沉浸式灯会最新案例与营造逻辑剖析

来源:沉浸城市 2023-01-29 13:48:23

新年伊始,沉浸式新年灯会纷至沓来。灯会,一般是由官方举办的大型的灯饰展览活动,并常常附带有一些民俗活动,极具传统色彩与地方特色。本文将回顾中国灯会历史,盘点2023年新年灯会的最新案例,并梳理国内外影响力较强的沉浸式灯会类型与设计亮点,结合相关案例总结新年灯会的沉浸式营造逻辑与方法。


时代非遗:中国灯会的前世今生

1、迷人眼目的中国灯会盘点。

中国灯会从地域上看遍布全国,东到山东济南,西到西藏,南到广东广州,北到黑龙江哈尔滨都有著名灯会。但是从灯会的历史传统与当代灯会实际状态看,南方灯会无论是数量、规模还是灯彩艺术都超过北方。从灯会性质看:有宗教性灯会,有村落民俗灯会,有传统城市灯会,有家族性灯会,也有新型公益与商业性城市灯会;从灯会类型看:有固定展示的街道、公园灯会,有行游表演的灯会;从灯会的举办人看:有政府基层社区组织举办,有商业公司举办,有民众自发组织举办,有寺庙举办等。灯会举办的时间一般围绕着元宵节期间进行,少数灯会在中元节与中秋节,以及日常时间举行。这是现当代中国灯会存在的一般状态。

传统城市灯会是当代中国灯会的主要景观,秦淮灯会、自贡灯会、姑苏灯会、海宁硖石灯会、佛山灯会、霸州胜芳灯会、泉州灯会、豫园灯会、洛阳灯会、开封灯会、太古灯会、潮州游花灯等都是著名的传统灯会。20世纪末叶开始,随着中国城市经济的发展,人们对城市生活的需求增加,不仅传统城市灯会得以复兴重建,就是缺少传统根基的新型灯会也竞相登场。较为著名的新型城市灯会有哈尔滨冰灯会、济南灯会、北京燕山灯会、北京龙庆峡冰灯会、武侯祠“三国灯会”、眉山大型艺术灯会、成都塔子山灯会、重庆凤山灯会、西宁花灯会、沈阳盛京灯会、山西奥运之光灯会、烟台山灯会、珏山风景区灯会、天津四大灯会等。

灯会主要集中在大中城市,但在乡镇村落中也有规模不等,且历史悠久、特色鲜明的民俗灯会。仅列入第二批国家非物质文化遗产名录的乡镇村落灯会就有:山西河曲河灯会、河北邯郸苇子灯阵、泉州南安英都拔拔灯会、江西石城灯会、烟台乡村渔灯节、广东开平泮村灯会、肥东洋蛇灯会等。

还有宗教寺庙灯会。灯会从起源上讲,都有一定的宗教信仰因素,只是中国现当代一般灯会已经脱离了宗教性质,为了全面呈现中国灯会情况,要特别提及依托宗教寺庙活动举行的灯会。如藏族酥油花灯节是西藏、青海、甘肃的藏族人民传统节日,时间在藏历元月十五日。它是中国最著名的宗教寺庙灯会之一。

2、灯会折射时代印记。

纵观现当代中国灯会,我们发现灯会具有如下特点:

