在当今的城市发展格局中，越来越多的城市凭借独特的魅力在短时间内迅速走红，成为备受瞩目的网红城市。然而，如何让这份热度持续，实现从网红到长红的跨越，是众多城市面临的关键课题。商旅文融合作为一种创新的发展模式，正逐渐成为城市实现可持续繁荣的强力引擎。它通过将商业、旅游、文化三大要素有机结合，相互促进，释放出巨大的发展潜能，为城市的长远发展注入源源不断的动力。本文，飙马商业地产将深入探讨商旅文融合如何助力城市完成这一华丽转身，并通过泉州、成都、西安等城市的具体案例，剖析其成功背后的奥秘。

商旅文融合成为强力引擎的作用机制

1、商业为基，提供经济支撑。

商业业态的丰富与优化：商旅文融合推动商业业态的不断丰富和优化，除了传统的购物、餐饮等业态，还出现了文化创意商店、主题咖啡馆、特色民宿等新兴业态。这些新业态与旅游和文化相结合，为游客提供了更加丰富的消费体验，也提升了商业的附加值。

商业活力的激发与提升：旅游和文化的发展吸引大量人流，为商业带来了旺盛的消费需求，激发了商业活力。例如，一些旅游景区周边的商业街区，通过打造特色商业氛围，举办各类商业活动，吸引游客消费，实现了商业的繁荣发展。

2、旅游为体，拓展发展空间。

旅游产品的创新与升级：商旅文融合促使旅游产品不断创新和升级，从传统的观光旅游向深度体验旅游、文化旅游、休闲度假旅游等多元化方向发展。例如，一些城市推出了文化主题游、民俗体验游、美食之旅等特色旅游产品，满足了不同游客的需求，延长了游客的停留时间。

旅游市场的拓展与营销：旅游作为一种传播载体，能够将城市的文化和商业推向更广阔的市场。通过加强旅游营销，利用互联网、社交媒体等平台进行宣传推广，吸引更多的游客前来。同时，旅游市场的拓展也为商业和文化产业带来更多的发展机遇。

3、文化为魂，塑造独特魅力。

文化资源的深度挖掘与利用：每个城市都拥有独特的历史文化、民俗文化、艺术文化等资源，通过深入挖掘这些文化资源，将其转化为旅游产品和商业元素，能够为城市注入独特的魅力。例如，杭州将西湖文化、丝绸文化、茶文化等融入旅游和商业中，打造了西湖龙井茶文化旅游线路、丝绸博物馆等，让游客在体验旅游和购物的同时，感受杭州深厚的文化底蕴。

文化品牌的打造与传播：通过打造具有代表性的文化品牌，如文化节庆、文化演艺、文化创意产品等，能够提升城市的文化知名度和影响力。例如，西安的大唐不夜城，以唐文化为主题，打造了一系列精彩的文化演艺和沉浸式体验项目，成为西安文化旅游的新名片，吸引了大量游客前来感受大唐文化的魅力。

4、协同效应，形成发展合力。

产业协同发展：商旅文融合促进商业、旅游、文化三大产业之间的协同合作，形成完整的产业链条。例如，旅游景区与周边商业设施相互合作，共同打造旅游消费综合体；文化企业与旅游企业合作，开发文化旅游产品；商业企业与文化机构合作，举办文化活动等，实现资源共享、优势互补。

城市功能提升：商旅文融合有助于提升城市的综合功能，完善城市的基础设施和公共服务。为了满足游客和居民的需求，城市会加大对交通、住宿、餐饮、文化设施等方面的投入，改善城市环境，提升城市的品质和形象。

商旅文融合对城市发展的影响

提升城市经济实力：通过商旅文融合，能够带动相关产业的协同发展，创造更多的就业机会和经济效益。例如，旅游产业的繁荣可以拉动餐饮、住宿、购物等商业消费，文化产业的发展则能催生一系列文化创意产品和服务，进一步拓展商业领域。

