“万物皆可市集”。后疫情时代，市集作为城市夜经济复苏的动力，以其独特的场景氛围成为了消费者们的打卡圣地，因此种类万千，玩法多变的市集也深受各大购物中心的宠爱，通过缤纷市集增加消费者粘性，拉动客流，更为城市夜经济增添几分“活力”。

市集崛起，成夜经济引流密码

市集，一个并不新鲜的概念，提起市集，很多人对于市集的认知是从街边巷尾吆喝的地摊小贩开始的，此后随着消费升级，几经迭代的市集也迎来了“高光时刻”，在活动内容上更加丰富，形式上更加的规范，市集也从街边巷尾到出没各种商业空间，市集甚至成为了商业的引流“C位”，城市夜经济复苏的催化剂，仔细观察，时下“逛市集”也正在成为消费者们的一种新的生活方式，预计未来需求还会呈爆发式增长。

购物中心“缤纷市集”案例解析

案例一：沈阳万象汇——这有市 HERE MARKET

沈阳万象汇“这有市HERE MARKET”系沈阳首个城市轻度假露营风市集，占地面积超2000㎡，市集涵盖城市露营、潮流快闪、盛京印记、烟火小食、潮趣互动和文创好物等六大板块，约有100多家热门摊位，为消费者们提供一个夜间休闲购物的新去处。

案例二：长沙北辰三角洲大悦城——“梦华录”主题集市

随着电视剧《梦华录》的热播，长沙北辰三角洲大悦城借势《梦华录》IP举办“梦华录”主题集市，占地面积600平方米，集市高度还原剧集内场景以及大宋的街市风貌，整个集市涵盖汉服区、美食区、游乐区、雅集区、半遮面茶坊、舞台六大主要板块，为消费者到来一场沉浸式的“宋潮”体验，吸引了无数剧粉组团打卡。

案例三：北京王府中環——“咖啡青年节”主题收费市集

近年来，我国咖啡品牌及咖啡消费市场不断扩大，咖啡成为年轻消费者的消费必需品，京王府中環紧扣消费者需求，以“咖啡”为主题举办了“咖啡青年节”主题收费市集，市集吸引了近100家网红咖啡及生活类品牌入驻，包括雀巢、德龙、两杯两杯等，除此之外还邀请了世界咖啡冲煮大赛冠军跟消费者分享独特的咖啡文化，以及体验咖啡制作的乐趣。

案例四：武汉保利广场——poly夏日夜市

为紧贴“地摊经济”、“夜经济”，武汉保利广场举办“poly夏日夜市”主题集市，

集市包含花艺、小吃、玩具、饰品、陶艺、民俗等多种特色商品，除此之外还联合市商务局等相关部门共同举办啤酒节活动，邀约知名的网红团队带来精彩的歌曲表演，为消费者打造一场夏日盛宴，点亮城市夜间经济。

案例五：无锡荟聚中心——“厢遇美好”车尾厢市集

无锡荟聚中心为吸引客流，举办“厢遇美好”车尾厢市集，利用车尾厢作为摊位，别具一格的风格吸引不少摊主入驻，整个集市涵盖文创、咖啡、话剧、鲜花等多方面场景，同时在广场后方设置了露营区域，消费者可以一边逛市集、一边听摊主讲述不同的故事，为消费者打造了氛围感体验场。

飙马tips：各大开发商产品线“市集”活动总结

缤纷市集成流量“C位”，

购物中心该如何打造完美的集市活动？

缤纷市集成流量“C位”，购物中心该如何打造完美的集市活动？飙马策划给出以下几点建议：

1、活动主题紧贴消费“热点”。

对于缤纷集市来说，面向的主要消费群体以年轻人为主，因此要实时洞察年轻客群的消费需求，集市的主题应当紧贴时下的消费热点，比如上述案例中北京王府中環的“咖啡青年节”以及长沙北辰三角洲大悦城的“梦华录”主题集市都是围绕时下的消费热点举办集市活动。

2、集市引进业态要与购物中心定位相匹。

相比与之前街边巷尾吆喝的地摊小贩，几经迭代的集市，在活动内容上变得更加丰富，形式上变得更加的规范，可以说是购物中心一个全新的业态品类，因此对于购物中心而言，集市活动引进的业态要与其定位相匹配，要能彰显购物中心的文化内涵及品牌价值。

3、善于抓住“特殊节假日”的流量。

春节、元宵节、儿童节、端午节、中秋节......等特殊节假日其本身就自带一定流量，购物中心要善于利用这些节假日的流量价值，举办与节假日相呼应的集市活动，比如长沙旭辉MALL在端午节举办了“粽情市集”主题活动、广州丽影广场端午期间举办了“粽情夏日·恋物”市集等。

结语：可以看出，当前的市集迎合大多年轻消费者的消费需求，能够更好的激发消费者的消费热情，为消费者带来丰富的夜间消费体验，且越来越多的购物中心正在围绕“美食、音乐、品牌、节假日、文化”等主题展开市集活动，商业市集化趋势也在愈演愈烈，飙马策划预计未来，市集或将成为商业的新方向。

文章来源：飙马商业地产