元宇宙沉浸赋能城市更新的新平台、新业态及新趋势

来源:沉浸城市 2023-01-16 13:49:42


元宇宙兴起至今已经两年,从概念到产业,两年以来元宇宙经过了哪些发展,又表现出了哪些新样态?从城市更新与文化产业焕活的角度来看,元宇宙发展两年以来,是否对城市发展建设产生了影响,未来元宇宙城市的发展趋势又是怎样的?新年伊始,文旅沉浸式数字化云平台“云游中国”正式发布,也开启了元宇宙赋能城市更新的新征程。本文将集中围绕元宇宙赋能沉浸城市的典型方式方法进行分析,对数字化城市云平台、数字化城市虚拟人形象以及元宇宙城市化建设趋势等议题展开论述,进一步分析元宇宙与沉浸城市融合的未来趋势。

新平台:

文旅沉浸式数字化云平台“云游中国”聚合上新

1月12日,由中央网信办指导,新华社主办,新华社新媒体中心承办的“第十届中国新兴媒体产业融合发展大会”直播会议顺利举行。本届大会“搬”到全真元宇宙技术应用场景举办,是主流媒体首次用全真元宇宙的形态举办高规格论坛。大会上,由新华社、天下秀联合发起的文旅沉浸式数字化云平台——“云游中国”正式发布,以元宇宙赋能文旅产业,解锁相关技术、场景与现有实体经济的有机融合。

1、“以文塑旅、以旅彰文”打造极具代表性的元宇宙沉浸式应用。

元宇宙作为植根数字化、落地场景化的新一代前沿技术应用,如何赋能实体经济,已成为新一轮科技革命和产业革命的战略要点。其中,“元宇宙+文旅”更是有巨大的产业发展空间。近年来,文旅部、国家发改委等部门陆续发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》等政策文件,也从多个角度提出推动文化和旅游产业数字化、网络化、智能化转型升级。元宇宙所集合的区块链、人工智能、数字孪生、虚拟现实等底层技术,以及其带来的沉浸感、多元化、随时随地的体验也让元宇宙与文旅的结合有了更加明确的技术攻坚方向和发展重点。

“云游中国”就是元宇宙时代下,科技与文旅业态融合的产物。“云游中国”由新华社与天下秀数字科技集团共同研发,是运用大数据、区块链、人工智能、物联网、云端现实等前沿技术探索开发的文旅数字孪生应用。该应用计划从行、游、娱、购四方面,为中国的文旅景区实现基于数字孪生技术的沉浸式景区游览、虚拟演出、云端文化活动等数字文旅体验,并将深入挖掘历史文化遗产的丰厚内涵,激活文旅资源多场景应用,促进文商旅体融合发展。


在发布仪式现场,“云游中国”宣布首站走进天坛,为用户打造沉浸式的文旅景点游览场景,并通过首支宣传片生动地展示了产品的场景设计、创新玩法等,利用数字技术赋能优秀传统文化,以文塑旅、以旅彰文。短片中,“云游中国”不仅展示了1:1复刻的天坛圜丘、祈年殿、棂星门等主要景点,为用户打造足不出户的“云游天坛”文旅体验,还通过虚实融合界面和剧情化浏览等文旅场景创新策划带领用户“穿越”回了古代,还原“观星宿”“祭天”等历史上真实发生的故事场景,“跟随”古代皇帝一同“祭天”,沉浸体验不可见、不可感的文化精髓,探索和解读中华文明的历史进程。

元宇宙是硬件、技术、内容、应用的结合,丰富的内容生态是元宇宙发展的核心要素。本次大会上由新华社启动发布的文旅沉浸式数字化云平台——“云游中国”体现了国家级媒体在促进文化和旅游数字化发展方面的创新实践。

2、构建文旅IP数字资产体系,激活文化消费新场域。

除了实现沉浸式文旅景点的游览,领略不同地域特色和历史背景的文旅场景,“云游中国”还将解锁消费者在数字经济下的文旅生活新方式。据了解,在“云游中国”中,用户不仅可以自定义符合自己喜好的虚拟数字人形象,还可以将购买到的文旅IP数字周边穿戴在数字人身上,完成数字藏品的收藏与场景应用,彰显用户的文旅“个性”,在“云游中国”里体验到新文化社交。

而对于文旅景区和机构品牌而言,“云游中国”将赋能构建文旅IP的数字资产体系,打造文旅消费新场域。譬如“云游中国”未来可通过对景区数字门票、数字文创衍生品等以数字资产形式进行发行上链,将文化内容资产化,降低物理成本,推动数字文创的确权流转,并降本增效,赋能文旅景区、IP品牌传播。

