苏宁影城收购西安首映 买买买背后有何图谋?

来源:中国商网 时间:2018-07-12 作者:嫣茹

苏宁易购

7月11日,苏宁影城宣布收购西安最繁华的商业街区解放路商圈的首映国际影城。

收购红孩子、收购天天快递、收购迪亚中国、收购PPTV,收购对于苏宁来说轻车熟路。此次,苏宁文创版块旗下的苏宁影城也迈出了收购的第一步。

苏宁影城公司副总裁郭良表示,在苏宁影城的发展战略中,收购将是未来三年苏宁影城达到2000块以上银幕、进入院线排名前十的重要手段。

“本次收购,虽然只有一家门店,但主要是为了在评估、要约、交割等方面积累经验,建立收购的模型,为后期全国性、规模化的收购做准备、打基础。再者,该影城位于西安苏宁易购广场,收购完成后苏宁影城将与广场内的苏鲜生、苏宁极物、苏宁红孩子、苏宁体育等门店形成联动,使广场经营效益实现最大化,苏宁易购广场也是苏宁“智慧零售”战略落地的重要体现。”同时,郭良表示,西安首映国际影城目前共有7家门店,具有一定的区域影响力,未来不排除苏宁整体打包收购的可能。

据了解,该影城是首映于2015年斥重金打造的西安旗舰店,共配备了9个国际化观影大厅,其中包括2个激光巨幕杜比全景声厅、1个VIP厅和3个特色主题厅,可同时容纳1200人观影。收购后,苏宁影城将在形象和硬件方面做进一步升级,为影迷提供更优质的观影体验。同时,还将把苏宁的运营能力、产业资源等嫁接过来,将该店打造成为西安市票房排名前列的影城。

值得一提的是,此次收购的影城也是苏宁影城进军西北地区的首家门店,进一步完善了苏宁影城全国的布局。更名后的西安苏宁影城解放路店将于7月27日与苏宁易购广场一起重装开业。

在业内看来,苏宁正通过在一二线以及低线城市多种业态的布局,迎合不同消费群体现阶段的消费习惯,将全渠道、多业态、全会员贯通,最终达到为消费者构建品质生活的目的,而非简单粗暴获取流量。

不可否认,中国消费者正在变得越来越成熟,一方面,一二线消费者正追求超越产品功能的感官享乐和精神愉悦,包括商品的精致程度、购物体验的完备等等,愿意为建立在产品本身价值之上的品牌溢价和情感价值买单;另一方面,低线城市消费升级刚刚起步,仍有很多居民追求高性价比,寻求更多品类的商品。

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