随着春节假期的圆满落幕，文化和旅游部数据中心的一组数据令人振奋：全国国内出游人次达5.01亿，同比增长5.9%；总花费高达6770.02亿元，同比增长7.0%。与此同时，春节档电影市场同样火爆，《哪吒之魔童闹海》以其独特的魅力稳立春节档第一梯队，更催生了“跟着电影去旅行”的出游新风尚。敖丙的冰戟划破夜空，不仅照亮了成都金融城双子塔的幕墙，更为文旅行业探索新航向点亮了明灯。

▲成都金融城双子塔灯光秀，哪吒、敖丙共同拜年

这部影片的成功，为文旅行业的发展带来了深刻的启示。正如哪吒的三头六臂，它恰恰揭示了文旅破局的三维密码：文化深度、科技锐度、运营准度。

▲《哪吒2》剧照

文化深度

文旅之魂，历久弥新

文化，是文旅行业的灵魂所在。正如《哪吒2》以中国传统文化为底色，通过现代叙事手法赋予神话人物新的生命力，文旅项目也需深入挖掘地方特色文化，将其融入旅游体验之中。

深挖文化内涵，历史与现代的交响。文旅项目应深入探索地方历史的长河，不仅限于翻阅古籍档案，更要通过口述历史、地方传说等多维度挖掘，提炼出那些能够触动人心、具有时代共鸣的文化符号和故事。比如，可以借鉴《哪吒2》中对神话人物的现代视角重塑，将地方历史人物赋予新的时代意义，通过虚拟现实技术让游客“亲历”历史瞬间，或是通过互动展览、沉浸式剧场等形式，让古老传说以新颖、互动的方式重获新生。以“陈塘关”为例，不仅可以复原其古代风貌，更可以融入现代科技元素，打造成为集历史文化、科技体验于一体的文旅地标。

文旅融合的尽头，不是造一座哪吒的雕塑，而是建一座连通古今的桥。

活化文化体验，从观赏到参与的蜕变。文化不应仅仅被观赏，更应被体验。通过策划一系列民俗节庆活动，如地方特色的传统节日庆典、手工艺市集等，让游客亲身参与其中，感受文化的温度。可以设立手工艺工作坊，邀请非物质文化遗产传承人现场教学，让游客亲手制作传统工艺品，体验传统文化的魅力。同时，利用现代科技手段，如AR导览、智能穿戴设备等，为游客提供个性化、沉浸式的文化体验，让文化在互动中传承，在体验中焕发新生。

神话IP并非文旅行业的万能钥匙，而是唤醒文化基因的灵珠。

只有深入挖掘和活化地方文化，才能让文旅项目独具特色，吸引更多游客的目光。

科技锐度

创新引擎，赋能未来

在数字化时代，文化与科技融合已成为大势所趋。科技为文化产业的发展提供了强大的动力和支撑。数字创意技术、元宇宙、5G数控及云计算、人工智能技术等多门类的前沿科技正在为中国的文化产业和文化消费迭代装上“加速器”，而《哪吒2》无论是技术上的突破，还是叙事上的革新，都离不开科技赋能。

“文化+科技”延文旅化产业链条。随着大数据、人工智能、虚拟现实、云计算等新技术在文化领域的广泛应用，创意设计、内容生产、传播运营、消费推广等全过程都得到了极大的赋能。文化产业正加速向网络化、智能化、数字化转型，线上演播、网络直播、沉浸式体验等新业态如雨后春笋般涌现。从《哪吒2》的成功来看，通过IP开发，实现了从单一产品到全产业链的跨越，为文旅行业提供了宝贵的经验。

“文化+科技”需要持续探索。党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》指出，探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态。文旅行业应以数字化、网络化、智能化为技术基点，开发内容可视化呈现、互动化传播、沉浸化体验技术应用系统平台与产品。同时，要突破关键共性技术，增强文旅产业的核心竞争力，让科技成为推动文旅行业发展的强劲动力。

运营准度

精准定位，高效执行

运营是文旅项目成功的关键，它要求文旅项目不仅要有精准的市场洞察，更要有高效的执行能力，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

精准定位，细分市场，定制化体验。文旅项目应根据地方特色文化和市场需求，精准定位目标市场。例如，可以针对年轻游客群体，推出以《哪吒2》为主题的亲子游、研学游等产品。可以开发“神话STEM课程”，如“风火轮轨道力学”研学课，用哪吒的飞行轨迹讲解航天原理；“混天绫流体力学实验舱”，将神话招式转化为科学实践，让游客在游玩的同时也能学到知识，实现寓教于乐。

高效执行，智慧管理，持续优化。《哪吒1》大获成功后，《哪吒2》并未止步不前，而是继续深入挖掘哪吒这一IP的潜力，通过更丰富的角色设定、更紧凑的剧情安排以及更先进的特效技术，为观众带来了更加震撼的视听体验。同样，文旅项目也应不断探索和创新，持续优化产品和服务。文旅项目应加强智慧化建设，利用大数据、云计算等技术提升管理效率和服务质量。通过建立游客行为分析系统，实时收集游客反馈和数据，为项目优化提供科学依据。例如，通过分析游客在景区内的停留时间、消费习惯等信息，可以精准调整景区布局和业态分布，提升游客体验。

结语：哪吒的三头六臂，为文旅行业的破局提供了宝贵的启示。在未来的发展中，文旅项目应深入挖掘地方特色文化，积极引入先进科技手段，加强智慧化管理和市场洞察，并持续优化和创新。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为文旅行业的佼佼者。

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