3、积极聚合产业链力量,定制提供解决方案。

值得注意的是,天下秀作为“云游中国”的项目联合发起方和官方技术合作伙伴,将负责为“云游中国”提供基于区块链、虚拟现实、3D引擎、AI交互技术,以及文旅数字资产解决方案。


新业态:

“虚拟数字人”打造城市沉浸式交互新体验

虚拟数字人是元宇宙发展两年来,与城市文化、文旅业态融合较为深入的一种方式。虚拟人,不再只是前卫的科学技术,而从实验室出来,走进人类社会,并和我们发生交流互动。


“数字虚拟人”是一种依赖显示设备显示的虚拟人物形象,拥有人的外观,能像人一样行动与对话。“数字虚拟人”是科技创新的产物,在技术迭代中,从2d的数字形象,迈向3d超写实数字人,他们在动作、语言、思想等方面都变得愈来愈逼真;“数字虚拟人”亦是文化发展的产物,他们可以根据不同的应用场景,搭配不同的身份、装扮、语言,以及极具区域特质的形象气质,亦真亦幻,令人惊艳。

随着区块链技术的发展和AR/VR、虚拟引擎、3D投影等硬件技术的日臻成熟,“数字虚拟人”迎来了重大发展契机,以更加完善的沉浸式体验,极大地提升了“数字虚拟人”的商业价值与应用领域。2021年被称为“元宇宙元年”,“元宇宙”概念爆火,也一定程度上帮助相关新技术、新业态引发关注,“元宇宙”构建的未来社会的重要组成部分——“数字虚拟人”渐渐走进人们的生活。“数字虚拟人”结合乡村振兴、城市更新,打通文商旅的复合业态场景的沉浸式营造空间日益广阔。

1、拓宽民众阅读边界探索场景交互更多可能。

《“十四五”公共文化服务体系建设规划》中明确提出,“十四五”时期,我国将推进全民阅读作为重要任务。在2022年全国两会上,全民阅读连续第九年被写入政府工作报告。作为全球领先的数字阅读平台之一,掌阅科技深耕数字阅读领域十余年,一直以“让阅读价值无处不在”为使命,致力于提升用户读者的阅读体验,推进全民阅读走实走深。本次发布旗下首位阅读推广“数字虚拟人”掌阅“元壹梦”,旨在通过全新的阅读推广方式,将更多的优质的文学作品带给广大读者,讲好中国故事。

2、创新文旅服务形态,沉浸营造多元体验交互。

近年来,“元宇宙”概念火爆全球,通过虚拟技术引爆文旅产业的案例并不少见,云旅游、虚拟展厅、沉浸式展览等新型文旅服务形式都已成功落地。“元宇宙”已成为文旅产业发展的新动能,结合AR、VR等虚拟技术将线上线下联动,实现现实与虚拟的链接。在促进传统文旅行业产业价值与商业价值“活起来”的同时,也为用户创造出独特的消费体验。

其中,“数字虚拟人”逐渐承担起“向导”的角色,通过“数字虚拟人”与用户进行多模态互动,“面对面”实现低延迟地实时交互交流,为游客提供路线规划、信息查询、导览讲解等智能服务,打造了沉浸式的交互体验。同时,品牌还可以借助“数字虚拟人”参与文旅短视频宣传及衍生品的制作,也可作为跨界合作与产业链整合的增值主体,在社交和娱乐之中持续触为用户带来的新鲜体验,有效提高景区吸引力、提升景区的品牌价值和商业价值。


在虚拟展厅的开发基础上,元宇宙开发公司利用数字孪生与云渲染等技术开发文旅场景。将现实中的景区复刻到元宇宙中,真实再现一个数字化的文旅世界。

参观者可以在元宇宙里看到“大漠孤烟直,长河落日圆”,看到“春江潮水连海平,海上明月共潮生”,看到“一行白鹭上青天”等等具有无限诗意的景象。“数字虚拟人”会为你讲解景区故事,比如玉门关惊心动魄的历史,水镇里坚贞不渝的爱情,大海上不断前进的冒险精神等。在游客游览的同时,填补精神文化的需求。


参观者还可以和在世界各地的朋友们相聚在元宇宙,在这里游览景区,尽管远隔千里也能做到相聚一堂。“数字虚拟人”可按照用户想打造的形象进行定制,在元宇宙中充当同伴、导游的角色,陪用户一起游览大好河山,就像现在带着心爱的玩偶、手办打卡场景一样。元宇宙文旅场景有利于景区、游乐场所的推广,挖掘潜在客户,吸引线上景区游览者,同时可在线下销售旅游产品,实现商业化变现。


3、数字人与城市文旅融合,打造精神消费目的地。

人工智能技术的不断发展使得虚拟和现实的边界愈发模糊,虚拟人物便也活跃于各大品牌代言、网络直播等社交平台上,近期也逐渐进军文旅圈,多地推出虚拟数字人作为城市目的地代言人或城市宣传官,推动虚拟数字人与文旅产业融合。


