春风吹暖春经济，春天不仅是赏花踏春的好时节，各项体育赛事的热度也在持续攀升。数据显示，仅仅是今年上半年，全国备案的路跑赛事就超过130多场。3月26日当天，全国就有30场马拉松比赛鸣枪开跑，4月15日至16日，同样有30余场赛事在各地举办。这其中不仅有北京、上海、武汉、扬州等地知名马拉松赛事，也有一些城市区县举办的路跑赛，赛事之密集让不少马拉松爱好者直呼“腿不够用了”。马拉松赛事呈现出的体旅融合的特点，让“跑马”人群成为极具潜力的新型消费力量。

南京江岛半程马拉松

场场都有新花样，体育赛事体验更丰富。在2023南京溧水半程马拉松比赛上，主办方结合当地特色草莓产业，设置草莓补给站，选手们可以“无限量”品尝香甜可口的草莓。在2023南京浦口马拉松比赛上，主办方在起点开设了 “起跑线市集”，设有农创、户外潮流、文创等展位，促进文旅消费。江苏溧阳更是直接举办 “体旅融合”定向越野暨「智慧旅居」嘉年华，促进体育与旅游深度融合发展。

浦口马拉松起跑线市集

国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》指出：“要大力发展体育旅游，推进幸福产业服务消费质量提升。”相关统计数据显示，全球体育旅游产业年均增速在15%左右，而我国体育旅游市场份额不足5%，潜在市场规模达5万亿。企查查数据显示，我国与体育旅游相关的企业从2019年新增5.24万家到2021年新增23.52万家，同比增长348.85%，体育旅游市场呈现快速增长趋势。

体育旅游是体育产业与旅游业融合所催生的一种新兴产业形态，既是体育产业的特殊服务业态，也是旅游业中的特殊旅游产品。体育是用运动的方式对身体进行教育的过程，而旅游是在空间上从甲地到乙地的行进过程。从一定意义上说，旅游实现的过程就是体育运动的过程。无论在进行旅游的活动过程中，还是在旅游转型升级的发展过程中，体育都与旅游密不可分。

体育运动是旅游活动的实现方式

从旅游兴起伊始，体育运动就作为旅游的基本实现形式与之相伴。随着观光旅游向休闲体验式旅游的迅猛发展，体育日渐成为旅游业发展的关键要素和动力引擎。

从游客的活动方式来看，旅游活动的过程就是体育运动的过程。体育运动源于人向往美好景观的思想动机，并形成于旅游实践。旅游产生于新石器时代晚期，商人因商品交换需要而开始徒步旅行，这是体育运动在旅游雏形中的表现形式。奴隶社会以后，商品经济取得长足发展，体育运动在旅游中的表现形式更加高级化，骑马、驾车、乘船等交通方式广泛应用。随着时代进步和社会发展，旅游的功能从商品交换向游乐玩赏转变，人的参与感和体验感愈加凸显，体育运动在旅游中的呈现更加多样化。

从旅游的转型升级来看，旅游发展的内涵需要体育运动来丰富。进入新时代，群众的旅游诉求日趋个性化、多元化、多层次、多类别，传统的观光式旅游难以满足人的新需求，游客开始钟情于综合了游览、品赏、体验、度假、评价的动态休闲旅游。全民旅游热的时代到来，体验式旅游包含的体育价值远远高于观光式旅游，这就意味着游客对体育活动的需求更加强烈，体育活动的表现方式更加多样。这是旅游从“观光”迈向“体验”的必由之路，更是旅游自身发展的内在动力和必然规律。

很多体育功能具有旅游价值，而旅游资源都具有体育意义。在资源利用上，体育和旅游拥有可共享资源，如自然风貌、人文元素等。在品牌塑造上，用体育元素刷新旅游模式，有利于形成旅游产业集群和综合体，对旅游产业提质、增效、升级起到促进作用。在文化传播上，体育能够促进旅游过程中的文化交流，弘扬体育精神，塑造良好的地区形象。实现体育与旅游良性互动，必须正确看待体育与旅游的共性和联系，找准将体育融入旅游的关键点，完善和延伸旅游产业链，使旅游发展反哺全民健身和健康中国建设。

