特色商业街如何打造青年文化？

来源：飙马商业地产 2023-06-02 11:44:20

近年来，伴随着消费的不断升级，文化开始向多元化发展，越来越多的新鲜文化逐渐形成。享有庞大人群基数背书的青年文化逐渐成为主流，越来越多的商业项目开始打造青年文化，可事实是，许多商业项目定位青年文化活动中心，引进潮流品牌，举办文化活动，但最终却没能把消费者与消费积淀到项目中。不禁引人深思，到底该如何打造、应用好青年文化呢？本文，飙马商业地产结合案例进行深度解析。

何谓青年文化？

青年文化，是指流行于青年中的群体文化，是青年这一社会群体的心理、精神需求、生活方式、行为模式及价值观念的一个复合体。与其他群体文化相比较，青年文化具有活跃、鲜明，多元、开放，自发、自我等特点。如叹老文化、佛系文化、亚文化、粉丝文化、丧文化、极简文化、朋克养生文化、表情包文化等等，这些曾经或者仍在广受关注的话题，都属于当代青年文化的不同表达。

为什么商业项目定位青年文化，

却总是发挥不出预期效果？

一方面，青年群体的发展日异月新，新理念新元素总是层出不穷；另一方面，青年文化的应用相较于其他文化更加苛刻，如果不能有效的激发出青年群体的互动，就无法像捕捉外来游客一样通过旅游资源造势又或是区位优势直接获客。但相反，如果能够将青年文化应用的得心应手者，非但可以形成独特的差异化优势，更能打造高站位高辐射力的城市级商业项目。

案例剖析：

如何打造好、应用好青年文化？

青年文化如果打造好、应用好，能够形成独特的差异化优势。飙马策划盘点围绕青年文化展开的特色商业街案例，希望透过案例能够提供新的启发点。

1、信阳博客小街。

博客小街位于信阳市羊山新区中心地域，占地面积7000平方米，于2022年启动改造，历经数月，打造青年友好型的社区。

博客小街围绕青年文化展开，规划设计三大商业板块：多元市集、青年现场、策展型商业。

多元市集：打造“青年反应堆”市集，以文创内容为聚合，不停地注入新的内容，持续扶持本地青年创业与青年文化发展。不定期邀请国内一线潮流文创及生活方式市集品牌，联合市集模式展现自己。此外，博客小街组建市集运营团队，每月甚至每周策划主题性市集活动，赢得了众多年轻人的喜爱。

青年现场：位于博客小街的西北角的声浪剧场由原先的音乐厅改造而来，目前，已成为信阳最前沿的融合话剧、舞蹈、戏剧、论坛、品牌发布等多功能复合空间。自开街陆续举办了多场聚焦年轻人的音乐会、脱口秀、相声等等专场，打破了传统音乐厅、剧场的营运模式，致力于为城市创造一个有生命力、蓬勃向上的青年社群空间。

策展型商业：博客小街打造四块户外巨型天幕，利用户外巨型天幕，打造中国首个天空户外影院。从全新的视角，打造观影与商业街区结合的全新体验。而这种体验感正是策展式商业的核心。

此外，博客小街利用街区空间举办信阳首届青年艺术生活周，邀请国内外以及信阳本地几十名青年实验艺术家，创作作品。这些艺术品会永久地留在博客小街，成为小街的特色内容以及打卡点。把博客小街彻底从一个商业文创街区与艺术融合。

2、西安老城根G park

老城根G park位于西安大兴新区核心商圈，总占地约291亩，约20万㎡商业建面，对于青年文化的打造，老城根G park总有他独特的“小心机”。

比如今年五一期间，老城根Gpark联合八百里带来了酷感十足骑士嘉年华机车展，同时联合多品牌开展户外露营阵地，而品牌方面的筛选也跳脱出项目内的品牌，类别包含帐篷营地、小吃、咖啡、酒精、纹身、滑板等，其中勿幕精酿、藤原豆腐店、Why drink、原岩咖啡等都是当下城内备受时髦青年们追捧的新鲜品牌。此外，持续开展一个多月的运动户外季，陆续带来了包括“扭转战局篮球赛、就犟去野长板平地赛”等主题活动。