中秋将至,月饼也玩起了文创

来源:风景文创 时间:2019-09-12 作者:xujian

 

明天就是中秋节了,又到了一家团聚,赏月、吃月饼的时候了。大家在走亲戚,送礼物的时候,也常常会选择月饼礼盒作为礼物,送给亲戚朋友。

现在,大家对于传统的月饼都已经没有什么新鲜感了,文创月饼却能够凭借极具设计感的外观和富有文化内涵的美好寓意而广受人们的欢迎。今天,飙马商业地产就带大家看看今年那些让人眼花缭乱的文创月饼们。

故宫月饼

说起文创,肯定绕不开故宫的产品。今年,文创大佬故宫博物院推出的文创月饼礼盒,延续了一贯的“诗意”。主题“入眼秋光尽是诗”,出自嘉庆帝印玺,诗书画印,境界方显。

 

月饼的设计更是别出心裁,馅料和饼皮的选取基于“五色观”:青、赤、玄、黄、白。玄墨色饼皮再现墨之精雅,四种彩色馅料则添韵于墨上,在色彩的碰撞中产生绝妙的视觉体验。白莲蛋黄、玄米抹茶、海派奶黄、红酒蔓越莓,四种口味也是非常有创新意识了。

 

此外,故宫锦盒月饼也同样是故宫文创,只不过是不同的系列、不同的风格。花团锦簇,皇家富贵,繁华其外,隽雅其中。

古绣圆盒系列,有阖家团圆之意,图案取自广绣、粤绣珍品文物,寓意吉祥,栩栩如生。

 

浮雕锦盒系列,灵感源自乾嘉时期流行的瓷器纹饰——“百花不落地” ,大好盛景河山皆在盒上。遇上这么好看的盒子,“买椟还珠”也就不难理解了吧?

 

锦绣花瓶系列,晶沙酥、玫瑰酥、贵妃酥,好吃又好看。而且花瓶包装盒可清洗之后,真的作为花瓶使用!

 

珐琅映月系列,礼盒创意源自掐丝珐琅工艺,将传统宫廷技艺融于现代美学审美,给消费者展现了一个充满宫廷气息的华美礼盒。

 

颐和园月饼

百年老字号广州品牌陶陶居联手皇家园林博物馆颐和园推出“颐和一盒”定制月饼。“颐和一盒”中“颐和”与“一盒”有着谐音之趣;产品整体设计灵感源于颐和园乐寿堂内的粤绣百鸟朝凤屏风。凤凰是百鸟之凤,是理想化之灵兽,寓意吉祥和谐的幸福生活愿景。设计上采用创意插画与建筑线条相结合的呈现形式,并采用四色印刷与金边线条的精致工艺加以点缀。

 

百草味x颐和园跨界推出“宫灯”形象的月饼礼盒——月华升平。在外观设计上,以代表皇家宫廷生活之美的“宫灯”为灵感,将礼盒外盒塑造成古典宫灯形象,并通过巧妙搭配,使其内盒展开为一幅“圆月东升”的中秋景致,再辅以应景的诗句。皇家气派融入唯美意境,颇为吸睛。

 

徐福记持续发力于礼品市场,与颐和园跨界合作3 款颐和园高端综合礼盒产品,抢占金九银十“婚礼季”和中秋国庆市场。

 

敦煌博物馆月饼

今年中秋,敦煌博物馆也不甘落后,与良品铺子联名,推出了以敦煌文化为灵感设计的良辰月·舞金樽中秋月饼礼盒。

 

该系列礼盒设计由国内知名设计师潘虎亲自操刀,还原敦煌壁画,并选取“中秋团圆”、“嫦娥奔月”相关民俗元素,把飞天舞女、九色鹿、三兔共耳、明月等元素通过插画形式运用到礼盒上,吃完打开礼盒还可以变成实用精巧的小灯笼。

 

同时,良品铺子与敦煌的此次跨界不至于产品端, 8月13日,良品铺子品牌还正式加入敦煌文化保护和传承者之列,向中国敦煌石窟文化研究基金会捐赠保护基金。

金沙遗址博物馆月饼

而在金沙遗址博物馆,则推出了文创月饼——可以吃的“太阳神鸟”。博物馆不仅将最具代表性的“太阳神鸟”图案印在月饼上,还以古代四季雕版图案为灵感来源,推出了《山海经》奇幻传说月饼。

 

设计灵感出自山海经:金乌负日,“一日方至,一日方出,皆载于乌。”——《山海经•大荒东经》

这款文创月饼融合《山海经》与太阳神鸟造型,结合古代神话中的奇幻人神、异兽、鱼鸟等形象,每一个图案、每一根线条,都充满着古神话的色彩。月饼纹饰以古代四季雕版图案,以星云日月的分布为主要创作元素,经典复刻太阳神鸟造型。

 

月饼有四种口味可供选择:黑芝麻的柔腻,巧克力的醇厚,蔓越莓的清甜,白莲蓉的软糯,口感一层一层逐次释放开来,总有一款适合你。

铝罐包装在食用完月饼后,还能作为收纳盒二次利用,好吃好看还实用。

迪士尼月饼

除了众多博物馆之外,主题乐园也有属于自己的文创月饼。香港老字号月饼品牌美心今年继续与迪士尼合作,除了推出“迪士尼公主音乐城堡礼盒装”,还加码上线了“复仇者联盟钢铁侠礼盒”,“复仇者联盟超级英雄礼盒”,同时还推出潮玩IP——Molly公仔系列月饼。

迪士尼公主音乐城堡礼盒装,梦幻时尚系列,主打粉白色,粉嫩清新的外观,看上去更像是一款时尚手袋,一下就能击中仙女们的少女心。

 

其包装以迪士尼公主城堡的造型为设计元素,打造成双层旋转音乐盒,配乐是今年火爆全球的电影《阿拉丁》主题曲《A Whole New World》纯音乐,更添童话色彩。礼盒共含六枚不同口味的月饼,每一枚都融合了西方的经典时尚元素与东方的古韵传统文化。

复仇者联盟超级英雄礼盒裝,七大英雄钢铁侠,美国队长,奇异博士,雷神,黑寡妇、蚁侠与变形侠医,以可爱的迷你版现身!

特别版的复仇者联盟钢铁侠礼盒裝,罐面更有发光设计,极具收藏价值。礼盒有四个皇牌流心奶黄月饼,就连月饼上也印有复仇者联盟的徽章,漫威迷值得拥有。

 

Molly造型款的月饼,结合中秋赏月的传统文化,将Molly打扮成了嫦娥造型,让吃月饼变成一件好玩有童趣的事。

 

在口味上,一盒月饼共有四种口味,以流心奶黄月饼为主打,口感丝滑,可以吃到满满的奶香口感。全新口味咖啡榛子加入礼盒,外层是醇香细腻的咖啡,别有一番风味。经典的蛋黄莲蓉与蛋黄白莲蓉皮薄松软,用地道的湘莲制成莲蓉,晶莹剔透配上了金黄的咸蛋黄,入口甘香软滑,回味无穷。

小结

月饼,寄托了人们对于团圆的美好愿望。今年出现的多款文创风月饼,将文创元素产品创新,在包装和文化创意上发力,既满足了年轻人对于个性化的需求,又宣扬并传承了中国的历史文化。

而文创和IP联名的月饼则更多的打造“高品质、高颜值、高体验”的消费标签。运用IP本身的流量基础和流行元素,与传统的月饼相结合,形成吸引年轻人的节日单品。

文章来源:风景文创

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