第一,传统与时尚结合。中国灯会的传统性主要体现在灯会举行的时间性上,灯会一般在新年期间或七月中旬举行,元宵灯会在当代仍然是最主要的节日灯会。用于祭祀意义的河灯会在七月十五中元节举行。人们在传统节日期间举行灯会,以灯会烘托人们欢度节日的喜庆气氛。中国多数灯会还保持传统风格,在灯饰题材与游灯方式上,倾向于传统。无论是传统型城市灯会与乡村民俗灯会,还是新型商业动机的灯会,灯会主办者程度不同地注意传统文化的表达,传统元素是灯会不可或缺的内容。21世纪初随着非物质文化遗产抢救保护力度的加大,灯会中的传统文化题材的彩灯表现十分抢眼,如论语彩灯、神话故事彩灯等。当然,当代灯会之所以吸引游客,除了民族传统题材外,它还有活跃的时尚内容。灯会利用灯彩特性,重视时尚内容的表达,我们看到即使是传统灯会,它也加注许多现代时尚元素,让灯会成为紧扣时代脉搏的文化消费品。我们在灯会中可以看到,现代体育竞技题材与《米老鼠与唐老鸭》、《哈利·波特》等外国动画电影形象。灯会成为展示古今中西文化的舞台。

第二,技术与文创辉映。现代灯会由于新的光电技术加入,而绚丽多彩。传统灯会尽管有许多精美的灯彩,但限于照明技术与制作材料,它受外界自然影响较大(如风雨等),其表现力受到较大限制。现代光电技术与新型材料克服了传统灯会这方面的局限,而且通过光电的组合与变化,借助现代各种灯饰材料制造出亦真亦幻的奇妙灯艺效果,大大提升了灯会的观赏性。由于有了新的表现手段,人们的节日灯会创意也愈来愈多。文化创意体现于根据灯会举办的历史文化条件及社会大众精神需要而设计的各种灯彩。我们看到当代各地灯会以新型灯彩表现传统神话故事与西方童话世界的魔幻场景,获得灯会游客青睐。新的光电技术与灯彩材料让人们的文化创意有实现的可能,文化创意使灯彩的光电能源与物质材料有了生命活力,文化创意与现代技术的结合是现代灯会成功的物质与精神保证。

第三,公益与市场偕行。传统灯会是公益性灯会,是社区组织满足社区居民节日观赏需要的公共活动。现在传统城市灯会与乡村民俗灯会大多仍然遵循这一传统,如南京秦淮灯会、四川自贡灯会、河北胜芳灯会等,主办方往往是地方政府与社区基层组织,他们在满足地方居民节日文化生活需要的同时,往往有显示城市魅力、提升地方知名度,以吸引游人、推动旅游观光产业的长远考虑。但灯会是免费欣赏游览。少数新型灯会也有公益性质,如北京燕山灯会,它主要是适应公司职工与居民的节日生活需要,没有商业考虑。多数新型灯会是商业性运作,它们考虑的是文化产业与假日经济。因此运营成本与灯会收益是其主要关注点。由于灯会自身的文化性,即使是商业利益的追求,也要符合人们文化消费的口味,因此这些灯会重视灯会内容的创新,只有不断地制造新的消费热点,翻新出奇,并投资宣传,它才能吸引游人。商业追求促成了近年来城市新型灯会的兴盛。

体验营造:沪厦新年沉浸式灯会

1、上海豫园灯会。

2022年12月31日,上海豫园灯会举行沉浸式国风体验和民俗活动。今年豫园灯会的重磅节目之一是“汪满田嬉鱼灯”非遗民俗展示《鲤鱼灯闹春》,该节目将在跨年夜和元旦小长假绕行三大广场,还原“一夜鱼龙舞”的热闹景象。

“汪满田嬉鱼灯”是徽州地区传承最悠久、保存最完好的传统年俗之一,距今已有600多年历史。每年元宵节,汪满田村民都会自发组织盛大的鱼灯会。人们成群结队,跟随鳞鳍闪烁的鱼灯队,拖出一条长长“尾巴”。此外,今年灯会还新增了一个仪式感满满的环节:在中心广场,每晚都会举行亮灯仪式,复刻古时上元节亮灯的盛况。