增强城市文化影响力：文化是城市的灵魂，商旅文融合能够让城市的文化得到更广泛的传播与传承。游客在旅游过程中，通过参与各种文化活动、体验当地特色文化，能够更深入地了解城市的文化内涵，从而提升城市文化的知名度和影响力。

丰富城市旅游体验：商业和文化元素的融入，能够为旅游增添更多的趣味性和吸引力。游客不仅可以欣赏自然风光，还能参与购物、品尝美食、感受文化氛围，获得更加丰富多样的旅游体验。

塑造城市品牌形象：成功的商旅文融合可以塑造出独特的城市品牌形象，使城市在众多竞争对手中脱颖而出。一个具有鲜明特色和良好口碑的城市品牌，能够吸引更多的游客、投资和人才，为城市的发展创造有利条件。

商旅文融合

助力城市从网红到长红的策略

1、强化顶层设计，制定科学规划。

政府应加强对商旅文融合发展的统筹规划，制定科学合理的发展战略和政策措施。明确城市的定位和发展目标，整合商业、旅游、文化等资源，形成统一的发展格局。同时，建立健全协调机制，加强各部门之间的沟通与协作，确保规划的顺利实施。例如，设立专门的商旅文融合发展领导小组，负责统筹协调各项工作，制定具体的行动计划和考核指标，推动工作落实。

2、深挖文化内涵，打造特色品牌。

深入挖掘城市的历史文化、民俗文化、自然文化等资源，提炼独特的文化元素，将其融入到商业和旅游产品中，打造具有鲜明特色的城市品牌。通过品牌建设，提升城市的知名度和美誉度，增强城市的吸引力和竞争力。例如，开发以城市文化为主题的系列旅游产品，举办具有文化特色的节庆活动，打造文化地标等，形成品牌效应。

3、推动产业创新，丰富业态形式。

鼓励企业开展创新实践，推动商业、旅游、文化产业的融合创新。引入新技术、新模式、新业态，如虚拟现实、人工智能、夜间经济、文创产业等，丰富旅游体验和消费场景。例如，打造沉浸式文化旅游项目，利用虚拟现实技术让游客身临其境地感受历史文化；发展夜间经济，打造夜间文化演艺、夜市购物等项目，延长游客的停留时间和消费空间。

4、加强人才培养，提升服务水平。

人才是商旅文融合发展的关键。加强对相关专业人才的培养和引进，提高从业人员的素质和能力。建立健全人才培养体系，加强与高校、科研机构的合作，开展针对性的培训和教育。同时，注重服务质量的提升，加强对旅游服务人员的培训和管理，为游客提供优质、高效、个性化的服务。例如，开展旅游服务技能大赛，评选优秀服务人员，激励从业人员提升服务水平。

5、利用新媒体平台，加强营销推广。

充分利用新媒体平台的传播优势，加强对城市商旅文融合项目和品牌的宣传推广。制定新媒体营销策略，开展线上线下互动活动，吸引更多的关注和流量。例如，利用抖音、小红书等短视频平台，制作精美的宣传视频和图文内容，展示城市的特色和魅力；开展网络直播活动，邀请网红、旅游达人等进行体验式宣传，提高城市的知名度和影响力。

成功案例分析

泉州：从“低调古城”到“网红顶流”

从“半城烟火半城仙”的古城烟火气，到“宋元中国·海丝泉州”的世界级IP，泉州以政策创新为引擎，以文化活化为路径，续写了“涨海声中万国商”的时代新篇。从“流量”到“留量”，从“出圈”到“出海”，泉州用政策创新激活文化基因，用实践案例诠释商旅文融合的无限可能。

