红星美凯龙另辟蹊径玩跨界:拳击馆+餐厅+美容院
家居品牌“跨界”开健身房的逻辑其实并不难理解,除了寻找新的利润增长点之外,品牌整合大消费业态也是原因之一。
当前的健身潮仍然高涨,但早已过了“入手即赚”的萌芽期。众所周知,如今健身馆同质化严重,开店的数量和闭店的数量同步增长。红星美凯龙另辟蹊径,开始采用“健身+X”的模式给消费者带来新鲜感。
Ringside Boxing & Beyond(以下简称Ringside)是红星美凯龙耗时两年推出的一家以拳击文化为主题的高端社群运动会所,在2019年3月,Ringside的两家店同时在上海亮相。
所属品牌:红星美凯龙
人均消费:150 - 170元
开店面积:2000 - 3000㎡
首店开业时间:2019年3月
已进驻地点:上海香港广场、上海南京西路
筹备进驻地点:北京国贸商场、上海晶耀前滩
店内进门处便是水吧台,空间可见Ringside是以蓝色为主色调,工业风的灰色墙面和地面简洁干净,蓝紫色的霓虹灯让整个空间更加野性,同时金属风和赛博朋克风的结合也带来一丝神秘感。
Ringside主要以拳击为主题,正中央的拳击台也是以国际标准化建设,拳击区占地200平方米,是健身馆的主要引流利器。Ringside配备了专业的中外健身教练,Ringside透露,未来外教与国内教练的比例将发展到8:2。
同时,Ringside引入了当前的网红项目,例如在INS上爆火的反重力瑜伽项目Antigravity、Woodway无阻力跑步机、高端爬楼机、CrossFit训练仪器以及史密斯深蹲架等。
随着用户的要求越来越精细,健身餐也成为了健身领域的后端市场,Ringside就在健身餐上做起了大文章。
红星美凯龙邀请了一名来自美国的女拳王Mikaela Mayer作为Ringside的代言人。
Mikaela Mayer是2016美国拳击精英全国冠军,同时也是美国奥运预选赛冠军,开业当晚,Mikaela Mayer还曾在Ringside的拳击台上表演了一场比赛。
美容区以黄色实木原色为主调,温馨又浪漫,服务分为皮肤护理、身体护理、美甲美睫三大类,提供“检测——体验——护理——回访”的一体化综合式服务。
可以说,从服务内容到产品的选择,红星美凯龙都精准地切中了女性的消费取向。
为了挖掘潜力巨大的女性市场,将运动和美容美体结合显然是一个不错的选择。
另一种升级之路:健身房+X
而Ringside Boxing & Beyond可以说是以往健身房的升级版,看出红星美凯龙想要深耕运动领域的决心。
除了健身会所之外,居然之家还在各门店开设体验式运动商城,引进室内冰雪、冲浪、击剑、攀岩、高尔夫、网球等中高端体育项目,集高端运动项目体验及运动商品零售于一体。
两大家居大咖品牌同时涉足运动健身领域,背后透露的是家居行业向大消费转型的趋势,通过押宝运动领域,拓展更多的客户资源。
如今健身房供大于求,发展呈两极分化,中端市场受到高端以及低端的挤压,而市场上大多的健身品牌属于中端。为了拓展消费维度,“健身+餐饮”、“健身+运动零售”、“健身+美容”等跨界组合成为掘金的另一种可能。
健身房+餐厅结合体,国内也有许多品牌在耕耘,例如Tribe有机餐厅、七吃三练、Glo、F+等。健身房与餐厅或美容美体的捆绑销售,也许能实现双向的引流,为健身房实现功能上的升级。
文章来源:CEO品牌观察
文章评论 [] [ 查看完整内容 ] [ 注册新用户 ]