值得一提的是,继去年卖爆的小虎灯之后,2023年,灯会限定兔子灯“萌动”出场,月神兔、逍遥兔、绮梦兔……还有萌萌的吉兔虎头帽都人气颇高。

在灯会售票期间,豫园商城联合上海大世界传艺中心,邀请非遗传承人,共同推出新春非遗课堂体验。手写春联送上新春祝福、制作手工香囊增添年节氛围、学习手扎兔子灯点亮元宵,这些平日一票难求的非遗体验课,将在售票阶段,免费向市民游客开放报名。



2、厦门新春灯会。

新春月兔女神巨灯、国潮兔主题灯组、中外国际演艺秀……2022年12月28日,2023年集美中央活力区灵玲潮兔新春灯会在厦门灵玲国际马戏城启幕,吸引了众多市民参观。


此次灯会以新春兔年作为契机,以国潮兔、科幻兔、京剧兔等一系列主题灯组为亮点,以AR技术模拟爱丽丝仙境、魔法森林等实景场景,结合景区的演艺秀场和综艺剧场,打造成“朝气蓬勃、流光溢彩、多元共融”的夜间文旅项目。


在这场沉浸式灯会展览中,展示了一组悬浮半空的巨型“天宫”灯组和一组12米高的巨型兔女神灯组,成为这一片灯海中的“顶流”。现场还有朋克潮兔、国潮熊猫等近50件彩灯、10000余件LED变光灯珠,带领游客走进浪漫的童话空间。

除了灯展之外,活动期间还荟萃了海狮表演、3D全息投影秀、“火把舞+激光舞+杂技”特色演出、《大闹天宫》马戏大秀……为游客夜间游乐带来精彩表演。


分析盘点:国内外沉浸式灯会

1、美国纽约冬季灯展。

时隔两年,史上规模最大的纽约花灯游园会重新回归,新增到三大会场!皇后区和长岛都能看到灯展,灯展规模扩大三倍。尤其值得一提的是,花灯游园会首次融入全息投影技术,让五彩缤纷的灯光跃然于眼前!亦真亦幻的氛围,沉浸式的视觉体验,让所有效果都“活”了起来!除了有超震撼的全息投影技术,还有沉浸式的不同主题花灯园游会。璀璨似银河的星光隧道,如梦似幻的花花世界,坠入童话梦境般的冰河世纪。

史坦顿岛——“带游客逃离现实”

足足八英亩的灯光装置,以鲜花、开阔的天空和深海冒险为特色,设置了27个梦幻打卡点,一步一景,花式灯海,让人不禁沉浸在这个色彩缤纷的世界,来一个梦幻的灯光之旅!


在史坦顿岛的展区,有长达90米的走道,将园区内的欧式林荫走廊用1000多个led灯点亮,漫步其中,放佛置身于璀璨的星空中,又仿佛来到了仙境,简直是令人窒息的美!


虫虫之夜——“驾车探险”

与其他两个展场不同,长岛的「虫虫之夜,驾车探险」为首次在纽约冬季灯展中出现的沉浸式开车游园规画,民众可以带着一家大小,以「开车游园」的方式在面积达20亩的园区里穿梭、欣赏充满创意的各种绚彩灯饰。


届时,游客可以想象自己是一只自由的瓢虫,穿梭在斑斓的花草世界。手工制作的花朵、昆虫、动物等形状的灯笼,加上震撼的全息影像,使每组灯展都非常逼真。


皇后区——“农场之夜”

在皇后区农场博物馆(Queens County Farm Museum)举办的「农场之夜」,主办方将各种节日灯饰和手工制作的灯笼,打造成农场常见的花朵、拖拉机和各种农场动物等,将平凡无奇的农场打造成一个充满创造力的灯光艺术和沉浸式游玩体验的主题农场公园!