1、政策引领，构建融合发展新机制。

泉州市政府高度重视商旅文融合发展，将其作为推动城市经济社会发展的重要战略举措。出台了一系列政策文件，为融合发展提供了有力的政策支持和保障。《泉州市“十四五”文化和旅游改革发展专项规划》明确了文旅产业发展的目标和任务，为商旅文融合指明了方向。在旅游民宿业发展方面，《泉州市促进旅游民宿业健康发展的若干意见》从资金扶持、税收优惠、简化审批流程等方面给予支持，推动了旅游住宿业的多元化发展，完善了旅游配套服务。

为统筹文旅发展，泉州创造性地在全国率先成立市级文旅经济发展总指挥部，重构文旅发展制度机制，全面推动全市文旅经济高质量发展。打破了商业、旅游、文化等部门之间的壁垒，建立了协同合作的工作机制，形成了工作合力。通过定期召开联席会议、联合开展项目推进等方式，加强了各部门之间的沟通与协作，确保了商旅文融合项目的顺利实施。

2、文化资源的深度挖掘与利用。

泉州文化IP的立体化，是其商旅文出圈的核心密码——通过挖掘文化基因的多元价值维度，将静态的“世界遗产”转化为“可体验、可消费、可感知、可传播的文化场景和超级符号”，实现从“文化资源”到“城市IP”的跃迁。

泉州将闽南文化、海丝文化等特色文化元素融入旅游产品和商业活动中。如在旅游线路设计上，突出海丝文化主题，带领游客参观海外交通史博物馆、伊斯兰教圣墓等海丝遗迹，感受海丝文化的深厚内涵；在商业产品开发上，推出以海丝文化为主题的文创产品，如印有古代海船图案的明信片、海丝元素的手工艺品等。

泉州深挖“海丝”“闽南”“侨乡”三大文化基因，推出“宋元海丝宴”“市井十洲宴”“簪花宴”等一系列根植于泉州本土文化、富含海丝风韵的“一县一桌菜”，“世界餐桌”已成为泉州的崭新文旅名片，更成为泉州“烟火经济学”的生动诠释。

打造具有国际影响力的文化品牌，海上丝绸之路国际艺术节已成为展示海丝文化、促进国际文化交流的重要平台；泉州国际南音大会唱让古老的南音艺术走向世界，提升了泉州文化的知名度和美誉度。

3、旅游产品创新与体验提升。

除了传统的观光旅游产品，大力开发文化体验游、休闲度假游、研学旅游等多元化产品。如开展闽南文化研学旅行，组织学生学习南音、提线木偶制作等非遗技艺，增强文化传承意识；打造休闲度假旅游区，如惠安崇武古城旅游度假区，提供海滨度假、民俗体验等多种服务。

利用现代科技手段提升旅游体验，在景区景点推出智能语音导览，涵盖古街巷、古建筑、非物质文化遗产等八大类共229个点；以开元寺为试点，采用AI等技术，让“海丝家族”中的“和和”虚拟人为游客提供24小时智能讲解；在主街巷利用多屏联动+裸眼3D技术，推出“探秘世遗·觅境鲤城”等沉浸式场景，让游客身临其境感受泉州的历史文化魅力。

推出《刺桐寻宝记》等实景剧本杀，开发“宋元海商”“刺桐探险家”等角色扮演路线，游客化身宋元海商，通过解密任务串联开元寺、德济门遗址等遗产点。在非遗工坊里，游客可以享受南音工尺谱教学等体验课程，可以DIY妆糕人，让游客带走“亲手制作的文化记忆”。

4、商业与文旅的协同发展。

打造了一批具有浓郁文化氛围的商业街区，西街是其中的典型代表。西街保留了大量明清时期的建筑，街边店铺售卖各类闽南特色小吃、传统手工艺品、文创产品等。游客在购物、品尝美食的同时，还能欣赏古老建筑，感受闽南传统文化。

举办各类商业活动与文旅相结合，在春节、元宵等传统节日期间，商业街区举办民俗文化活动，如舞龙舞狮、花灯展览等，吸引游客前来参与，促进消费；开展文旅主题购物节，推出与泉州文化相关的特色商品，激发游客购买欲望。

