近年来，在夜经济政策红利的加持下，城市的夜经济市场日益繁荣，在此背景下，“不夜城”模式成为城市竞争的一条新赛道，全国多地开始出现各类主题“不夜城”，但实际上能让人铭记于心的“不夜城”项目却寥寥无几。然近期，仅开街数天的武当不夜城却引起了社会各界的广泛讨论，在抖音上各种花式评论热度不减。不禁引入深思，为何武当不夜城仅开街数天却能在“不夜城”赛道一马当先？本文，飙马商业地产从多角度进行深度剖析，解密其火爆背后的秘密。

项目解析：武当不夜城

“武当不夜城”项目是鄂西北地区首个乡村沉浸式夜游文旅项目，项目共分为两期，项目一期于4月30日正式开街，街区核心区占地面积13000平方米，延展区域25000平方米，总占地面积38000平方米；项目二期预计将在今年7月1日开放。

项目深入挖掘、传承和活化演绎武当文化、荆楚文化、武侠文化、汉水文化、郧阳抚治文化，打造集精致国潮、时尚演艺、数字互动、沉浸光影、美食小吃、潮玩商业、衍生文创等为一体的沉浸式文商旅街区，同时将与龙韵村馆场、剧场、秀场、农场、渔场“五场共兴”、文、旅、农、商、学、艺“六业互融”。

此外，整个项目以“明朝国风+赛博朋克”为美学定位，以时尚网红思维和潮流文创手法，打造沉浸式消费场景，开启武当文化体验新纪元，吸引全国各地游客打卡。据悉，项目开街截至当晚活动现场发稿，游客逾八万人次。

深度剖析：为何武当不夜城能出圈？

为何武当不夜城仅开街数天却能在“不夜城”赛道一马当先？飙马商业地产认为主要有以下几方面原因：

1、抓住属地文化链接，打造特色文化价值。

文化是文旅景区的灵魂，武当不夜城通过深入挖掘、传承和活化演绎武当文化、荆楚文化、武侠文化、汉水文化、郧阳抚治文化，成功抓住了属地文化的链接，把十堰市所有的文化装在武当不夜城这个容器内，构建文化链，展现出自己独有的鲜明特点。此外，像武当文化作为历史IP是天然自带流量的，本身也能够给项目带来一定热度和话题。

2、多元消费链条，提高文旅转化率。

目前国内很多景区普遍存在的问题就是留不住人，转化率较低。而武当不夜城打造多元消费链条，一方面为游客提供丰富多彩的文化演艺活动内容，以及琳琅满目的文创非遗商铺，和汇聚东西南北的百种小吃美食，依靠庞大的体量、丰富的业态、缤纷的活动，充分把游客的时间留下了；另一方面，以龙韵村为依托，城乡一体化和乡村振兴为基调，打造夜经济试验区，将龙韵村与武当不夜城结合，开创研学、休闲、“乡村游+夜游”模式拉长了游客的消费链条。

3、沉浸式产品、场景的不断创新。

没有创新，文旅项目很难迈开脚步。武当不夜城之所以开街数天便能够火爆出圈，很大一部分原因是在创新上下功夫，不断创新沉浸式产品以及场景。比如：武当不夜城活用武当山IP，实现对武当传统文化的创造性转化和创新性发展，以武当山“丹墙翠瓦”为视觉符号，不同于全国所有不夜城的艺术灯柱，以54组国内最大的风动艺术装置群——“元炁森林之眼”构成具有鲜明特色，形成独具一格，强大的视觉锤。同时以汉水文化为底色，游客不仅可以化身锦衣卫体验国内首创的《玄武当道》AR剧本杀游戏，欣赏前卫灵动的《武当动八景》当代艺术雕塑，还能欣赏《太极三丰》《九歌山鬼》《奉天造人》《九阴真经》《梨花传奇》《在水一方》等十余组精彩绝伦的行为艺术演艺，以及体验30余组网红打卡装置和互动娱乐设施。

4、政府相关支持，提供更完善的配套服务。

武当不夜城是文商旅农结合的新物种，对服务要求很高，政府也给予了相关支持。比如为做好“武当不夜城”运力保障工作，开通“武当不夜城”专线公交，并根据景区客流量适时调整发班频率，解决游客出行问题；针对通讯质量差的问题，移动、联通、电信等运营商都派出了应急通信车，驻点为景区提供服务。同时，景区还加强了价格公示，相关部门也加强了价格管理，保障游客消费权益等等。

从文旅财经社发布的《2023旅行青年新趋势》报告中可以看出，交换旅行、本地式陪伴、家门口旅行成趋势。也就是说旅行日常化、本土化、在地特色旅行产品正在成为新趋势。而武当不夜城正是在洞察了年轻人需求后做出的决策，以武当文化为主题，活态传承和活化演绎武当文化、汉水文化、郧阳抚治文化等优秀传统文化，以“明潮国风+赛博朋克”为场景逻辑，以时尚网红思维和潮流文创手法，针对“Z世代”人群打造一条极具地方特色的沉浸式文旅街区。

结语：随着夜经济的持续发酵，“不夜城”模式成为城市竞争的一条新赛道，然要在“不夜城”赛道一马当先，应从项目顶层设计出发，从文化、产品、场景、服务等多方面下功夫，最终实现“一街兴一城”的目标。

文章来源：飙马商业地产