由戏剧头饰为灵感创作的满满中国风的 Opera Tunnel 戏剧走廊,农场还会举办各种农家乐活动,如坐草垛车、摘南瓜、喂养小动物、甚至和草泥马玩耍,3英亩的玉米地,被耕作成了迷宫,其主题是Andy Warhol的奶牛,需要参与者寻找地图碎片、答题获得线索、找寻出口。

2、中国四川自贡灯会。

作为国家非物质文化遗产的自贡灯会久负盛名,拥有浓厚彩灯文化。每年都有一个瞬间让人无法忘怀,吸引无数有人来此。近年来,灯会加强了沉浸式演艺、特色文创售卖、创意美食等内容,提升游客体验感,变静态观灯为互动游艺,将中华彩灯大世界变成合家参与的游乐新天地。


之所以让万千游客感受到全新震撼,缘于自贡灯会在光影世界之间的不断探索。近年来,自贡灯会加强了群星音乐会、沉浸式演艺、特色文创售卖、创意美食等内容,提升游客体验感,变静态观灯为互动游艺,将中华彩灯大世界变成合家参与的游乐新天地。


伴随着更多主题元素融入、更多声光电技术运用、更多沉浸式体验落地,标志着自贡灯会正式进入“4.0模式”,从以前“高大新奇特”“形色声光动”的造型年代,进入“万物皆可成灯”的场景年代。


《百年辉煌》灯组成为当晚最火爆的打卡景点,不少游客在此拍照留念,为祖国送上祝福。漫步灯组,仿佛经历时光变迁。


3、中国江苏昆山中秋灯会。

昆山灯会以“花开并蒂 灯映两岸”为主题,两岸民众在璀璨灯影中遥寄相思,共叙情缘。描绘“两岸一家亲,共筑中国梦”的美好画卷。

周庄灯区

周庄灯区以水乡、古镇、田园江南格局为依托,通过传统彩灯、数字科技与现代光影创新应用,丰富夜间场景沉浸式体验,扮靓“夜周庄”,重点打造水乡古镇、台湾老街、香村·祁庄三个主题片区,近百组灯组将点亮周庄唯美炫彩之夜。


在周庄灯区,游客将可以感受到:灯圆,看一场欣欣盛宴;夜圆,赏一场旖旎光影;人圆,赴一场佳期之约;情圆,聚一场不夜周庄......国风汉服、云裙罗裳、丝绸旗袍,借着灯会的光亮,古镇小巷、古街一幕幕的盛世华章呈现,袅袅婷婷,宛若流动的画卷。


慧聚广场灯区

慧聚广场灯区共分为四大主题灯区、三大特色板块、一个特色夜市区。四大主题灯区分别为:主广场区域的两岸情深灯区;主庙区域的民俗风情灯区;东侧步道区域的奇幻森林灯区;后花园区域的昆山有戏灯区。

慧聚广场灯区呈现三大亮点:后花园首次亮相,打造“昆山有戏”昆曲特色夜游板块;首次融入IP概念,通过IP形象打造,增强整体趣味性和互动性;引入裸眼3D、全息投影等现代技术,打造沉浸式体验氛围。


引流路径:

沉浸式新年灯会的营造逻辑

1、引领传统年味回归。

近几年,越来越多的声音汇聚起来——年味越来越淡,年味去哪里了?而在社会上,“寻找年味”,让年味回归的活动开始收获大量共鸣。这就是说,老百姓是真心希望年味回归的,哪里能体验年味,哪就将成为人从众之地。

作为国家级非遗项目的灯会,正是沉浸式年味的最佳载体。在提炼展示中华文化的精神标志和文化精髓,讲好中国故事、传播好中国声音的同时,给新春年俗活动中注入传统文化的“神”,给传统年俗回归热,再加一把火。通过灯景搭建、氛围营造、活动组织,来展现年节文化、吉祥文化、祈福文化、地域文化,特别适合全家团圆游。

红火,就是年味!在新春灯会中营造各式“年味”灯景:门神娃娃、中国结、十二生肖、福禄寿喜、烟花鞭炮、神龙彩凤、瑞兽祥植、迎春福袋、窗花春联、十二道年味美食......


