商业地产中社区型购物中心业态布局技巧

来源:赢商网 时间:2015-04-23 作者:网络

百货在社区购物中心的布局

楼层

一般贯穿购物中心的首层

作用

往往充当核心店或主力店的作用,成为吸引人流的主要商家,是社区购物中心的形象和档次的主要代表之一

位置

百货位置的分布一般有两种情况:
一种放置于购物中心的关键节点位置,最大限度地起到引导人流的走向,避免产生死角;另一种放置于购物中心的最佳展示面位置,以体现整个购物中心的档次和形象

需求面积

大型综合性百货要求面积为2000-3000㎡,精品百货在1000-1500㎡之间

社区商业
匹配类型

大型、中型社区购物中心

建材、家居用品在社区购物中心的布局

楼层

一般置于购物中心的较高楼层,也可作为主力店以单体建筑和其他店铺横向连接

作用

在购物中心充当主力店的位置,也是吸引人流的重要商家。但承租能力相对较低,所以一般至于较高楼层,引导向上人流;

位置

大型的家居生活广场如果作为主力店形式,一般置于购物中心的较高楼层;
而作为主力店形式的大型家居建材广场,由于所占的面积较大和方便货运的原因,一般安排单独的营业面积和其他主力店横向连接,引导人流动线;

需求面积

2000㎡以上

社区商业
匹配类型

大型社区购物中心

超市在社区购物中心的布局

楼层

一般设置于购物中心的负一楼

作用

在购物中心充当主力店的位置,是最聚人气的商家,为一般社区购物中心都会引进的业态,放置于负一楼,以聚集人气,将人流向上引导

位置

作为人流主要的拉动力之一,为居民提供日用必需品。由于承租水平相对低,一般被放置于购物中心的负一层,引导人流向上渗透。
其业态的安排一般有两种形式:
一种是和另外的次主力店组合,丰富业态;
另外一种是充分利用超市的人流,安排众多小店环绕周围的人流共享

需求面积

大卖场3000-10000㎡左右;社区超市1000-3000㎡左右;精品超市800-1000㎡左右

社区商业
匹配类型

均需要配备,根据社区购物中心面积及业态配比需求引入相应体量、档次的超市

电器、数码在社区购物中心的布局

楼层

一般设置于购物中心较高楼层,也可作为主力店贯穿整个楼层或者设在第一层

作用

充当主力店的位置,但承租能力相对较低,所以一般放在较高楼层,引导向上人流。随着消费者对数码潮流的追求,也是社区购物中心不可或缺的业态

位置

作为强有力的人气聚集中心,数码电器位置的安排一般有两种情况:
一种以磁珠点的形式置于购物中心的较高楼层,引导向上人流,拉高周边铺面价值,与餐饮、娱乐等业态形成互补;
另外一种则贯穿整个楼层形成主力店

需求面积

次主力店面积在1000-2000㎡之间;主力店面积则在2000㎡以上

社区商业
匹配类型

以大型、中型社区购物中心为主

案例:上海美罗城

商业地产

体育运动用品专门店在社区购物中心的布局

楼层

一般设置于购物中心的中间楼层,也可根据需求做不同安排

作用

随着健康休闲越来越受到关注,作为次主力店形式的体育用品专卖店可吸引较多的人流,是体现社区购物中心全面性和档次的一个方面

位置

体育用品专卖店位置选择和其他业态的搭配比较灵活,可根据与其他业态的契合度安排不同的楼层,但是由于其较低的租金和较大的面积需求,因此一般安排在购物中心的较高楼层,既满足租金和面积需求,也可以分利用其对于人流的拉动作用。
其位置安排一般有三种情况:
第一,置于负一层与其他业态一起组合成人气中心,向上引导人流
第二、置于3楼或者4楼,拉动人流向上通透;
第三、大型的体育运动店可以贯穿好几个楼层,与其他主力店横向连接,从次主力店转化为主力店形式

需求面积 一般在1000-4000㎡,大型运动超市对一楼有硬性要求
社区商业
匹配类型
大型、中型社区购物中心

餐饮在社区购物中心的布局

楼层

根据规划不同有不同的安排

作用

作为购物中心三大要素的餐饮业来说,一般都起到了前期启动和吸引力拉动的作用,维持购物中心顾客长期停留从而制造更多消费的保证

位置

第一、部分面积不大的中小型餐饮,起到拉动人流,满足消费需求,提供临时休憩场所及能承受较高租金的作用,可以在购物中心高价值的低楼层占据一定面积,这种做法在国外和台湾的社区购物中心比较常见;
第二、大型中式酒楼以主力店的形式存在,由于较大的面积需求,因此一般安置于购物中心的最高楼层,与电影院、KTV等形成互补;
第三、特色餐饮为消费者的主要饮食场所,一般至于最高层或者较高楼层,拉动人流向上通透且与其他业态形成互补,是餐饮主力店的另一形式;
第四、和地铁连通的社区购物中心,会将较低端的美食广场置业负一层,与其他零售形成互补

需求面积

中小型餐饮在80-500㎡;美食广场在1500-3000㎡

社区商业
匹配类型

各类型社区购物中心均可

【案例】台湾老虎城购物中心

 

购物中心

休闲娱乐在社区购物中心的布局

楼层 购物中心最高层或贯通购物中心的较高楼层
作用

能够使购物中心产生强大的吸引力,在商业高度发达的今天,提升购物的软环境成为每个运营商追求的目标,零售、餐饮、娱乐的结合适应时代发展趋势,购物与娱乐融为一体

位置

国 内社区购物中心的运用远不如国外丰富,位置的确定可以从国内国外这两种情况来分析研究:首先,国外的娱乐表现形式十分丰富,如海底乐园、娱乐主题公园、亲 子乐园等,贯穿整个购物中心;其次,国内社区购物中心为主要表现形式的电影院、溜冰场、电子游戏室,一般置于最高层或贯通购物中心的较高楼层,与餐饮搭 配,引导向上人流

需求面积

电影院在1000-5000㎡,电子游戏室在500-2000㎡,KTV一般在3000㎡左右

社区商业
匹配类型

各类型社区购物中心均有,档次和面积需求不一

书店在社区购物中心的布局

楼层

一般设置于购物中心的较高楼层

作用

在购物中心充当主力店的位置,是购物中心业态的补充。属于目的性消费商家,因此有较大辐射半径可吸引人流

位置

一般来说,书店属于目的性消费。对于人流的引导作用是显而易见的,作为社区购物中心业态的补充,大型书店是社区购物中心最主要的文化体现因素,可提升整个购物中心的形象和档次;
由于其较大的面积需求和较低的承租能力,一般至于较高楼层,与周边的数码音响最为契合

需求面积

500-2000㎡

社区商业
匹配类型

均可根据档次及消费人群特 点配备,儿童较多社区可配备小型儿童书店

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