5、营销推广与品牌塑造。

充分利用新媒体平台进行宣传推广，通过抖音、小红书等社交媒体，发布泉州的美景、美食、文化活动等短视频和图文内容，吸引年轻游客关注。例如，“蟳埔女”簪花造型在网络上走红，吸引众多游客前往体验，带动了当地旅游发展。通过将“乡愁”与“烟火气”转化为可感知、可参与的文化符号和情绪价值，精准触达用户情感需求，构建起“闽南精神原乡”的独特心智定位。其核心策略可归纳为 “场景共情-行为共鸣-情感共生”的三重链路。

明确城市品牌定位，将泉州定位为“海丝起点、多元文化之都”，通过举办国际活动、参加旅游展会等方式，向世界展示泉州的独特魅力，提升城市品牌形象。例如，泉州创新推出“文旅+”专项行动，通过“一季一主题、一月一爆款”营销矩阵，全年举办超6000场活动，带动商旅文、农文旅、体文旅等7大千亿产业集群发展。

成都：美食与文化的完美融合

在当今文旅产业蓬勃发展的时代，成都作为一座拥有深厚历史文化底蕴和强大商业活力的城市，正以独特的姿态，在商旅文融合的道路上阔步前行，成为全国乃至全球游客向往的旅游胜地。

1、文化资源的挖掘。

以宽窄巷子为例，这里保留了明清时期的古街道和四合院建筑，游客漫步其中，仿佛穿越时空，回到了老成都。同时，宽窄巷子融入了现代商业元素，特色小吃、手工艺品店、茶馆等琳琅满目，让游客在游览中深度体验成都的慢生活。这种对传统文化的创新性保护和开发，不仅保留了历史的记忆，还为游客提供了丰富的文化体验。

川剧，作为四川地区的传统戏曲剧种，也是成都文化的一张亮丽名片。川剧以其独特的唱腔、表演形式和丰富的剧目，深受人们喜爱。在成都，无论是在专业的剧院，还是在市井的茶馆，都能欣赏到精彩的川剧表演。变脸、吐火等川剧绝技，更是让观众惊叹不已。如今，川剧与现代科技相结合，通过线上直播、短视频等形式，让更多的人了解和喜爱这一传统文化艺术。

成都以其丰富多样的美食而闻名于世，火锅、串串香、川菜等美食吸引了无数游客前来品尝。美食成为成都旅游的重要吸引点，也为商业发展提供了强大动力。成都的美食街区如锦里古街、宽窄巷子等，不仅汇聚了各种特色美食，还融入了成都的传统文化元素，如川剧变脸、茶艺表演等，让游客在品尝美食的同时，感受成都的文化魅力。

2、文化旅游的创新发展。

成都以全域旅游发展思路，将区域内的旅游资源有机整合，打造出集商业、文化、休闲、美食等为一体的旅游体验。

“夜游锦江”项目是成都旅游的一大亮点。夜幕降临，游客从东门码头出发，乘坐游船，沿着锦江缓缓前行。两岸沿线以河堤为画幕，以“锦江故事卷轴”为主线，用光影勾勒出动人的锦官城。沿岸的灯光秀、音乐表演等，让游客仿佛置身于梦幻的世界。“夜游锦江”不仅丰富了成都的夜间旅游产品，还将夜间游线贯通春熙路、攀成钢、东村、交子公园四大商圈，营造了商旅文体融合发展的夜间经济发展氛围。

成都在文化旅游方面不断创新，打造了多个具有影响力的文化旅游项目。例如，成都的武侯祠博物馆，通过举办三国文化节、夜游武侯祠等活动，将历史文化与旅游体验相结合，吸引了大量游客。此外，成都还积极发展乡村旅游，将乡村文化与旅游、农业与商业相结合，打造了一批特色乡村旅游景点，如三圣花乡、白鹿镇等，推动了农村经济的发展。

