商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心!

来源:环球设计 时间:2019-09-05 作者:xujian
商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

预测未来的最好方法,就是创造未来!

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

在“知识城市”发展思维模式下,杭州万科以“知识城市创新区”的商业模式,为消费者带来了黄龙K-lab这一商业新物种。
商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

杭州万科打造了一个契合「知识城市创新区」开发理念的综合型展厅,项目位于日常运营中的K-lab商业购物中心,品牌方希望展厅一方面能够围绕项目前瞻性的开发理念和年轻化的商业消费群体定位,与整个项目及周边创意型店铺形成气质氛围的统一,一方面应项目商业签约及课堂讲座活动的空间需求,要兼顾时尚和雅致的室内氛围。
商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

由此,从品牌标识、内容策划、室内空间与展陈设计的角度,打造了本案能同时满足品牌「知识城市」创新体验示范、客户签约、咖啡、会议与沙龙、游逛及商圈日常体验打卡等多重功能诉求的综合创新型展厅——The Lab。
商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

空间体验是一种系统叙事行为,富有故事的场景才能深入人心。别于传统展厅设计的单向度思维,将展厅设计置于一个整体性的项目前置思考框架:

① 商业策划的IP孵化思维:如何综合性地塑造项目的核心符号?

② 空间体验的策展思维:如何用“文化+艺术”的软性植入为品牌赢得更多受众?

③ 全媒体时代的互动思维:如何借助多种媒介打造全民社交时代的互动打卡点?

通过有效组合品牌、室内、数字多媒体、主题展陈,以创意性的主题叙事设计来实现人与空间、品牌互动的新可能。

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

基于项目的前置思考,以「知识实验室」为主题概念进行设计,象征着The Lab是一个可以交流思想和探索未来无限可能的空间。
商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

借助相融相生的多场景设计和信息展示手法,通过艺术灵感与科技的融合,创造出超越性的场景体验,打造出「知识城市创新区」开发理念下的独特IP。
商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

基于空间的多功能需求,设计以开放的平面布局来打造共享式的空间氛围,主题性亮点的打造则吸引着来访者进行深入的空间探索。

「灵感舱」及副入口作为打卡及交通空间,成为体验的最大亮点,「灵感舱」主造型台配合「Interstellar」创意视频,以宇宙、未来、探索的神秘场景演绎,深化了“知识探索”这一概念,并吸引商业体中的流动性消费群体到访,也成为演讲区的创意铺垫。

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

▲副入口

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

▲灵感舱

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

创意“屏风”的植入完成对空间不同功能区块的灵活切割,不同的材料质感组合及颜色应用为空间营造出品质感,数字多媒体与主题装置的植入创造出流动的漫游感,这些碰撞与冲突也构成了人们行走于其中的空间张力。
商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

在空间规划上,梳理参观流线,并思考如何将品牌不同的功能性内容植入场景,最终划分出整个室内空间的五个主题性亮点:「万物源起」、「秘境漫游」、「创想实验室」,「灵感舱」、「知识风暴」。

以内容植入场景的方式,将空间的主副入口、签约中心、策展区域、焦点体验区、讲座区域串联起来,同时呼应了“知识实验室”的主题概念。

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

入口区,以主题造型天花「星系」结合互动投影的方式,为空间打造第一亮点,仪式感入口体验隐喻“开启The Lab知识漫游之旅”,成为整个空间故事的开端。
商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

概念互动投影让The Lab品牌标识及slogan进行创意露出,吸引来访者进行趣味探索式的旅程。不锈钢等金属元素组合皮革、玻璃赋予空间通透雅致及神秘的未来科技感,流动的线条延展出品牌无限的想象力。
商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

签约中心区域,以主体弧形吧台及造型灯带设计,突出了该区域的核心功能,洽谈区则以玻璃隔断的设计,强化了私密性体验,万科品牌方的地产性资料以触摸屏的形式展现,让资料展示更丰富和趣味的同时,保证了空间氛围的统一性。
商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

▲弧形吧台

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

「创想实验室」则以艺术策展的形式,将万科品牌的重要信息展示出来,通过艺术化的展示,能有效降低来访者对传统品牌资料硬性输出的排斥,以糅合“知识”主题的设计,将万科品牌的重要服务场景和项目信息,通过生活化、艺术化的装置及模型进行展示,而有趣的图文信息表达,更添互动感。
商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

▲主题策展区域-创想实验室

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

▲主题装置及互动式玻璃平面设计

演讲区则充分考虑了活动组织及日常运营需求,以开阔而灵活性的空间安排,满足未来这一区域的不同场地运营需求,同时呼应整体的场景主题。

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

▲演讲区

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

▲签约中心区域

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

▲洽谈区

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

品牌标识设计以极简手法来强化品牌的鲜明记忆,而在物料应用上,设计则强化了“知识”这一主题的抽象演绎,以唤醒人们对品牌的无限想象力。
商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

LOGO通过简单利落的线条直观地组织为品牌英文字“THE LAB”,并借助线条组织中的“闭合”与“开放”表达,呼应品牌创新及未来探索的价值意念,也兼顾了品牌未来延展应用的便捷性。
商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

物料应用则将数学中的“内切圆半径与毕氏定理”及美学中的“黄金比例”进行抽象演绎,同时拆解“The Lab”品牌英文字与26位英文字母表进行对应式组合,应用在物料的平面中,以谜题式的手法创造着“知识”的多维度表达,阐释着空间的故事性。
商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

商业地产又有新玩法,万科将火星舱搬进购物中心

 

本案通过内容策划-空间场景-平面视觉-策展装置-数字多媒体-灯光应用等不同元素的设计植入,以相融相生的多场景表达,将品牌理念深入人心,象征着品牌方万科作为城市前瞻者的探索精神。

从最初的宇宙诞生,再到人类物种起源,循着时间的足迹,文明的曙光熠熠生辉。因为好奇和探索的无尽欲望,我们用知识改变着城市和生活。

文章来源:环球设计

顶一下
(0)

文章评论 [] [ 查看完整内容 ] [ 注册新用户 ]

用户名: 密码:
评论内容:不能超过250字,需审核,请自觉遵守互联网相关政策法规。
匿名?
搜公众号:飙马中国商业地产
搜微信号:pmmaket

扫一扫,请关注我