体旅融合是产业升级的现实选择

体育因旅游而丰富，旅游因体育而多彩。随着体育与旅游融合的趋势越来越明显，体育作为一种新颖的体验形式成为现代旅游业的新亮点，体旅融合正在驱动形成业态发展新趋势。推进旅游转型升级，关键要充分发挥体育的提质价值和助推作用，让二者相映生辉，构建全视域、深体验、大融合的旅游发展景观。

1、植入体育项目聚人气，扩大消费增长点。

体育的关键在于做项目，旅游的关键在于做市场。要把开发度高、群众喜爱的项目放在有限的资源上，让资源具有无限吸引力，进一步扩大消费群体。扩大旅游消费群体，就是要把握资源的可利用性，抓住“旅游+”的关联性，提升“+体育”的粘合度，将“旅游+体育”的文章做成产业精品、做出市场效益。

马术运动

2、打造精品赛事聚商气，激活产业新动能。

赛事活动是体育项目的重头戏，能够充分利用属地吸引物要素，为游客提供全过程、全时空的体育服务，衍生深受大众青睐的体育产品，满足游客的全方位体验需求。引进新的体育赛事元素，对旅游资源要素的每一次新组合，都是一种新的发展路径选择，都将激活一种新的产业发展动能。

溧水半程马拉松现场

3、发挥品牌效应聚地气，扩大城区影响力。

一是精心培育健身休闲品牌，释放旅游精品的吸引力。当前，以体育为核心竞争力的一大批新兴旅游业态应运而生，体育赛事表演、体育健身休闲、体育场馆服务、体育教育培训、体育传媒等业态大放异彩，要通过创新培植项目体育品牌，提升旅游产业核心力和经济竞争力。

二是设计推广休闲运动路线，打破单一旅游的局限性。从根河市到额济纳旗，横跨内蒙古东西车程约70000里的穿越内蒙古汽车集结赛惊险壮观，森林、草原、河流、湖泊、丘陵、洼地、沼泽、沙漠、戈壁尽览无遗，这个目前全国距离最长的汽车集结赛带给人无限遐想。线路具有独特的关联性和延展性，可以将一个景点延伸成沿线景点，将一个地区延伸成一片地域，极大地扩充旅游的时空范围。

三是着力推进重大体育项目建设，提升旅游城市的美誉度。大到体育文化聚集区、赛事景区、体育小镇，小到主题公园、健身步道，要从小到大，以点带面，完善公共体育服务体系设施建设，增强体验式旅游的公共体育服务供给，带来流连忘返的体育旅游体验。

南京江心洲智慧跑道

进一步推进体旅融合

要做好“体育+”文章

1、体育＋度假：让游客竞技与娱乐同步进行

旅游度假区具有户外空间大、基础设施好、综合要素全、业态融合度高等特点，是当前国际上发展体育旅游产业的首选模式。其主要以滨海（生态湖）运动休闲度假、温泉康养度假、冰雪运动休闲度假等体育旅游产品为主。

如黑龙江亚布力滑雪旅游度假区，亚布力滑雪场是国内最大的滑雪场，也是我国最大的综合性雪上训练中心。滑雪中心分为两大滑雪区域：一个是亚布力竞技滑雪场，主要用于举办国际国内竞赛，也可供中、高级滑雪水平的滑雪者使用；另一区域是风车山庄滑雪场，主要是供不同水平的滑雪者进行旅游滑雪和一般性竞赛滑雪。

黑龙江亚布力滑雪旅游度假区

而苏州的张家港双山香山旅游度假区，则是由双山岛和香山景区组成，是江苏省级旅游度假区、国家AAAA级景区（香山）、长三角地区精品体育旅游目的地。该度假区在2022年上榜了江苏省体旅融合发展示范基地名单。

张家港香山马拉松

该度假区拥有高尔夫、马拉松、户外骑行、飞行中心、星空露营、团建研学等多样化体育旅游项目，配套温泉酒店、精品民宿、美食街区、生态湿地等旅游功能区，是集生态观光、体育健身、休闲度假为一体的一站式旅游目的地。2021年全区体育旅游项目共计接待5.2万人次。

双山香山旅游度假区党工委副书记、管委会副主任邹铜表示，度假区推出“飞行体验＋”“红色教育＋”等多种产品，不断赋能精品旅游度假区品牌，“特别是在双山岛生态环境提升和旅游配套设施、渡江胜利公园拓展基地、房车营地、水上乐园等重点项目上提质增效，积极打造红色引领、绿色发展‘内外兼修’的文旅业态，全力提升旅游产业对全市高质量发展的贡献度。”