3、商业与文旅的协同发展。

成都的商业与文旅产业紧密结合，形成了良好的互动发展格局。成都的购物中心、商业街等商业设施，通过举办各类文化活动和旅游促销活动，吸引了大量游客和消费者。同时，旅游和文化的发展也带动了商业的繁荣，成都的商业品牌不断发展壮大，如太古里、IFS等，成为成都时尚消费的新地标。

成都在商旅文融合发展方面，不断探索创新模式。通过举办各类文化活动、旅游节庆，将商业、旅游、文化有机结合。例如，“成都十二月市”创新再现了《成都古今集记》中记载的“唐风宋韵”，成为巴蜀传统文化创造性转化的范例。锦江区打造的全国首个商业历史文化博物馆——成都十二月市博物馆，形成“月月有集市、天天有逛头”节会体系，带动周边商场销售额提升15%以上。

西安：历史文化的创新演绎

西安，这座承载着十三朝古都厚重历史的城市，宛如一部鲜活的史书，每一砖一瓦、一草一木都诉说着往昔的辉煌。在新时代发展浪潮中，西安深挖自身丰富的文化资源，积极探索旅游创新模式，推动商旅文协同发展，并通过有效的营销推广，实现了文商旅融合的高质量发展，为城市的繁荣注入了新的活力。

1、历史文化资源的挖掘与利用。

西安作为十三朝古都，拥有丰富的历史文化资源。西安通过对历史文化资源的深度挖掘和利用，打造了多个具有代表性的文化旅游项目。如秦始皇兵马俑博物馆，是世界闻名的文化遗产，每年吸引大量游客前来参观。此外，西安还对古城墙、大雁塔、大明宫等历史文化遗址进行保护和开发，让游客能够亲身感受古代文明的魅力。

除了这些闻名遐迩的历史遗迹，西安的非物质文化遗产同样璀璨夺目。秦腔，以其高亢激昂的唱腔和独特的表演风格，被誉为中国戏曲的“活化石”，是西安文化的一张亮丽名片。西安鼓乐，作为中国古代音乐的“活化石”，其复杂的曲式结构、丰富的演奏形式和独特的音乐风格，展现了古代音乐的魅力。还有剪纸、皮影、面花等民间艺术，也都以其独特的艺术形式和丰富的文化内涵，深受人们喜爱。

西安深入挖掘文化资源的内涵，通过举办各类文化展览、学术研讨等活动，让更多人了解西安文化的博大精深。将文化元素融入城市建设和旅游开发中，在城市规划中注重保留历史文化风貌，打造了许多具有文化特色的街区和景点，如大唐不夜城、回民街等。

2、文化演艺、旅游的创新发展。

西安在文化演艺方面不断创新，推出了一系列具有影响力的文化演艺作品。如《长恨歌》以唐玄宗与杨贵妃的爱情故事为背景，在华清宫内进行实景演出，通过精美的舞台设计、精彩的表演和震撼的音效，再现了大唐盛世的辉煌，成为西安文化旅游的一张亮丽名片。此外，西安还推出了《梦长安 - 大唐迎宾盛礼》《西安千古情》等文化演艺作品，深受游客喜爱。

在旅游发展方面，西安积极创新，致力于打造多元化、沉浸式的旅游体验，以满足游客日益多样化的需求。其中，沉浸式旅游项目成为西安旅游创新的一大亮点。例如，长安十二时辰主题街区，以电视剧《长安十二时辰》为蓝本，打造了一个全方位沉浸式唐风市井生活体验空间。游客进入街区，仿佛穿越回了唐朝，身着唐装的NPC、逼真的唐朝建筑、丰富多彩的唐风市井活动，让游客亲身感受唐朝的繁华与热闹。在这里，游客可以参与投壶、射箭、书法等传统活动，品尝各种唐朝美食，购买特色文创产品，深度体验唐朝人的生活方式。