亮堂,就是年味!在新春灯会中建造迎新大门、核心贺岁灯组、《寻找年味》主题园、《创想美灯会》主题园、《东方神话》主题园、吉祥符号灯组、时代风貌灯组、互动祈福灯组、地方民俗灯组、潮流打卡灯组、卡通IP灯组......加上各式欢乐年味通道和全园光影氛围渲染,十步一景,年味流淌。


热闹,就是年味!在新春灯会中推出的共享“年味”的系列活动,都是以“寻年圆梦”为主旋律的。如在自贡灯会中广受好评,影响力极大的《创想美灯会》活动,社会征集孩子们的画作,由花灯匠人实现,并邀请孩子一家来最后“点睛”。同理,《寻找年味》全民“记忆再现”活动,则是邀请市民提出记忆中年味场景,海天用彩灯来实现。


在新春灯会中特制有“春节年货大礼包”,园内集五福、画福灯、学非遗、逛庙会、品美食、闹社火、打树花、放河灯、猜灯谜、吹唢呐、唱民歌等活动,都让年味深远而浓郁,充满了场景体验感。

毋庸置疑,灯会,就是中国最早的“夜经济”。一家团聚逛灯会,更是中国人节日体验中最重要的内容之一。所以说,作为国家级非遗的“灯会”,本身就是自带强大的引流效应的。而在普通灯会的基础上所呈现的这样满溢“年味”的灯会,更可为景区轻松带来“祥和喜庆”新春引流氛围,并极大提升二消!

2、营造“国潮”爆款出圈。

市场经济时代,要展现文化自信,更要消费者喜欢。这需要依托传统,不断创新。

比如随着“国潮”概念出现,如今在经典文本的支撑下,更追求“场景无界,设计归真”的表达语境,进一步挖掘《山海经》《洛神赋》等文化瑰宝中所描绘的奇珍异兽与逍遥仙境,并与IP、影视、游戏紧密结合,成为网络热梗的载体, 从场景点缀变为故事主角,满足新时代消费者的打卡需求, 也更符合现代人对古典意境的审美想象。


只有真正让灯会“出圈”,才能获得超高流量。而“出圈”,关键在于“爆款”的打造,正如在近两届灯会中爆红的《生命之树》和《精卫女神》。


以《生命之树》为例,树干是一个人的面孔,枝叶生长在其头上,在彩灯映衬下,“树神”眉目舒展,睁眼之间,眼神给人极大的震撼之感,而中华彩灯大世界凭借这两个爆款产品5次进新闻联播,14次登上央视,俘虏了6000万网友,多次出圈上热搜。

“爆款”只是“点”。潜心创造新的潮流化IP产品,并将其融入在每一场灯会和其他夜游产品中,受到Z世代为核心夜游人群喜爱。比如,基于国风国潮文化创造全沉浸式“汉服唯一主场”《上元雅集》,在自贡、西安等城市实现部分场景落地后,就凭借“仙气”的场景营造征服了汉服人群的喜爱,并成为当地爱好者社群社交、自拍的新网红景区。

而《上元雅集》的“小而美烟火”版《坊++灯市》,更是融合了国风灯景、夜市烟火、潮流活动和彩灯文创,成为离Z世代更近的夜游产品,打通了夜游到家最后的1公里,成为“彩灯进家庭”的关键手。


3、科技沉浸震撼体验。

声光电、数字交互、虚拟场景等高新科技的融入,让更多年轻人逛灯会如同逛主题乐园,再没有一点疏离感。通过多年发展,彩灯已熔“形、色、声、光、动”为一炉,集知识性、趣味性、艺术性为一体,奠定了新概念灯会的基本特色。更不断与时俱进,融入裸眼3D、AR,通过“声光动触嗅”五感体验,为灯会增添不同的亮点,也给游客带来一场沉浸式体验。


