卡塔尔世界杯:体育产业的顶级商业模式

来源:新地标农业文旅研究院 2022-12-14 15:50:41

2022卡塔尔世界杯组委会公布整个赛事预计花费2290 亿美元,相当于每个卡塔尔公民要拿出60.3万美元办这次世界杯,超出以往21届男足世界杯投入的总和,一时引起全球惊愕!

没有做不到,只有想不到!我要第二,没人敢抢第一!

卡塔尔人以超土豪的气概,将历史上任何一个主办国远远地甩在后面,把男足世界杯推向了舆论与商业的顶峰。


能用钱解决的问题都不是问题。这些钱都花哪儿去了?我们来看看。

基础设施费用:建设及升级改造8大比赛场馆和训练场地设施、设备;卢塞尔等新城市建设;机场、高速公路、城市道路、轨道交通设施;水电管网;环境绿化;灯光工程等约1600多亿美元。

服务设施费用:建设和升级改造宾馆酒店;旅游度假设施;娱乐餐饮设施;医疗、安保设施配套;FIFA及组委会办公、接待场地;裁判培训场地;会议中心;新闻及赛事转播场地、设备等约500多亿美元。

筹备及赛事支出费用:筹备及赛事期间各种工作人员工资、差旅、接待、各种宣传推广活动、参赛球队费用及奖金;补贴;代言等约100多亿美元。


再看看,本次赛事的收入有多少?不过基本由FIFA收了哦。

赞助费收入:全球企业世界杯赞助商、国际足联合作伙伴及各区域赞助商的费用收入,约15亿美元。

广告费收入:全球各国品牌商的广告费、广告营销权收入,约25亿美元。

赛事转播费收入:全球各国电视台、直播平台的赛事转播、新闻报道授权收入,约30亿美元。

版权特别授权费用收入:全球各国世界杯吉祥物、纪念品、LOGO的特别授权版权收入,约10亿美元。

门票收入:64场比赛的门票收入,观众总数约300万人次,平均票价800美元,总收入约25亿美元。

球场及各种设备的出租费用:球场、车辆、设备出租,可忽略不计,估计最多1亿美元。

旅游收入:本次世界杯约有150万观众,按人均消费1万美元计算,可带来150亿美元收入。


按照FIFA预测本次世界杯的收入为75亿美元,卡塔尔可实现综合收入200亿美元。这点收入,对卡塔尔来说,只是杯水车薪。

当然,卡塔尔肯定不是看中这点收入,而是长期的综合效益。

自1930年首次举办世界杯以来,世界杯的品牌价值将达到350亿美元,已经形成一条完整的商业化运营体系,是名副其实的世界商业性体育赛事的“带头大哥”。卡塔尔人深谙其道。


国际足联主席因凡蒂诺预计卡塔尔世界杯将吸引全球50亿观众观看世界杯。世界银行也预测,卡塔尔经济在未来几年将因世界杯,在旅游观光、投资、知名度提升等方面得到回报,经济增长可达4.9%。卡塔尔取得了2023年亚洲杯的主办权,卡塔尔将持续获得全球性免费广告宣传,进一步带动旅游、商业、金融产业,提升其国际形象和知名度。

尽管花了2290亿美元,除了建设、改造8大比赛场馆,卡塔尔进一步提升了机场、铁路、高速公路、城市道路、五星级酒店、度假村和卢塞尔新城等基础设施、服务设施的质量、品位、档次,其目的是进一步摆脱以石油和天然气出口为主导的产业结构,带动国民就业和经济转型发展,把卡塔尔打造成中东地区最大的金融中心、商业中心、旅游中心和媒体中心,其所带来的经济效益、社会效益、国际影响力是长远的。


基于29天,50亿观众,近3千亿次的观众流量,给世界球迷带来欢乐的同时,世界杯的商业外溢效应同样巨大。各国直播平台、电视台、电商平台、达人及各类品牌、商家、咖啡厅、餐馆、酒店、酒吧都摩拳擦掌,赤膊上阵,欲与世界杯附体,试图疯狂吸粉,推销食品、啤酒、饮料、体育用品、纪念品、博彩,甚至卖车、卖电视、卖手机、卖平台,宣传品牌,塑造形象。

这样的商业传播平台,潜藏着巨大的商业机会,给全球各国带来了巨大机遇,中国企业以万达、蒙牛、海信等为代表总共花了13.95亿美元,世界杯各项建设中国企业占了70%左右的市场份额,世界杯各种商品制造中国获得至少50亿美元的外汇。毫不客气地说,中国稳稳地坐到了建造商、制造商、赞助商的头把交椅。足见全球市场商机有多大?


与此同时,围绕着足球市场球员转会、交易、商业广告的各种商业机会,也深藏其中。梅西、 C罗、内马尔、姆巴佩、贡萨诺拉莫斯、凯恩,等球星盘踞着各大热搜榜,甚至梅西、 C罗、内马尔、姆巴佩贝克汉姆的商业代言充斥着各国商业广告中。物色球星,签约球星,售卖球星,球星转会,为各国球员们甚至教练们提供了广阔的展示舞台,也是证明球员身价,提高球员转会市场价值的绝佳机会,是提升球员商业广告代言价值的重要途径。

男足世界杯已经成为世界各国不用翻译通行的语言。世界杯的魅力远远超出足球本身,其影响力延伸到社会、政治、经济、美学、旅游、社交、文艺、设计等领域更广阔的话题。

FIFA真的是全球最大的体育商业运作的赢家!

文章来源:新地标农业文旅研究院

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项目名称城市商业面积类型开业时间
3.2万平方米
城市综合体
500亩
城市综合体
2035年
34902平方米
城市综合体
2035年
5.7万平米
城市综合体
2030年
5.3万平米
步行街区
2023-05
0.72万平米
社区商业
2022-05
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
家居建材
4-7万平
20年
佛山
生活用品集合店
800-1200㎡
5 - 10年
全国
内衣店
50+
5 - 10年
成都
洗车美容店
200 - 400平米
5 - 10年
全国
中央厨房
800-2000平方
5 - 10年
全国
电玩城
500方-2000方
5 - 10年
湖南,湖北,四川,贵州,江西
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