城市夜经济创新发展策略
夜经济为经济繁荣做出了较大贡献,但同时相应的同质化、缺乏创新性等问题也更加显著。本文将立足于夜经济发展实际,针对既有问题提出针对性的策略,以期为我国夜经济的可持续发展提供借鉴方向。
业态创新
传统的“夜经济”业态以餐饮、购物和娱乐居多,随着近几年夜经济与文化、休闲、体育等要素的融合,为夜经济的业态提供更广泛的方向。在完善“夜购、夜食、夜游夜赏”等传统夜间业态基础上,结合文化的挖掘,通过对市场需求调研、服务客群画像等研究,策划出具有吸引力的特色化的创新业态和与此相匹配的体验活动。
融入文化主题:根据夜间消费调查得出,书社、茶社及剧院都是比较受人们欢迎的夜间文化消费场所。文化场所逐渐成为人们夜间消费的主要选择,融入文化主题有助于改善夜经济结构,提高夜经济稳定性。同时,在夜间消费场所也应充分融合地方文化,通过夜间文化体验,使文化得到传承。
特色场景营造:要结合文化主题的特色来打造精彩场景,吸引消费者的关注,以特色化的场景来吸引消费者。对于休闲街区或商业综合体,可以根据商业街区的业态定位,通过对商业街区的空间改造更新,营造具有特色的商业场景。
定制产品体验:进行定制化环境设置,将人群进行分类。可以对现有商家进行分析并做整合规划,使不同消费群体方便对适合自身开展消费的场所快速定位。
数字创新
近年来,随着文化产业数字化战略的深入实施,以数字技术和互联网为依托的新型文化业态蓬勃兴起。数字孪生、虚拟结合、跨模态交互、跨时空等新技术的应用,满足了各类群体多样化的沉浸式体验需求,更有利于文化的传播。2022年5月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》提出,到“十四五”时期末,基本建成文化数字化基础设施和服务平台,形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。围绕这一目标,许多文化机构纷纷与科技企业合作,推出各具特色的数字文创产品,丰富文化服务供给,给大家带来全新的文化消费体验。
在此发展背景下,数字文化产业在夜经济中也能大放异彩,尤其是在疫情期间,人们的夜间消费形式的转变,一部分夜间体验是在线上实现。在充分结合数字文化、影视文化和VR技术的基础上,消费者能够从夜间文化消费场所中得到消费体验强烈的满足感。我们可以通过数字化的文化消费新场景,催生新业态、新模式。
AI数字场景:以往人们大多只能在博物馆里欣赏到的历代名家的书法字迹,如今,通过“AI造字”等创新形式被更多人看见、学习和传播。
元宇宙场景:通过元宇宙技术,实现虚拟与现实的场景交融的新体验;同时也可以运用元宇宙改善和提升夜间交通出行的便捷和安全性。
青岛2022年跨年夜元宇宙灯光秀照片
政策创新
夜经济的发展离不开政府的指导,相关政府管理部门应当在充分结合当地夜经济发展形势的基础上,提出切合实际的发展目标,如打造文明、环保、繁荣的夜市。在确立夜经济长期发展目标后,政府部门还要强化对夜间经营行业的管理,构建与夜间经营者的稳定沟通渠道,以此保证夜经济的有序发展。
创新的人才机制:夜经济的高效发展离不开专业人才的支持,政府需要在规划设计、运营管理、市场监管、公共服务等诸多方面增加人力资源投入。因为夜经济的发展是在日间经济的格局基础上产生的,不同程度上会与城市居民夜间生活互相交织和影响,所以在夜经济发展的过程中,应结合城市空间布局、公共设施分布、交通组织等体系进行合理的规划,同时应充分结合周边功能合理选择业态,后期经营(运营)管理过程中,也应从安全、协同发展的角度进行维护。因此,夜经济需要建立创新的人才引进和服务机制,吸纳更多优秀人才进入智力团队,用高水平的管理和服务实现合理运营,维持夜经济的平稳发展。
完善的管理体系:政府部门应根据不同区域、不同项目制定针对性的管理办法,建立完善的管理体系。除管理手段以外,政府还可以通过财政资金手段引导和帮助夜经济发展。包括对夜经济聚集区公共设施的智能化改造,以此便利夜间消费者的各种需要;对创新型夜间产品的开发予以支持,鼓励创新夜间产品的开发等。此外,政府部门要加强监督和管理,尤其要加强夜间消费活动的安全保障工作。
结语:夜经济是城市经济发展的新引擎,也是满足人民美好生活向往的重要依托。各级政府对夜经济的支持力度不断加大、夜间消费场所的增加以及人们夜间消费需求的攀升,我国的城市夜经济的发展规模也表现出快速增长的趋势,前景可观。在发展夜经济的过程中,需要政府部门、规划设计单位、经营(运营)者建立紧密的联系,以在国家政策导向下,根据市场需求,利用新技术、新知识和新要求,不断地更新思想、创新产品,同时,注重项目的可操作性和可持续性,在顶层规划思想的引领下,建立完善的城市夜经济系统,保证夜经济在文明、环保、高效的基础上为社会建设贡献力量。
文章来源:博雅方略
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