80、90偏爱哪些时尚品牌? 看杭州商场如何自救?

来源:每日商报 时间:2016-06-12 作者:xujian

    最近,一份《90后VS80后时尚品牌偏好研究报告》在网上流传,不同年代的时尚指数一目了然。报告主要通过对中国90后及80后人群对部分时尚品牌偏好、风格及生活状态进行了一次对比分析,从不同维度展现了当下千禧一代的品牌偏好及生活态度,为业内人士提供不少实用干货。

  80、90各自偏爱哪些时尚品牌

  研究报告表明,当下90后社交娱乐生活丰富,事业处于上升期,压力大,手机依赖度高,追求个性化品牌,其中42%的90后尤为看重品牌设计个性。相对而言,80后更为居家,事业渐趋稳定,追求品质品牌,品牌忠诚度较高,其中33%的80后看重品牌口碑。

  数据显示,Adidas和Nike是80后、90后人群的运动偏爱品牌,部分90后爱潮喜匡威,80后则更重情怀,“李宁粉”居多。而在8090后最爱的三个快时尚品牌当中,第一名是来自日本的快时尚品牌优衣库,来自瑞典的H&M和西班牙的ZARA则以很微弱的差距位居第二名和第三名。此外,随着小众文化的流行,曾经被一小部分人推送的文艺审美逐渐成为大众审美,与之相伴的,就是以无印良品MUJI为代表的品牌的走红。“小清新”、“简约风”皆成为了80后.90后最喜爱的风格。

  在80、90后偏好的有活力的品牌当中,热门的设计元素、堪比奢侈品大牌的质量、中高档价格的轻奢品牌成了他们争相追逐的品牌对象。调查显示,90后心中的轻奢品价格主要定位在1000元-2500元,Coach、Kenzo、AlexanderMacqueen都是颇受青睐的轻奢品牌之一。另外,优质的质量是80、90后喜欢品牌的主要原因,90后更追求个性化,容易接受新鲜事物及品牌,80后较怀旧,更看重用户口碑。

  轻奢、快时尚在杭城遍地开花

  从研究报告中看出,除了价格高高在上的奢侈品和知名运动品牌以外,轻奢和快时尚品牌似乎逐渐挑起了“大梁”,开始在80、90后的消费市场分得一杯甜羹。

  换句话说,“快时尚消费”和“轻奢消费”作为两种更为理性的消费方式正在被大众所接受,不少消费者开始远离那些高调、炫富型的品牌,转而选择LOGO并不太明显,但款式别致、质量还不错的品牌。这一现象也让杭城诸多大型购物商场纷纷借机转型,只为迎合新生代的消费口味。

  一线大牌云集的杭州大厦自2013年开始就将C座打造成轻奢品专区,陆续引进了VALENTINO、TORYBURCH、Dsquard2等品牌不说,还在以奢侈大牌为主的A座,招进三宅一生BAOBAO和MOSCHINO入驻。据悉,这些轻奢品牌的销售额占据了C座整幢楼服饰销售额的35%-40%。

  在万象城的二楼,基本上也都是各个轻奢品牌和快时尚品牌的“天下”了。近几年,陆续加入的轻奢品牌包括Y3、Diesel、TommyHilfiger等,还有MUJI、Hollister等快时尚品牌。其中深受年轻男女喜爱的Hollister是杭州乃至浙江的首家店铺,该店纯美式风情的沙滩裤、短袖、人字拖等产品一直是销售单品中的“香饽饽”。

  以潮流时尚品牌著称的利星广场,可谓是快时尚品牌的大本营。整个商场随处可见快时尚品牌的“身影”,包括耳熟能详的ZARA、优衣库、H&M、MUJI等品牌。其中2013年引进的MUJI(无印良品)更是刷新了多个记录,除面积全球最大外,将囊括无印良品旗下的全线产品,这意味着杭州的消费者能买到无印良品最新、最全的货品。

  对于“快时尚”、“轻奢”的崛起,有业内人士表示,许多消费者对于传统的老牌奢侈品已经形成消费惰性了,他们需要新的品牌来满足他们需求的多样化。而随着国际大牌的增长下滑,轻奢、快时尚品牌承接了大牌流失下来的群体,风头正劲。

文章评论 [] [ 查看完整内容 ] [ 注册新用户 ]

用户名: 密码:
评论内容:不能超过250字,需审核,请自觉遵守互联网相关政策法规。
匿名?
搜公众号:飙马中国商业地产
搜微信号:pmmaket

扫一扫,请关注我