作为开云集团旗下的核心品牌之一，GUCCI2018年年收入突破80亿欧元，缔造业绩神话，品牌的消费者中有62%是千禧一代，中国消费者更是占了35%。　　

　　上任已四年的鬼马精灵设计师Alessandro Michele运用自己的天才创意和浪漫想象将GUCCI打造成了全球炙手可热的一线奢侈品牌，并且加速推出标志性产品不断为消费者创造新鲜感。　　

　　近两年，GUCCI建花园、办展览，开餐厅、开家具店、开旗舰店，还推出美妆产品等一系列大动作…..　　

Gucci Garden：精品店+展览+影院+餐厅

　　近日，GUCCI在Gucci Garden揭幕了全新展览，而展览所在地，就是GUCCI去年年初在佛罗伦萨新建的Gucci Garden（原先是Gucci Museum博物馆）。这不是普通的花园，而是一栋集精品店、展览、影院、餐厅为一体的全新体验空间，全权由创意总监Alessandro Michele亲自构思设计，这里早已成为佛罗伦萨的打卡圣地。

　　精品店Gucci Store：这是一间售卖孤品和精品的商店， 销售全世界独家的Gucci Garden系列单品，（在其他GUCCI门店无法买到）不仅有包包、服装、鞋履、香氛、餐具、书籍等，还有Gucci从1921年以来所诞生的最经典、历史最悠久的设计。Gucci Decor家居系列同样可以在这里买到，还有很多礼品例如明信片、文具、帆布袋、音乐盒、佛罗伦萨地图等。

　　Gucci Garden Galleria展览空间由时装策展人Maria Luisa Frisa策划的一系列不同主题的展厅：Guccification、Paraphernalia、Cosmorama、De Rerum Natura以及Ephemera，通过这五个展厅来展示GUCCI这个充满趣味的时尚舞台，既展示品牌新的理念，又不忘保存品牌经典。

　　除了展厅，还有一个小型影院，红丝绒帷幕，主要放映名为《Zeus Machine/Phoenix》的短片预告片。　　

　　顾客可以购买8欧元的门票进入随意参观，体验独一无二的购物经历，同时更深入了解GUCCI的品牌故事。

跨界美食—Gucci Osteria餐厅

　　美食早已成为年轻人的社交网络语言，品牌们也看到美食跨界的更多想象空间，更像借此走近更多年轻消费者。　　

　　Gucci Osteria餐厅隐藏在这座后花园的一楼，可以俯瞰著名的 Piazza della Signoria 广场。据悉，餐厅的米其林三星主厨Massimo Bottura是GUCCI的CEO的儿时好友。

　　餐厅的设计风格以绿色为主色调，设有50个座位，牛油果绿墙壁搭配复古墨绿色沙发和凳子，墙壁的顶端还用金色字母写上15世纪的狂欢节颂歌歌词，主要向佛罗伦萨源远流长的人文传统致敬。

　　菜品方面主打高端菜肴，提供80 %的传统意大利菜+20 %的创新，采取自助的形式， 包括帕玛森干酪意式饺子、蘑菇烩饭、秘鲁风味炸玉米饼和五花肉面包等等，每盘定价大约在10-30欧元。　　

　　这也不是GUCCI第一次开餐厅，早在2015年，GUCCI就在上海环贸（iapm）购物中心开出全球第一家高端餐厅 1921 Gucci。

开设家居系列快闪店

　　近日，GUCCI在米兰打造了一间家居系列Décor Collection快闪店，为配合2019年的米兰设计周，正式发力家居市场。该快闪店是一间两层楼高的公寓，装修设计依然延续品牌的精致奢华复古风，到处印满各种图案和经典LOGO。

　　店内陈列了品牌全新的家具和装饰系列，大到沙发、椅子、折叠桌、屏风，小到餐具、瓷器、香薰蜡烛等多种单品。　　

　　品牌还特别设计了AR小程序来展示家居产品的陈列，让消费者可以通过手机感受家居单品在自家空间的场景效果，打造身临其境的体验感。

跟随“口红效应”，首发彩妆系列

　　今年5月，GUCCI发布了由Alessandro Michele 设计的首个彩妆系列，包括了36个色号的缎面质地唇膏、18个色号的薄纱质地唇膏以及4个色号的润唇膏。口红在彩妆界的地位越来越重要，而GUCCI的口红外观设计十分具有个人风格。售价仅38美元（约合人民币260元），比起Tom Ford 、YSL等其他大牌口红，GUCCI口红在价格上还是有点优势。

　　其实早在2018年9月，GUCCI就开通了美妆账号@guccibeauty ，只是迟迟未有动静。遵循全球的“口红效应”也成了奢侈品牌的必经之路。　　

　　而GUCCI也在不断扩大香水业务，加速推出新品，例如今年新上市的“炼金术师的花园”，包含香水、香氛精油、芳香水及香氛蜡烛。

  　 总结

　　头部奢侈品霸主地位争夺战日趋激烈，对于GUCCI这样品牌，正试图通过餐饮跨界，家居跨界，美妆跨界等许多新尝试，来唤起更多消费者的注意力，向那些未来可能成为其品牌追随者的年轻人传递品牌形象。　

　　除此之外，GUCCI近日甚至突然更改了LOGO， 从“对G”变成“叠G”，目前新LOGO已成为官方微信公众号和官方微博的头像。过去两年内，FENDI、Burberry、DIOR等品牌也都对LOGO进行了一定程度的改动，如此大胆的尝试对奢侈品牌来说，也有一定的冒险程度。