波司登大变革:3年关闭七至八成实体店 砍去非羽绒服业务
按照规划,波司登将进行变革,包括在未来三年关闭七到八成的实体门店、主品牌波司登的男女装业务剥离乃至重启去年初关闭的英国伦敦旗舰店。
15年“商业元老”佛山东方广场增强年轻属性 引进多家网红品牌
佛山东方广场在长达15年的经营中探索了不少“驻颜术”:开辟东方新天地定位为“年轻人恋爱约会地”、引进喜茶超级物种等网红品牌......
世界杯营销趋于理性 本土运动品牌集体“失声”
按照惯例,围绕这样一个主题,中国本土运动品牌大多会配合自己的宣传策略进行一定的借势营销,但今年的情况似乎并非如此。
IP营销成热点:童装品牌“借船出海”、男装打造“超级IP”
季季乐携手超级IP“海绵宝宝”,帝牌携手超级IP“FIFA”,七匹狼致力于创造特有的狼文化IP……
从小专柜到年收入30亿!本土时装品牌Lily是如何做到的?
Lily商务时装自2013年起便开始明确自身在商务女装领域的定位,并借此走出了一条属于品牌的特色道路。
都市丽人、茵曼内衣、维密等女性内衣品牌如何重振旗鼓
性感不再是女性选择内衣的首要因素,她们更重视舒适感和功能性。这种情况下,都市丽人、茵曼内衣、维密等女性内衣品牌如何重振旗鼓呢?
利郎玩转商业变革 四大渠道助力品牌蜕变
作为闽派领头羊之一,拥有30年服装销售经验的中国利郎,其个性化原创以及高性价比优势的潮流蜕变之路,或许给传统服饰品牌带来借鉴。
演绎时尚“潮”生活 利郎“三新”策略赋能品牌年轻化
作为一个专注男装行业30年的国民品牌,利郎从产品风格、门店设计、渠道布局等多方面持续进行变革,逐步走向潮流时尚化。
美妆品牌的五大趋势解读:科技、KOL、咖啡店、他经济等
当护肤的意识不断增强,人们对于健康肌肤的理念逐步形成,追求容貌之美,“颜值经济”开始促进这个市场规模不断加大。
降价或成“饮鸩止渴” 维密的危机根源到底在哪里?
促销手段也无法赢得千禧一代的青睐,维密需要思考如何摒弃模式化的性感营销,真正关注消费者的实际需求。
从印小天到林更新 海澜之家等“土味国牌”的挣扎与自救
归根结底,代言人只能起到快速聚焦目光、放大声量的作用,要想真的被主力消费人群所喜爱,还是要靠过硬的产品本身才行。
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