任何事物都可以称为“他者”,“他者”是“自我”的一个参照物,通过选择和确立他者在一定程度上也可以更好地确定和认识自我。


以泛社交为切入口观察,越来越多的年轻人开始强调“性价比生活”理念,掀起“反向消费”的讨论。这些现象的背后,是新世代消费生活态度的转变:不是“不消费”,而是以更理性的思考直面自己的现实需求,告别“野性消费”。越来越多年轻人正在清醒购买,理清自己要什么,并在此基础上选择“对的”产品和服务。

此外,对很多打工人来说,快节奏的现代生活,不断被工作压缩的休闲时间,让健身、运动成为了一件非常奢侈的事情,以最小的时间/精力成本,实现“懒系健康”的趋势则带来了消费市场的诸多新可能和机遇。

数据显示,除了泡脚、早睡早起等养生方式,养身按摩、八段锦等适当运动,购买保健产品、购买体检套餐也是过去一年大家为健康付出的主要努力。

自我新态度:

认可“自恋浪漫主义”

2023年,“重新养育自己”的话题在社交平台火了。在这个话题的背后,是越来越多人希望“重启人生”。可以看到,越来越多人更爱自己了,强调爱自己的“自恋浪漫主义”也正成为新的认同。

根据Just So Soul 研究院的调研数据显示,如今的年轻人对于“自恋”这个词的看法有了不同的定义。超过9成对自恋持“非负面”的看法,其中23.7%的年轻人持积极评价,“爱自己是一种浪漫”。


Just So Soul 研究院认为,“爱自己”成为了年轻人在“重新养育自己”时,解决一切边界感问题的“锚”和最重要的处事标准。而关于什么才是“爱自己”,他们则表示,照顾好自己的身体(55.5%)、善待自己(54.9%)、维系良好健康的社交关系(51.7%)是爱自己最重要的三个表现。

最后,Just So Soul研究院在报告中指出的“重构多维附近”是2024年的重要社交趋势。

人类学家项飙曾提出“附近的消失”,描述的是现代社会的一个趋势,人越来越原子化,近距离的人与人交往,如社区、社群等的微观层面关系的消减。


但“附近”同时也是无比重要的,它是重新建立对生活可控感的抓手,是可以喘息的空间,是构建自我坐标的关键。

可以看到,无论是赶大集、City Walk还是重新爱上菜市场,今年火热的社会现象背后都是年轻人重建附近的努力。例如,在Soul上,City Walk话题瞬间分享内容在2023年同比增长100倍。


而且这种努力不仅在线下,在多媒体时代,线上赛博空间同样帮助年轻人建立多元的深度关系网络,打造可以互动交流的场景与空间,成为了现实“附近”的有力补充。

社交,对内是个人自我精神世界的梳理和对话,对外是社会生活必需的信息交换和情感反馈。理解年轻人的社交,才能更好理解年轻人的生活态度、潮流文化和消费风向,也才能如何更好地应对接下来2024年,与年轻人一起同频共振。






















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城市综合体
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