2、体育＋休闲：新业态抢占“微度假”风口

随着游客消费心理和需求变化，“微度假”“周末游”“本地游”成为主力。作为2022年江苏省体旅融合发展示范基地之一的南京聚宝山公园，是江苏省十佳体育公园、江苏省第四批体育服务综合体。聚宝山公园紧抓“轻极限”“微度假”风口，依托自然基底和生态优势，结合地形地貌特点，因地制宜地设置20余项新兴运动项目，不断叠加文旅体融合的潮流业态，黏合、串联产品体验，形成引流效应。

聚宝山公园以“体育”“休闲”两大要素深度融合为导向，设置金陵矩阵、卡丁车、皮划艇、马术、真人CS、模拟赛车等20余项运动项目，以及PinoCat帐篷营地、汉服馆、科普教育基地等休闲项目。聚宝山公园每年接待游客约50万人次。

南京聚宝山公园

地处上海与苏州交界的乐营淀山湖国际营地成立于2018年，占地520亩。其中150亩独立水域，获评“长三角地区汽车自驾运动营地”“江苏省三星级乡村旅游区”等荣誉称号。营地拥有30多项室内外体育项目，引进了丛林穿越、皮划艇、攀岩、真人CS、ATV越野车、帆船、定向越野、自行车等运动项目。营地秉持“营地+体育+旅游”模式，主动布局长三角都市圈。该营地在2022年上榜了江苏省体旅融合发展示范基地名单。

乐营淀山湖国际营地

3、体育＋商业：“文商体”联合搭建商业新载体

“体育+商业+文旅”综合体，是近年来体育旅游拓展融合内涵崛起的实体化空间载体，并逐渐成为体育旅游城市的热门目的地。其主要特点是，以体育或文旅大中型设施为基础，融合体育运动、旅游、健康、文化、休闲、商贸等多种服务功能为一体的商业空间或体育消费聚集区。不仅能满足家庭式消费需求，也能带动体育休闲产业的快速发展。

坐落于无锡市太湖山水城旅游度假区内的融创文旅城，项目总占地240万平方米，作为江苏省2022年体旅融合发展示范基地之一的单位，其拥有融创乐园、融创水世界、无锡热雪奇迹、融创海世界、太湖秀剧场、融创茂商业中心、酒店群等业态，为游客提供“一程多站式”休闲体验。文旅城着力将体育旅游、文化演艺、休闲度假相融合，持续推动冰雪进校园公益活动，促进“文旅+体育”产业融合发展，自2019年6月开业以来，累计接待游客近3500万人次。

无锡融创文旅城

再比如广州融创文旅城，是入选“2020年全国体育服务综合体典型案例”的商业空间载体集聚区。园区内建设有融创乐园、融创雪世界、融创水世界、融创体育世界及大剧院和滨湖酒吧街等配套业态，致力于打造一站式生活休闲、体育娱乐中心的粤港澳地区微度假目的地，能够满足各年龄阶层群体的需求。

广州融创园

智慧化、品牌化、IP化是未来发展趋势

近年来，我国“体育+旅游”融合发展呈现出蓬勃发展的向好趋势，数字技术引领体育旅游智慧化发展。随着数字技术、5G网络的逐渐普及，依托互联网和物联网的体育旅游将有更多玩法。2020年9月，国务院办公厅颁布实施《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，鼓励发展智慧旅游，大力发展智能体育，创新无接触式消费模式。2022年10月，《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》提出加强AR/VR等智能技术应用，打造沉浸式户外运动体验空间，实现户外运动场景感知化、运动体验数据化、运动展示互动化、运动社交情境化。

体育旅游品牌化、IP化越发重要。游客偏好具有核心吸引力及主题性的产品，期待在体育旅游过程中获得身份认同感，而IP的强内容性、高排他性，可赋予旅游产品独具特色的个性主题，符合游客个性化、多样化的旅游需求，提升游客的体验感。

体育旅游在国内发展升温时间只有十余年，但是发展速度惊人，伴随着游客对于休闲体验旅游方式的关注与青睐，更多的旅游项目元素融入体育旅游业态，形成体育旅游新业态，使体育旅游融合模式逐渐多元。

文章来源：匠工营国