鹿角巷两个月关两店,曾经的网红品牌怎么了?

来源:中国商网 时间:2019-07-17 作者:嫣茹

鹿角巷两个月关两店 曾经的网红品牌怎么了0

网红奶茶鹿角巷深圳首店即将闭店。

近日,有媒体报道称,位于深圳海岸城的鹿角巷即将关店,门口挂有转让的标牌。据了解,该店为鹿角巷在深圳的第一家门店,于去年4月底开业,至今营业仅一年多。据悉,该店开业之初,生意十分火爆,经常能看到门口排着六七十人的长队,门口甚至挂出了一张霸气的指示牌“预计等待时间五个小时”。有网友称,从线上渠道获得“免排券”,也要等待一个小时左右。

然而,一年多时间过去,深圳海岸城店就陷入闭店风波。据悉,该店关闭之后,鹿角巷在深圳仅剩四家正版门店,即茂业天地店、壹方城店、万象城店和万科里店。

据北京商报报道,7月15日,鹿角巷相关负责人表示,该店由于房租上涨,城市合伙人内部进行门店调整,将会在深圳其他地方再选址开店,但该店的动作不能代表品牌市场布局动作。

众所周知,鹿角巷一直以直营方式开店,不接受加盟,另外每个城市只含有一个城市合伙人与鹿角巷品牌合作,进行区域内的运营和展店。而关于城市合伙人与鹿角巷品牌合作机制、是否自负盈亏,上述负责人表示不便透露。

事实上,这已经是近两个月来,鹿角巷爆出的第二次关店消息。

据联商网此前报道,今年6月,位于杭州萧山万象汇负一层的鹿角巷门店已经悄然关门,从开业到歇业仅用了约半年时间。

不可否认,近年来,以喜茶、鹿角巷、奈雪的茶为代表的新式茶饮品牌异军突起,风靡年轻时尚消费圈。

公开资料显示,鹿角巷来自台湾,创立于2013年,其创始人为台湾知名插画师邱茂庭,“鹿头”LOGO便是由他手绘。2017年9月,鹿角巷在中国内地开出第一家店铺后,瞬间爆红成为网红茶饮品牌。不过,人红是非多,鹿角巷一直饱受山寨的困扰。据了解,目前鹿角巷正版店有145家,而山寨店已有7000多家。面对如此多的山寨门店,鹿角巷曾开启快速开店模式反山寨围攻。

有业内人士表示,与其他茶饮品牌相比,鹿角巷遭受的山寨问题严峻得多,压力也大得多,为了维护品牌尊严和用户体验,不得不走上维权之路,而这势必占用品牌日常运营的财力精力,进而影响到品牌扩张速度。

实际上,对于鹿角巷来说,通过法律途径争取到商标的所有权是解决问题的根本所在。但就目前的情况来看,其商标维权在诉讼环节、维权成本等方面都存在难度。

除了“山寨”门店问题之外,鹿角巷还面临另一个更为严峻的问题——产品缺乏吸引力。

鹿角巷的爆红,离不开它的营销策略。主打生活创意与时尚美学的它,凭借其高颜值的产品、辨识度较高的门店设计,以及其善于利用各种自媒体营销的套路,吸引了不少消费者。

然而,在尝鲜过后,消费者留给鹿角巷的评价却是对其产品味道的“吐槽”。在大众点评里,有不少消费者表示鹿角巷的产品“味道太甜”“口味并无太大特别”“与其他茶饮品牌相比,其产品味道竞争力不高”,这也造成了品牌回头客较低的情况。

有分析指出,此次深圳首店的关闭,或许是对鹿角巷的一次“危机警告”。在品牌维权与开店的同时,如何提高产品创新力,优化产品口味才是鹿角巷未来发展要思考的首要问题。

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