树立良好的市场形象离不开推广，推广活动必须系统反映形象定位的要求。一般地，处理两者关系从如下5个方面着手：

　　1.选择与市场形象一致的案名、广告词和解说词

　　他们是项目特点的最集中体现，有的营销策划公司为了更好地体现项目形象，在项目案名上狠下功夫。例如，北京的“苹果社区”、“建外SOHO”、“总部写字楼”，集中表达了项目的特点，针对性强。“总部写字楼”广告与非常好，定位清晰：总部精神把项目所针对的目标客户从市场中提取出来，提高了广告诉求的效率。再如，北京财富中心借鉴美国的洛克菲勒中心的广告语“晚上10点生活才刚刚开始”提高自身的国际化、高品质形象；北京锋尚国际中心的广告词“告别空调和暖气时代”标榜楼盘的高保温性能，给人以震聋发聩的市场反应，引来全国各地各界人士参观访问，迅速地提高了知名度。

　　2.选择与市场形象一致的形象代言人

　　某些项目采取形象代言人或代表制，开发商邀请明星出任形象代表。如果项目定位为成功人士，就应选择事业成功的明星人士；如果项目定位是青年人社区，就应考虑邀请青年偶像，具有相当大的吸引力和信服力。

　　3.选择与市场形象一致的色彩与图案设计

　　麦当劳和肯德基的设计堪称经典之作。有时，成年人会提出：为什么都愿意到麦当劳？答案是小孩和青年人喜欢，成年人不得不搭车消费。他们通过识别性强的图案和色彩设计博得了青少年的心，成为心目中快乐的天地。成年人喜欢端庄稳重的设计，色彩要求稳重，不张扬，但青年人社区则不同，张扬的色彩、时尚、动感的图案组合是他们的最爱。

　　4.选择与市场形象一致的建筑设计方案

　　沃尔玛购物广场根据不同城市的特点以及周边区域的环境特色进行设计，每个城市的建筑方案都不一样，更好地融入到城市中。高端写字楼就要显现霸气，除了建筑雄伟外，采取别具一格的维护材料相当吸引人。

　　5.选择与市场形象一致的客户合作伙伴

　　例如，北京西格玛大厦选择微软（先转到盛世大厦）作合作伙伴，提升了项目形象和物业价值。大连万达购物广场选择沃尔玛、时代华纳等国际商业巨擎为合作伙伴，提升物业价值和吸引力，为市场推广打下坚实的基础。如果我们选择的客户与市场形象不一致，会导致形象传播失败或者失效，例如，在甲级写字楼的底层引入购物中心，人来人往热闹非凡，那么，写字楼的高端客户将逐渐迁出，换来的是低端客户，长此以往，甲级写字楼的形象将严重受损。