一、寓教于乐成为儿童产业增长新动力。

企业家、亚洲通讯社社长徐静波先生出席了此次高峰论坛，并在讲座中分析了商业板块中儿童产业的作用，以及目前中国儿童产业的现状及存在的巨大市场潜力。根据目前国外发达国家商业发展轨迹，传统的商业区正在逐步向满足更多人群一站式需求的混合商业区发展，商业地产市场集约型专业店兴起。在中国商业地产整体高昂的大环境下，主题性的商业广场更将迎来新的发展机遇。

徐静波老师在演讲中表示，儿童产业市场将逐渐受到青睐，包括服装市场、文具市场、玩具市场、教育市场、营养品市场等等。同时精细化、专业化和体验化成为儿童产业发展趋势。

随着时代的变迁、观念的转变，消费心理和习惯也在悄然发生变化。新的时代背景下，从消费内容、消费方式到消费决策，儿童消费进入了变革时代，同时，宝贝经济产业链也得到重构。通过分析儿童消费的变化趋势，有助于我们寻找未来具发展潜力的领域。

以玩具消费为例，我国娱乐消费水平远低于欧美等发达国家。从儿童人均玩具消费额来看，2014年国内儿童年人均玩具消费额约为9美元，同期美国儿童人均消费额约为126美元，国内儿童人均玩具消费额不足美国消费额的十分之一；从儿童消费结构来看，2014年国内儿童消费结构中玩具消费占比仅为百分之12，同期欧美主要国家玩具消费占比稳定在百分之40以上。对比国内外人均玩具消费金额、儿童消费结构，国内玩具市场发展潜力十分巨大。

未来我国消费重 心将逐步从基础消费向娱乐消费转移。从结构来看，我国儿童消费结构中食品与服装等消费占比超过百分之80，玩具消费占比不足百分之20；在这样的背景下，消费的重心将逐步向娱乐消费转移。具体来看，2009~2014年间，年人均儿童玩具消费额由4.94美元增长至8.87美元，复合年增速高达12%，而包括玩具、食品、服装、教育在内的儿童消费总额增长率仅为百分之1.04，精神消费增长速度远超消费增长的平均水平，主要原因在于：一方面，过去父母对于培养儿童兴趣的精神消费重视不足，相对更加重视孩子的吃穿，对娱乐消费并不那么看重；另一方面，目前国内玩具市场仍以传统简易玩具为主，有较高科技含量的玩具仍占少数，玩具之间的差异性不大，仅够满足日常的消费。

但是随着80后父母对儿童早期培养的重视程度不断提升，以培养儿童兴趣为目标的精神消费有望攀升，娱乐消费的需求正在逐步提升;同时传统玩具升级为人工智能玩具已经成为玩具行业的大趋势，供给端不断有推陈出新的产品出现也进一步刺激了新的需求。未来从基础消费向娱乐消费的转变将是儿童消费市场的一大趋势。

玩教结合成为玩具市场加速增长的新动力。寓教于乐的教育模式早已成为欧美各国积极践行的教育理念。

二、放型传统消费到家庭式体验消费。

旧：以商品为核心的传统儿童消费。不管是从横向还是纵向来看，传统的儿童消费均体现为粗放、单一的特点。从横向来看，产品销售往往是孤立的，比如玩具店仅销售单一的玩具，服装店仅销售单一的服装。不同产品的销售相互隔离，而相同类型的产品同质化程度高。这样的经营模式导致单一产品无法对消费者产生长期的吸引力，产品之间难以形成协同效应。从纵向来看，消费在时间上同样不具有连续性。一次消费完成后，下一次消费又是新的决策起点，一次消费仅能带来本次的销售收入，很难带来未来的潜在收入。

新：以家庭为单位的体验式消费。未来，家庭体验式消费将打破在产品和时间上的孤立性，带动可重复可持续消费，形成完整的儿童消费产业链条。

所谓家庭式体验消费的亮点在于两个方面，其一，儿童消费的特征是一人消费可以辐射家庭消费，孩子的选择决定了一个家庭的选择，通过儿童消费可以带动全家消费，打造以家庭为单位的组合式消费变得前景广阔;其二，区别于传统商业以单一零售业态经营的方式，体验式消费更注重消费者亲身参与、体验和感受，通过体验消费延长消费链条进而带动其他消费。

三、家长代位消费转向儿童自主消费。

传统的儿童消费模式以家长“代位消费”为主。传统意义上来说，儿童消费的购买群体和消费群体是相互分离的。儿童消费品的购买者很大部分是儿童的家长，作为使用者的儿童大多没有独立的消费意识，同时也不具备自主消费能力，这种消费模式称之为“代位消费”，家长在儿童消费决策中占据主要地位。作为成年人，家长购物时更看重商品的质量和价格，选择也相对理性，所以儿童特有的兴趣和消费偏好很难反映在消费过程中。

如今的儿童消费开始向儿童自主消费转变。随着80年代以后出生的独生子女开始成为年轻父母一代，他们的观点发生了很多的改变，更注重孩子的自我意识，也给予孩子更多自主选择的权利。儿童对父母的购买行为产生着越来越大的影响。

从成长阶段看，随着年龄的增长，儿童独立购物的比例不断增长，同父母一起购物时也能在一定程度上影响父母的决策。从产品类型来看，儿童在购买小食品、饮料、服装、玩具、文具等方面拥有相对较大的选择权力，对于一些大件商品的影响程度有限。与成年人相比，儿童购物时更容易受外界影响，比如自己接触到的广告宣传和同龄人流行趋势的影响。

新的消费决策背景下，能吸引儿童眼球、符合儿童偏好的产品更易受到青睐。从儿童的日常生活、兴趣爱好出发，延伸产品的产业条链满足其现有需求，乃至激发其潜在需求变得至关重要。当儿童掌握了购物消费的自主权后，儿童会从自身兴趣出发，选择购买相应的产品。

文章来源：中国网、地产中国