比如在自贡灯会的《山海异志》灯景区中,游客从一片水雾、声响、光效中穿越进《山海经》的古老画卷,各种故事中的神兽和人物栩栩如生,“盘古开天门”中盘古双眼射出光束、手中斧头流动追光,展现了盘古开天辟地的气势;“女娲补天”中加入了游客互动部分,灯组中的五彩石在游客触摸过程中可以上下升降,让游客感受到女娲补天的过程;“精卫填海”“后羿射日”采用了光雕这一表达方式;而最为知名的“精卫女神”的双眼中还将内置摄像头,实现“慢直播”功能,实时直播“精卫女神”眼中的游客万象。将这些浓厚的历史人文色彩、现代创新科技和创意融合于一体。

4、迎合社群聚客引流。

当前,国风已经成为一种生活方式,而活动少不了沉浸式的氛围营造。从这一点,彩灯引流不仅可以在景区举办的灯会场景实现,更与城市客厅、购物中心、国风市集、文化街区、国潮品牌活动等场景,都有极强的关联。尤其是特征细分的客群,使商业空间的价值持续升级,场景更是成为商业空间聚客引流的重要环节。

同时,在《洛神夜赋》《上元雅集》《坊++灯市》这些新IP产品中,可以发现一个明显的趋势,那就是向游戏文化和游戏群体的主动融合。因为游戏文化,其实已经成为主导Z世代思维和行动中的一种关键审美判断标准和消费模式。


文旅深层次融合在这里深刻体现出来:腾讯《王者荣耀》就做出了联合国内多座城市的特色街区,打造王者荣耀新年主题福街, 这是国民级手游IP与文旅街区和传统彩灯三者融合的一次奇妙尝试,而海天也正在尝试和腾讯、网易这样的大型游戏IP运营商在新春灯会这个巨大的线下平台上进行更深入的落地合作。

结语

根据携程数据显示,除一二线城市灯会火爆出圈外,在三四线城市,逛景区灯会闹元宵也会出现网红景象,增长分别为30%和62%,四线城市的增长甚至比新一线城市还高出八成。

灯会和灯乐园在当前市场大环境的持续火爆,这与当下“年味回归”的强烈社会呼吁、疫情之下同城“微旅游”“夜市热”等不无关系,更和国家倡导文化自信下,“国风”“国潮”等传统文化日渐进入主流视域不无关系。不断发展成为“文旅商地”场景融合态的沉浸式新概念灯会和灯光秀,以“发现年味”“制造网红”“震撼科技”迎合社群“等四个打开流量池的钥匙,正是冬季景区的引流“神”器。

对于每个中国人来说,春节不只是传统民俗,更是一次“精神赴约”。在经历着一波又一波的现代文明冲击之后,人们在春节之季又开始重新审视自己的生活方式与文化信仰。“年”文化在代际文化传承、凝聚民族精神方面,发挥着巨大的作用。灯会作为春节期间重要的文化符号之一,也渐渐在时尚与传统交融中沉浸创新。结合Z世代时尚潮流,连接传统文化焕活赋新,文商旅并举、风雅颂荟萃,营造城市灯会文化的美誉度、品牌力、沉浸感与知名度,让中国灯会成为“重拾文化乡愁、延续代际公平、焕活地方聚力、传承文化记忆”的连接纽带与平台。


文章来源:沉浸城市

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项目名称城市商业面积类型开业时间
3.2万平方米
城市综合体
500亩
城市综合体
2035年
34902平方米
城市综合体
2035年
5.7万平米
城市综合体
2030年
5.3万平米
步行街区
2023-05
0.72万平米
社区商业
2022-05
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
家居建材
4-7万平
20年
佛山
生活用品集合店
800-1200㎡
5 - 10年
全国
内衣店
50+
5 - 10年
成都
洗车美容店
200 - 400平米
5 - 10年
全国
中央厨房
800-2000平方
5 - 10年
全国
电玩城
500方-2000方
5 - 10年
湖南,湖北,四川,贵州,江西
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