抖音达人李未可、伊拾七、pcyy等虚拟达人携手大理州政府推出大理元宇宙版城市大片,并打造话题#大理元宇宙版城市大片#,当天话题冲上抖音同城热搜榜榜首,视频#有一种生活叫大理#播放量达44.5亿。虚拟达人与政府的联手合作为虚拟数字人助力城市旅游产业转型提供了典范和案例,加快了文旅产业融入虚拟世界的步伐。


虚拟数字人,不仅仅代表了元宇宙与文旅圈逐渐走向结合,也承载着中华优秀传统文化和推进传统文化传播。国际博物馆日到来之际,国内首个文博虚拟宣推官“文夭夭”面世。文夭夭,名字来源于《诗经》中的“桃之夭夭,灼灼其华”,双髻丸子头、着一袭淡雅长裙,腰系仿葡萄花鸟纹银香囊,具有浓厚的古代气息,展现了中华优秀传统文化的博大精深和源远流长。

文夭夭储存了各博物馆的发展历史、文物珍藏和文化内涵,因此于当天入职于中国文物交流中心,并与江西省博、甘肃省博、河北博物院等十余家省市级博物馆馆长展开对话,解说展馆之宝背后的文化故事。在未来也将作为文博届的宣传大使,走向国际进行海外出访交流,传播中国优秀传播文化。

而国博的首个数智人“艾雯雯”根植于中华民族文化基因,身穿素雅襦裙,丹脂点唇,发间佩戴金银簪子,充分展显出汉代女子温婉柔和的形象,展示出了中华传统服饰的魅力。


“艾雯雯”,是国博一位特殊的新员工,也是传播五四精神的新时代青年。在视频中,清纯靓丽的艾雯雯接到电话后场景从校园转化到天安门广场和国家博物馆。国博中从策展工作部门走到中国国家博物馆库房最后到达“古代中国”展厅,由于虚拟数智人的特性,耳环与馆藏文物产生神奇反应,点亮了文物,让文物活起来。

智慧融合,数字赋能,不管是文博虚拟宣推官“文夭夭”,还是虚拟数智人“艾雯雯”,都开启了中华优秀传统文化传承传播的新渠道。相信今后他们也能各司其职,讲好中国故事,传播中华文化。

4、数字人IP商业化创新才能走深走远。

人是万物的尺度,而由人工智能控制的虚拟人最终还是要通过IP商业化才能走深走远。调查发现,目前虚拟人正在进入演出、旅游景区、游戏等领域,改变、甚至颠覆了某些领域的发展模式。2022年江苏卫视的跨年晚会上,以邓丽君为原型的虚拟人与周深合唱了一首《小城故事》,“复活”的邓丽君歌声一出,令观众不禁泪目。从这个角度看,虚拟人成为了连接人与人、人与物记忆的情感载体。

据中国传媒大学推出的首份《中国虚拟数字人影响力年度发展报告》,目前,虚拟数字人主要分为虚拟偶像、虚拟主播、企业IP三大类别。“技术只有被转化成产品或者内容才能被用户感知,目前阶段的虚拟人和内容的商业化方式还相当有限,以直播、代言、演绎等为主,处于探索阶段,未来进入到‘虚拟+产业’阶段,针对垂直行业、垂直场景去进行适配和运营的虚拟内容的商业化会迎来更大的想象空间。

“随着技术的完善、成本的降低和艺术的开拓,怎么想象虚拟人的艺术发挥,都不过分。艺术是社会窗口,虚拟人的艺术表现,必然会加快其进入其他经济社会领域的步伐。未来虚拟人以怎样的艺术与相关行业融合,值得关注。”武汉大学博士生导师、中国人民大学文化产业研究院特聘研究员孙若风说。

从发展方向上看,虚拟人IP商业化运营应走的路径主要有三个。一是日常化。将经过提炼的各类艺术元素、符号,通过触觉、嗅觉、味觉等种种感官系统,融入现实中更广泛、更深入的领域、层面和环节乃至于细节。二是生活化。这个“生活”是广义的,是人的经济、社会、文化活动的方方面面。三是大众化。虚拟技术的发展,有望通过文化产业、公共文化服务,为社会性的广泛参与提供更多的便利。虚拟人有可能把越来越多的各类人群变为其中的主角。


新趋势:

元宇宙城市应用场景的迭代创新

沉浸式内容体验才是元宇宙的核心价值,是元宇宙经济繁荣发展的基础。在2023年,沉浸式内容生产必将走出实验室,真正进入市场。沉浸式内容走出实验室,最有可能在影视作品或宣传片领域,相应的“元宇宙影院”也预计在2023年会出现。只有沉浸式内容生产才能进一步带动NFR等相关产业,以及对应的区块链技术生态。区块链也将由过去的技术生态转化为产业生态。

