城市文商旅街区中的文化传承问题
随着城镇化的推进,城市人口总量整体增加,加上社会经济发展,形成更庞大的消费群体、更高的消费能力,消费升级在城市逐渐蔓延,城市文旅消费的空间、潜力抬升,较为直观表现是城市文商旅需求走高,近年来文商旅街区改造升级趋势明显。
在城市文商旅街区如火如荼的改造过程中,文化传承问题总是如影随形,似乎是文商旅街区难以避开的一道槛。
文商旅街区的文化传承问题由来已久,主要表现为城市现代化发展与传统文化保护之间的矛盾。一方面,文化保护重视度愈来愈强。国内历史文化遗产保护工作随着整体保护观念的增强而不断发展,更加重视历史街区的成片保护,并由关注古建筑保护到对包括历史遗址、产业、传统文化等全要素的保护。另一方面,城市需要发展,老城区老建筑的外观风貌与城市发展相悖,这种矛盾,如果能够得到合理平衡和化解,则对于城市文旅业的发展大有裨益。
事实上,传统与现代的融合也可以毫无违和感,关键就在于这种融合是否符合城市发展的客观规律,是否能够得到市场认可,是否具有现实意义。
关于文商旅街区的文化传承,需要重视以下点:
文化选择与提炼
文商旅街区中,“文”是塑造差异化的关键因素,除此之外的“商”和“旅”早已构成城市旅游的标配,主要是指城市旅游功能上的标配,而“文”则构成核心吸引物。因此,文化的选择与提炼至关重要,既要考虑城市自身的文化底蕴、项目本身的风格调性,还要考虑文化商业化的可行性。
文化业态融入
包括博物馆、美术馆、文创购物店、文创书店、手工体验坊等,文化业态的融入也可结合当地非物质文化遗产来做。但目前很多文商旅街区里的文化业态更偏向于静态展示,缺乏互动体验,例如手工体验类的文化产品便值得去做尝试。另外,针对街区景观也可以把文化元素融入进来,可以参考合肥罍街通过景观小品展示生僻字文化、拈花湾通过水系景观展现禅意文化等。
产品升级
一般来说,文商旅街区所在的区位都比较好,大多位于城市核心地段,因此整个街区的定位将会围绕城市文旅新地标、城市文化符号来打造,对于产品的定位也需要进行升级,产品是直接面向旅游消费者的,产品升级的效果直接影响的是旅游消费者的体验度。再者,产品升级也是为了与街区周边的商业进行协同,包括定位上的协同与客群上的协同。
沉浸式氛围营造
“沉浸式”已经成为文旅界的一个热点,文化传承也离不开沉浸式的氛围,这个氛围本身代表的就是一种文化,关键是一些极具特色的文化怎么通过沉浸式展现出来。
外部资源联动
文商旅街区的文化不应该局限于街区项目,同时也要重视与外部文化资源的联动。在对外文化交流、展示、品牌跨界合作、景区景点合作等方面进行外部联动,从而实现从文旅项目到城市文化符号的升级蜕变。
文章来源:旅游微观察
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