主题旅游线路的开发也是西安旅游创新的重要举措。西安根据不同的文化主题，推出了多条特色旅游线路，如“丝绸之路文化之旅”“唐文化体验之旅”“红色革命之旅”等。这些线路将相关的景点串联起来，让游客在一次旅行中能够深入了解某一主题的文化内涵。以“丝绸之路文化之旅”为例，游客可以参观大唐西市博物馆，了解古代丝绸之路的贸易往来和文化交流；前往大雁塔，感受佛教文化在丝绸之路上的传播；还可以游览碑林博物馆，欣赏古代书法艺术中的丝路元素，通过一条线路，全方位领略丝绸之路文化的魅力。

3、商业与文旅的融合互动。

商旅文协同发展是西安实现商旅文融合的关键路径。在商业方面，西安不断创新商业模式，打造了一批具有文化特色的商业街区和综合体。大唐不夜城不仅是一个旅游景点，更是一个集购物、餐饮、娱乐、文化体验为一体的商业综合体。这里汇聚了众多国内外知名品牌，同时也有许多具有陕西特色的文创产品和美食。街区通过举办各类文化活动和促销活动，吸引了大量游客和消费者，实现了商业与文化、旅游的有机融合。

商业与文化的融合也体现在品牌塑造和营销上。许多西安的本土企业将文化元素融入品牌建设中，打造出具有文化特色的产品和品牌。例如，某文创企业以西安的历史文化为灵感，设计开发了一系列具有西安特色的文创产品，如兵马俑造型的文具、唐仕女形象的饰品等，这些产品不仅具有实用价值，更成为了传播西安文化的载体。在营销方面，企业利用文化活动、社交媒体等平台，开展文化营销，提升品牌知名度和美誉度。

旅游与商业的互动也为西安的经济发展带来了新的机遇。旅游景区周边的商业配套不断完善，为游客提供了更加便捷的服务和丰富的消费选择。同时，商业的发展也为旅游注入了新的活力，许多商业街区和综合体成为了新的旅游景点。以回民街为例，这里不仅是品尝美食的好去处，也是了解西安穆斯林文化的重要窗口，每年吸引着大量游客前来观光游览，带动了周边商业的繁荣发展。

4、强化营销推广，提升城市影响力。

有效的营销推广是西安商旅文融合发展的重要助力。西安充分利用新媒体平台，开展全方位、多层次的宣传推广。通过抖音、微博、微信等新媒体平台，发布精美的图片、视频和文章，展示西安的历史文化、旅游景点和特色美食，吸引了大量用户的关注和转发。例如，大唐不夜城的相关视频在抖音上广泛传播，成为了热门话题，吸引了众多游客前来打卡。

事件营销也是西安常用的营销手段之一。通过举办各类大型文化活动、旅游节庆和赛事，吸引媒体和公众的关注，提升城市的知名度和影响力。每年举办的西安丝绸之路国际旅游博览会，汇聚了国内外众多旅游企业和机构，展示了最新的旅游产品和服务，促进了旅游交流与合作。还有西安城墙国际马拉松赛、西安国际音乐节等活动，也都吸引了大量参与者和观众，成为了宣传西安的重要窗口。

此外，西安还积极开展国际合作与交流，拓展海外市场。加强与“一带一路”沿线国家和地区的旅游合作，推出针对国际游客的旅游产品和线路。参加国际旅游展会，举办西安文化旅游推介会，向世界展示西安的独特魅力，吸引了越来越多的国际游客前来西安旅游观光。

结语：商旅文融合作为一种创新的发展模式，为城市从网红到长红的跨越提供了强大的动力和支撑。随着社会经济的发展与人们生活水平的提高，商旅文融合将迎来更广阔的发展空间。未来，城市将更加注重文化内涵的挖掘与传承，旅游体验的创新与提升，商业业态的升级与转型。通过商旅文融合，城市将实现从网红到长红的跨越，打造出具有独特魅力、可持续发展的城市品牌。同时，商旅文融合也将为推动区域经济发展、促进文化交流与传播做出更大贡献。

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