1、元宇宙商业急待形成闭环业态。

由于元宇宙尚且还是一个新事物,产业界对元宇宙的理解还不够深刻甚至还有很多误读,许多商业业态还比较初级,商业模式还没有形成闭环。

2023年,元宇宙各赛道产业发展将向深水区迈进,业态也将探索商业模式的闭环打造。在这一年,数字孪生将逐步在各行各业落地:更多元宇宙工厂将开始建设并在工厂的实际生产、运营、管理中发挥作用;智慧城市将有望向孪生城市过渡,并在政务、反恐、应急、安全、韧性城市等场景发挥重要作用;元宇宙导航将开始出现,并成为未来导航的主要形式。在这一年,NFR将逐步找到落地的商业模式,解决人们在生产生活中的实际问题,形成实际价值转化,形成商业闭环。在这一年,元宇宙将在工业、农业、教育、医疗、军事、金融、电商、政务等众多行业找到商业落地场景。



元宇宙城市未来发展趋势意向图

2023年的元宇宙产品研发,都将往商业闭环的方向发展。在商业闭环的打造过程中,需要注意打造最小可行性产品,尽量不要一开始就瞄准大而全的产品。

2、智慧决策探索监管与创新平衡。

我国对科技新事物历来包容,监管相对宽松。现在,挂着区块链技术外衣的元宇宙、Web3.0再一次进入我们的视野。这是新瓶装旧酒,还是科技大创新,也考验着我们监管部门科技治理的智慧。

制定合适的科技监管治理政策,考验着各级领导的智慧。监管太强,很容易把创新磨灭;监管太弱或者监管缺失,很容易导致市场混乱。最佳的科技治理就是在科技创新与市场秩序之间找一个平衡点,而这一个平衡点的寻找是非常困难的。

互联网发展的历史经验表明,没有政府监管的网络世界只遵循丛林法则,没有法律存在的网络世界只会弊病丛生。元宇宙作为数字经济产业的集合体,更需要科学化、专业化的政府监管,元宇宙时代也不能走互联网时代“先发展再治理”的老路。


元宇宙城市未来发展趋势

3、前瞻制定标准掌握治理主动权。

元宇宙是众多数字技术的集成创新,是互联网的一次体验革命。元宇宙涉及的核心技术有20多种,各核心技术如何构建统一的元宇宙,各元宇宙项目怎么互联互通,各数字产品怎么在不同的平台、不同产品间流通……这些都需要标准。标准已成为各国竞争的焦点之一,谁掌握了标准制定权,谁的技术转化为标准,谁就掌握了市场的主动权和话语权。

结 语

2023年“云游中国”的发布让元宇宙赋能城市化建设的议题逐渐走入大众视野,以数字化云平台开掘元宇宙城市的新发展样态,标志着文旅元宇宙两年来已经积累了丰富的经验有信心即将进入“人机交互、全民沉浸”的下一站。

而近年来,虚拟人的爆发式增长,沉浸式元宇宙城市的场景营造等,都是在数字化发展的进程中大力结合虚拟与现实的产物,人们在越来越多的生活场景中可以直接参与元宇宙、体验元宇宙,元宇宙与城市的融合也不断深入。可见,传统行业以虚拟IP为介质,可以实现不受时间与空间限制的多样态发展,这也是未来沉浸城市元宇宙的发展的时代趋势。

数字化正在改变着我们的生活,也在融合重构着传统的城市文旅场景,尤其是“元宇宙”技术的深入推进,必然打破传统消费在特定场域下的文化与感官体验。而“数实重构”将成为未来经济与社会的系统创新,沉浸式元宇宙城市生活即将打破传统空间的感知界限,赋予文化消费更为年轻化、时尚化的体验样态。沉浸式元宇宙城市将充分利用线上线下流量互融,以虚助实,以实引虚,重构叙事结构,影戏游娱商创全业态融合创生,赋能城市更新更具吸引力、创造力与消费力。


文章来源:沉浸城市

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项目名称城市商业面积类型开业时间
3.2万平方米
城市综合体
500亩
城市综合体
2035年
34902平方米
城市综合体
2035年
5.7万平米
城市综合体
2030年
5.3万平米
步行街区
2023-05
0.72万平米
社区商业
2022-05
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
生活用品集合店
800-1200㎡
5 - 10年
全国
内衣店
50+
5 - 10年
成都
洗车美容店
200 - 400平米
5 - 10年
全国
中央厨房
800-2000平方
5 - 10年
全国
电玩城
500方-2000方
5 - 10年
湖南,湖北,四川,贵州,江西
运动类
260-350平
5 - 10年
全国
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