adidas突然要关店,准备在线上跟nike展开厮杀?

来源:中国商网 时间:2018-04-10 作者:嫣茹

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图片来自阿迪达斯官网

随着年轻消费者的购物习惯持续向移动端转移,运动品牌的战火将从实体店铺烧至线上。

据报道,德国运动品牌阿迪达斯(adidas)CEO卡斯帕·罗思德(KasperRorsted)日前表示,品牌未来几年内将关闭部分实体店以加强电商业务,这意味着未来一年阿迪达斯的分店数量将略有减少。他强调,网站是阿迪达斯在全球最重要的商店。据悉,阿迪达斯计划到2020年将其在线销售额从去年的16亿欧元提高至40亿欧元,目前品牌在全球拥有2500家直营店,1.3万家加盟店以及15万家批发门店。

事实上,在一周前的年报会议上,卡斯帕·罗思德在解释上调2020年中期营业利润率至11.5%时就表示,阿迪达斯的增长动力将源于持续的在线销售增长和中国市场巨大的潜力。

有数据显示,阿迪达斯2017年销售额同比上涨15%至212.18亿欧元,首次进入200亿欧元俱乐部,其中电商业务销售猛涨57%达15亿欧元,占总收入的7%,阿迪达斯官网与锐步(Reebok)品牌官网已成为集团电商渠道业务最大的收入来源。

但这并未满足阿迪达斯布局线上零售的野心。

卡斯帕·罗思德希望品牌的电子商务销售额从去年的16亿美元到2020年时增长至40亿欧元,约合49亿美元。而其竞争对手耐克(Nike)在2015年启动了电商计划,目标是在5年之内网上销量增长至70亿美元。

为实现这一目标,阿迪达斯首席财务官宣布集团正通过完善物流以提高交货速度,未来有望在主要城市实现当日送达服务。2017年11月7日,阿迪达斯推出全新手机端App,通过Salesforce技术为消费者提供量身定做的运动方案,并会提供个性化的文章、视频与运动教程以及相关产品等丰富内容。该应用目前已在美国、德国和英国上架,预计今年扩展至法国、西班牙和加拿大市场。

除了自营电商外,阿迪达斯也携手电商巨头亚马逊,成为首批入驻亚马逊“先试再买”的PrimeWardrobe会员服务的品牌。该服务作为亚马逊Prime会员福利之一,不仅双向寄送免运费,也不额外收取服务费。

有业内分析指出,对已于去年五月跃居美国第二大运动品牌的阿迪达斯来说,集中发展线上业务显然将继续挑战耐克的市场地位。

值得注意的是,多年以来,耐克的市值是阿迪达斯的4倍左右。近2年来,阿迪达斯突飞猛进,目前市值约490亿美元,已大约是耐克的50%。

而老对手耐克20年来首度亏损。根据其近日发布的2018财年第三季度财报显示,截至2018年2月28日的第三季度,集团亏损录得9.21亿美元,收入同比增长7%至89.8亿美元,其中电商渠道零售额在第三季度录得18%的强劲增长,与阿迪达斯截然相反的是,其北美地区已连续三个季度出现下跌。在北美零售业普遍低迷的趋势下,这意味着开拓新市场与削减成本势在必行。

耐克首席执行官马克·帕克(Mark Parker)曾在投资者会议上表示,他预计未来五年电商业务营收将增加15%至30%。

在数字化方面,去年12月耐克在中国推出的SNKRS应用程序,在首个月就录得200万次的下载。马克·帕克称虽然耐克+会员计划仍处于早期阶段,但第三财季内已获得消费者的强烈反响,新会员同比猛增逾50%,该计划将于下个财年推广至全球12个主要城市。

不过,马克·帕克强调,虽然目前数字化已成为全球零售的主流,但并不代表数字化和实体零售渠道是对立的,把两个渠道有效结合将可以交叉放大耐克的渠道优势。

事实上,两大运动巨头近日频繁的电商动作背后是传统零售商共同面临的困境。

据市场研究机构欧睿国际发布报告显示,2017年全球线上渠道销售的服饰和鞋履占总销售额的16%,较2012 年上涨10%。该机构预测,2021年该渠道售出的服饰和鞋履在总收入中的占比将提升至20%。

业内普遍认为,线上市场也会成为运动品牌未来战场。

有业内人士分析指出,在电子商务和互联网日新月异的节奏下,运动服饰行业正面临转型,不得不面临实体店饱和的严峻挑战。目前阿迪达斯集团在全球拥有2500家直营店,1.3万家加盟店以及15万家批发门店。

有资深人士指出,零售业现正步入转型时期。随着技术的发展,购物者可实时掌握各类资讯,因而比以往任何时候更具驾驭力。零售商应线上线下双管齐下,以更好地满足购物者日益复杂的需求,并打造更加优质的客户体验。

除了发展电商,阿迪达斯还把未来的增长核心放在中国市场。

阿迪达斯表示,未来将会进一步开拓中国市场的潜力,以实现其“全球最好的体育公司”的梦想。

不可否认,两大运动巨头的焦点都已转到线上及中国市场。在阿迪达斯和耐克持续加码下,谁将成为中国新兴市场的老大,都备受业界关注。

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