快时尚行业日渐被唱衰,为何优衣库却说对他没影响?

来源:中国商网 时间:2018-01-12 作者:嫣茹

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得益于中国等海外市场的强劲增长,优衣库母公司业绩表现超出预期。

1月11日,日本快时尚优衣库母公司迅销表示,公司核心品牌优衣库海外市场营业收入达2582亿日元,同比增长31.4%,首次超越日本本土市场。对此,有业内人士表示,对于服装行业而言,冬季一直是销售旺季,因此迅销的业绩增长也在预期之内。

财报显示,2018财年一季度,公司营业收入达6170亿日元,同比增长16.7%;经营利润达1139亿日元,同比增长28.6%。其中,优衣库在日本市场营业收入为2570亿日元,同比增长7.6%。

迅销表示,得益于中国等地区秋冬气候寒冷,优衣库秋冬御寒衣物拉动销售增长。在海外业务方面,优衣库在东南亚地区进入新的增长阶段,成为继中国、南韩之外另一推动业绩增长的支柱。其中,迅销旗下品牌GU在2018年将以中国地区为核心迅速拓展品牌海外业务。

不可否认的是,自2015年底开始,快时尚行业日渐被唱衰,市场竞争也日益激烈,在如此不景气的市场环境下,国际快时尚品牌也在调整扩张步伐。

不过,受益于主打品牌优衣库的营销战略,迅销近期发展并未因快时尚领域的低迷而受到影响,反而在开店规模和业绩上都得以稳步增长。

鉴于中国消费者的强劲购买力,优衣库计划2020年在中国的分店将增至1000家,海外整体的销售额也有望在数年内超过日本本土。同时,集团目标在2020年销售额增至3万亿日元,还将在全球范围拓展服装半定制服务,以及计划最快今年在埃塞俄比亚设立首个非洲生产基地。

值得注意的是,2017年,优衣库推出了不少“新花样”。首先是产品的多元化,除了优衣库本身的基本款产品,去年的合作系列产品也更加丰富,包括衣服、文化衫、文创用品和家居用品等。合作对象也更加大牌和多元,2017年美国策展人Jeffery Deitch、Loewe创意总监J.W. Anderson都加入了优衣库合作阵营。 

其次是个性化半定制服务。优衣库在2017年9月开始陆续在日本和美国市场推出半定制服务,200人民币不到的价格可以让顾客根据个人需求,自定义调整衣服各个细节元素。未来,优衣库计划在全球拓展半定制化服务,将利用中国的高品质服装工厂作为主要生产基地,完成全球的半定制订单,这项服务也将成为优衣库拉动线上销售的重心。   

此外,“黑科技”也是优衣库的一大尝试。2017年迅销集团宣布,包括优衣库、GU在内的全球3000家门店将使用RFID电子标签。按计划,RFID电子标签将在一年内陆续引入门店,初步投资金额约为数百亿日元。除此之外,优衣库还在全国100家门店投放了“智能买手”LED终端,优衣库大中华区CMO吴品慧表示,经过测试,一台“智能买手”可以提升门店15%的购物转化率,其互动效率是传统媒介的4-5倍。 

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