过去几年，周末游、周边游等“微度假”成为旅游消费市场的全新增长点。

进入2023年，随着年轻人社交需求的增加，他们同样不再执著于空间距离上的“远方”，而是选择在城市及周边发现新潮玩法，进行深度体验。

“微度假”被认为是下一个旅游风口。

一二线城市周边为主，两到三天短途游兴起

所谓“微度假”，是以城市为中心，辐射周边的，近距离、短时间的旅游休闲方式。“微度假”有着多种多样的组合模式，并且仍在不断发展，变化和变形之中。

目前业界普遍认为，“微度假”是以一线、二线城市及其周边为主，车程在两至三小时，为期两到三天的一种频次较高、满足感较强的新兴旅游模式。

具体可分为三类，一是休闲活动，包括KTV、看歌舞剧、喜剧，去咖啡厅、酒吧，听音乐会、演唱会，郊游、野营等；二是体育活动，包括高尔夫球、登山、远足、爬山、钓鱼等；三是旅游活动，包括省内游、主题乐园等。

亲子家庭被圈“新粉”，美食夜市街区受都市人喜爱

2023年，“微度假”会产生什么新的变化呢？

趋势一是“有娃家庭”可能更快地加入“微度假”行列。

从2021年起，大背景下的亲子家庭出游习惯出现改变，短期、近郊、带教育属性的研学和主题亲子营更受追捧。2022年暑假，亲子游和夏令营成为家庭流量和消费交易的核心载体。“家门口遛娃”成为年度大趋势，“带着娃，说走就走”的趋势也更加明显。

从数据来看，亲子游群体中，29%选择周边游，26%选择本地游，累计超过55%，总体呈现为“周期短，出行私密性、安全系数要求高”的特点。

趋势二是美食夜市类、街区与文旅综合类“微度假”业态，可能最受国内都市人群喜爱。

数据显示，2016年以来，中国夜间经济规模快速增长，截至2020年年底，中国夜间经济规模突破30万亿元，较去年同期增长了5.0%，预计2022年将突破40万亿元。

文旅商综合体是以文化、旅游、商业为核心吸引要素的大中型都市微旅游目的地，是一个功能聚合、土地集约、复杂而统一的城市经济聚合体，是目前对消费者而言造访频次最高，市场价值最大的一类商业形态。

趋势三是营地露营市场逐渐增长。

2022年露营经济整体市场规模增速达到峰值，随着疫情影响程度逐步缓解和市场逐渐恢复，露营市场整体增速放缓并呈回落趋势，但整体增长速度仍较高。

预计2023年，国内露营市场总体规模可达1781.4亿元，同比增长46.3%。

《2022露营品质研究报告》认为，随着周末周边游兴起，露营成为时下正流行的休闲旅游方式之一。

数据显示，81%的游客选择一至三天的短期露营，将亲近自然、恢复元气的美好期望寄托在了“一夜乌托邦”里。

一线城市人群喜好各不同

消费者层面，针对一线城市“微度假”市场的专项调研显示，不同城市“单身人群”的“微度假”渗透率差异明显。

北京单身人群在主题公园、郊游、野营、省内游、登山、远足、爬山的比例较高；上海单身最为精致小资，最喜欢去咖啡厅、酒吧，其次是主题公园；广州单身人群省内游比例也较高，可以看出广州人不论成家与否都很喜欢省内旅行。

亲子家庭方面，北京亲子家庭的“微度假”参与模式多样化，在郊游、野营、咖啡厅、酒吧、游乐场和主题公园的比例较高；上海的亲子家庭除了省内游，也愿意去咖啡厅、酒吧或者主题公园消遣；广州的亲子家庭省内游比例非常高；深圳的亲子家庭驾车兜风比例最高。

文章来源：普世文旅