转眼2019年也过了一半，这半年来，用“曲折”来形容快时尚行业是最贴切不过。仅仅半年的时间，有的品牌退出了中国市场，有的品牌却依旧笑傲于江湖，还有的品牌则面临危机业绩放缓......

　　H&M：连续四个季度取得增长

　　2019年6月，H&M集团披露第二季度销售优于市场预期，实现净销售574.74亿瑞典克朗，较去年同期增加10.6%，连续四个季度取得增长。正如H&M在一份声明中说的那样：重组计划正朝着正确的方向前进。

　　进入中国市场以来，H&M经历了快速增长、放缓、转型到突破瓶颈的各个阶段，为了能够突破快时尚瓶颈期，上半年该集团持续转型、不断尝试新的改变。在提升竞争力方面，H&M关注当下正热的虚拟试衣技术，积极研发新型AR虚拟试衣技术。该技术可识别消费者轮廓，帮助消费者选择个性化商品。

　　在改善品牌形象方面，H&M于4月23日起开始披露所有服装产品的供应链资料，包括产地、供应商名称、供应商公司地址和员工人数等关键信息，致力于改变时尚产业，使行业发展更具可持续性、更加透明，塑造可持续形象。

　　当然H&M的业绩提升离不开大中华区。中国的电商平台天猫使H&M集团走上复苏之路。在看到电商带来的变化后，H&M集团接连引入了4个品牌，并将于今年秋季引入第五个品牌。全球数字化扩张还在继续，H&M的数字化渠道拉动了全球市场的销售，这也是该集团业务表现良好的原因。

　　优衣库：靠UT成网红

　　UT已经成为优衣库每年的热门所在，今年也不例外，从游戏到动漫再到设计师，联名对象多种多样，常常成为大家抢购的对象。今年上半年优衣库推出了Jump漫画的合作款、漫威联名的合作款、KWAS的合作款等。其中最令人印象深刻的要数KWAS与优衣库的合作款，这款UT一开售就遭到了人们的疯狂哄抢。

　　除去UT，优衣库的财报也引人深思。2019年上半年财报显示，在中国大陆市场的强劲表现带动下，优衣库海外业务销售额增长了725亿日元，达5800亿日元，同比增长14.3%。大中华已成为优衣库海外业绩增长的主要驱动力。目前优衣库在中国约有700多家门店，集中在一二线城市，未来将在二三线城市进行店铺扩张。

　　Forever 21：败走中国

　　3年关闭200家门店，Forever 21在4月宣布暂停天猫和京东旗舰店的运营，并逐步关闭中国内地门店。Forever 21在近年来关店消息不断，退出全球多个市场，如今则因为种种原因选择退出了中国市场。这也是该品牌第二次宣告退出中国。

　　2019年上半年对Forever 21来说是一个寒冬。6月初有消息传出Forever 21正在权衡重组方案，希望增强资金的流动性，为日益下滑的业务带来转机。6月下旬，Forever 21聘请了重组顾问，希望能够通过关闭门店和贷款的方式改善公司经营状况避免提交破产申请。

　　Forever 21的现状正如零售行业的大环境——寒冬来临。

　　NEW LOOK：关店、申请破产

　　2019年2月，NEW LOOK在官方微博宣布了一则关于办理预付卡退卡事宜的公告，透露出其中国门店皆已于2月全部关闭，正式离开中国市场。

　　据了解NEW LOOK2014年进入中国市场，截止2018年10月共开设了130家门店。NEW LOOK表示关闭中国门店将用更多的资金用于品牌本身业务的重组转型。除去业绩下跌外，困扰着NEW LOOK的还有债务和庞大的门店网络。截至2018年3月底，NEW LOOK净债务高达12.654亿英镑。关闭近百家门店，则为NEW LOOK节约了7800万英镑运营成本。在糟糕的情况面前，下半年NEW LOOK又将何去何从?

　　Zara：持续转型战略

　　6月，Zara发布了一季度财报，报告显示，Inditex第一季度销售额增长5%至59.3亿欧元，去年同期则为2%。Inditex董事长兼首席执行官表示，数字化转型势头强劲，是集团战略的关键支柱。

　　除了数字化转型外，关闭小门店是Zara的另一个战略。关注近年Zara母公司的财报可以发现，自2012年开始，西班牙本土门店数目逐年减少，但全球门店总数仍呈上升趋势。2019年上半年，Zara母公司门店新增低于关闭数量，而线上销售网络则扩张到了200多个。渠道多元化布局让该品牌能够在低迷的零售大环境保持增速，实属不易。

　　快时尚被看衰已经不是一天两天的事，但总有那么几个品牌能够坚守自身、不断加强、完善、转型、革新，在曲折中前进。