近年来，我国旅游市场结构不断变化，呈现出市场下沉、旅游目的地多样化、县域商旅文越来越“热”的发展趋势。一些县域商旅文项目地不断“出圈”，成为旅游市场的新亮点。同时，夜游经济的兴起，更是为县域商旅文的破茧提供了绝佳机遇，成为了县域商旅文发展的关键命脉。本文，飙马特色商旅文站在专业化角度分析为什么说夜游经济是县域商旅文的关键，并提出如何延长消费链的策略。

县域商旅文发展新动态

近年来，我国旅游市场结构不断变化，呈现出市场下沉、旅游目的地多样化、县域商旅文越来越“热”的发展趋势。且有专家认为，未来县域将成为培育和发展新质生产力的前沿，迫切需要构建因“县”制宜的现代旅游产业体系。科技创新与产业创新的融合，不仅改变了县域旅游开发、管理、营销的方式，也改变了旅游者出行、体验和消费的方式，引发旅游产业系统性变革，要求县域健全和完善与之相适应的现代旅游产业体系。新质生产力发展成果在县域旅游中的转化，推动传统旅游模式转型升级，催生了各种新业态、新场景、新产品，优化了旅游产业结构和旅游资源配置，进一步完善了现代旅游产业体系。

为什么夜游经济是县域商旅文的关键？

1、文化深度挖掘：从体验走向沉浸

夜游经济不仅仅是对夜间活动的简单叠加，更需深入挖掘地方文化的精髓，通过现代技术手段（如AR/VR、光影艺术）与传统文化相结合，打造沉浸式的旅游体验。例如，可以围绕县域内的历史遗迹、民俗传说开发夜间探险、文化剧场等项目，让游客在夜晚也能感受到浓厚的文化氛围，实现从“看风景”到“体验文化”的转变。

2、消费持续增加：延长消费时间，增加消费频率

夜游经济的丰富的夜间产品，能够创造更多的消费机会，延长游客的消费时间，从而增加消费频率。比如一些县域文旅通过开发特色潮流夜市等措施，成功吸引了大量游客，创造了更多的消费机会。

3、经济多元化发展：从单一到复合

夜游经济的多元化不仅体现在旅游产品的多样性上，更在于其对地方经济的全面拉动。除了传统的餐饮、住宿外，为了满足夜游经济的需求，县域内的商业零售、娱乐休闲等产业也会得到相应发展，从而促进县域经济的多元化。

如何发展县域商旅文的夜游经济？

1、挖掘特色文化与资源。

基于县域特色，深入挖掘其特色文化与资源，进行精准市场定位，开发差异化的夜间旅游产品。例如，对于自然风光优美的县域，可发展星空观测、夜间徒步等夜游经济；对于历史文化底蕴深厚的县域，则可推出历史情景演绎、文化夜市等。通过差异化发展，吸引不同类型的游客，打造具有特色的夜游项目。

2、丰富的夜游产品供给。

发展县域文旅的夜游经济，夜游产品的多样性是关键。如：

1）打造具有地方特色旅游演艺活动，可以是大型的山水实景演出，像以县域的自然风光为舞台背景，结合当地的民俗文化、传说故事，通过舞蹈、音乐、灯光等多种手段进行呈现。也可以是小型的街头表演，如民间艺人在古镇街头表演杂技、木偶戏等，增加夜游的趣味性和互动性；

2）可以规划建设特色夜市，通过合理的布局，明确的分区，营造出热闹但不杂乱的夜市生活；

3）可以定期举办具有地方特色的节庆活动，如灯光节、音乐节、美食节等，不仅能吸引大量游客，还能增强县域品牌的知名度与美誉度。通过节庆活动的持续举办，形成稳定的客源市场，为夜游经济的长期发展奠定基础。

3、完善夜游的配套设施。

利用大数据、云计算等技术，构建智慧旅游平台，实现旅游信息的精准推送与个性化服务；优化公共交通服务，增加夜间公交线路，延长运营时间，确保主要的夜游景点、酒店、餐饮场所等都有公交线路覆盖；增加安保人员数量，加强巡逻力度，特别是在人员密集的夜市、演艺场所等区域，保障游客的人身和财产安全。

4、加强宣传推广与营销。

通过线上线下加强宣传推广与营销，如线上可以利用社交媒体平台，制作精美的短视频、图文介绍县域夜游的亮点，在抖音、小红书等平台发布。也可以邀请当地的网红、旅游达人进行体验式推广，通过他们的视角展示夜游的精彩之处，吸引更多游客关注。线下则可以与旅行社、旅游代理商等进行合作，开展推介活动，在县域内的酒店、车站、景区等场所，放置夜游宣传资料，如海报、宣传单页等。

县域商旅文夜游项目案例解析

三河古镇位于安徽省合肥市肥西县南端，地处肥西、庐江、舒城三县交界处，作为国家级历史文化名镇，积淀了深厚的历史文化底蕴。古镇依水而建、因水而兴，独特的地理位置和自然禀赋，为其注入了源源不断的发展活力。随着夜游经济的兴起，古镇积极探索“夜游+”模式，推动夜间文旅消费与其他业态的深度融合。

古镇打造独具特色的夜游产品，重点推出“三河明月夜”主题夜游项目。项目运用水幕投影、激光喷泉等现代科技手段，将传统文化与现代科技完美融合。夜幕降临时分上演的灯光秀将千年文脉以光影的形式娓娓道来，为游客带来震撼的视觉体验。

此外，景区通过非遗鱼灯展示、艺术灯光装置、LED灯组布置、传统龙灯展演等多种形式，全方位提升夜间街区的亮化效果。绚丽的灯光不仅装点了古镇的夜空，更为游客营造出浪漫而神秘的观光氛围。同时，景区积极引导商户延长营业时间，提供丰富多彩的夜市、夜购、夜演等活动，让游客在领略古镇夜景的同时，尽享多样化的消费体验。最后，在小南河沿线，景区精心打造了集水幕投影、激光喷泉于一体的光影秀，结合夜游船项目，通过声、光、电等多媒体技术的完美融合，为游客带来身临其境的3D沉浸式体验。

“三河明月夜”主题夜游项目更是成功入选了2024年度安徽省夜间文旅消费“十佳夜娱活动”，为县域注入了源源不断的发展活力。

结语：随着旅游市场结构的变化，县域商旅文的魅力不断释放，夜游经济的兴起，为县域商旅文破茧提供了绝佳机遇。然而，值得一提的是，县域商旅文要想发展好夜游经济，还需因“县”制宜，打造具有特色的夜游产品。

【免责声明】本文由飙马特色商旅文整理编辑，部分内容及图片来源于网络，版权归原作者所有，转载请注明出处，若有侵权请联系我们删除。