近几年，特别是疫情常态下的文旅项目，经历的是“生死考验”。据中国旅游研究院发布的《2021年旅游经济运行分析与2022 年发展预测》显示，2022 年全年旅游经济预期仍是下调，实际上也确实是这样，2022年全国疫情依旧不容乐观，文旅行业在夹缝中求生存，很多相关产业链不景气。

但是阴霾之下，我们也可以看到曙光，根据中国旅游研究院的数据，2021年，虽然大多数景区是严重亏损，但仍有13%的景区保持盈利，有些景区的客流量甚至出现了暴增。

一个城市人口不到30万的县级市，创造了多个中国文旅的第一，这就是梅河口市东北不夜城。2021年5月1日开街，五个月客流量就达到了407万，城市的酒店整体入住率达到了80%以上，节假日入住率达到了100%，强劲地拉动了地方经济，入选“第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区”。它是如何做到的呢？

重新造场，常逛常新

“东北不夜城”规划全长533米，占地10660平方米，打造的场景具有强烈的消费氛围感，美学的场景吸引流量打卡、尖叫的场景触发消费激情，文化的场景打造超级IP，这让一条短短的街区颠覆了传统步行街的模式，赋予其文旅的属性。

一条533米的短街，步行只需要10分钟，如何留住游客2个小时？东北不夜城在短短的533米的主动线场景的打造上做足了功夫。

在内容上，主街区建设有牌楼灯柱56座、商铺花车95处、大小舞台37组、娱乐设施26个。全国各地美食星罗密布，小吃美食类55户，饮品与酒吧类20户，游戏类13户，非物质遗产与其它类12户；在业态上，聚焦特色美食、地方美食和网红美食，逐步形成典型性美食聚焦的文旅街区。让游客穿越时空，靠感官开启一场奇幻的全国之旅。

东北不夜城以精致国潮文化为主线，汇集古风古韵、关东风情、现代文化、互动美陈、智能夜游、衍生文创、景观打卡等诸多元素，大量的运用了灯光、造景、科技、演艺等，具有鲜明地域特色和古风文化氛围。

此外东北不夜城以其构筑物灵活，微演艺机动，储备商户多等优势，可以做到一年内60%内容快速迭代，甚至可以做到跟随时间、季节、游客喜好程度等发生变化。这种灵活快速的迭代能力，使得东北不夜城随机应变、常逛常新。

强烈的文化认同感

不夜城项目的设计初衷是赋予城市新的发展属性，通过打造“城市舞台”充分融入了东北人的生活元素，把最能代表梅河口的风物，用构筑物+演艺的形式进行了文化的活态表达，把最日常的东北生活状态和休闲游戏的场景做成了一连串的街头表演艺术。

整个街区的所有场景设计都是与人的情感对话，让游客觉得这些构筑物和演艺都是和自己有关系的。外地游客逛东北，本地游客逛乡愁。让更多东北人产生文化认同感，东北不夜城自然而然就成为了东北地标性文旅街区。这份温暖的文化认同感，也给街区带来了超高的复游率。

东北不夜城还有一个广场舞环节，游客被舞者拉着去跳广场舞，用这样的方式可以引导4000个人到5000个人进行广场舞，游客和街区的关系瞬间被拉近。

结 语

东北不夜城2022年运营166天，创造游客量420.06万，开街期间，整个梅河口的酒店入住率和客单价都是爆炸式提升，同时推动了梅河口城市GDP12.8%的提升，间接带动了40个亿的增长。

东北不夜城在疫情中诞生、在疫情中成长，在全国乃至全世界的商业还在疫情中苦苦挣扎的时候，它异军突起，是“与疫情共生”的商业之路上的优秀案例。

文章来源：大地风景