“年味游”助推申遗成功后首个春节文旅市场释放新活力!

来源:飙马特色商旅文整理编辑 2025-01-25 10:30:39


2024年12月4日,我国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录,这也意味着即将到来的蛇年春节是首个“世界非遗版”春节。蛇年春节共包含8天假期,这是放假新规实施后的首个法定假期。与假期加长一同到来的,还有新春旅游市场的升温。

携程近期发布的《2025春节旅游市场预测报告》显示,今年消费者出游意愿空前高涨,国内游、出入境游全面开花,均呈现增势,旅客总量有望创下新高。作为申遗成功后的首个春节假期,“年味游”正成为越来越多游客的第一选择。“年味游”是指以极具地域特色的仪式、习俗、技艺等营造浓浓年味,吸引游客的文旅项目或内容,从而让游客在旅途中拾年味、寻年俗、觅乡愁。

“年味游”新灵感:

蛇年春节旅游市场观察

在春节申报世界非遗成功之前,其作为世界性佳节的特质已成为共识。目前,全球有近20个国家将春节作为法定节假日,约1/5的人口以不同形式庆祝农历新年。2023年12月,春节还被确定为联合国假日,“中国年”开始走向世界。

在前不久公布的《全国年节及纪念日放假办法》新修订版中,除夕被再度纳入法定假期,这意味着今年的春节假期由以往的7天扩容为8天。春节假期的延长,也为人们更为沉浸式地参与到春节体验、感受年味提供了新的打开方式,更多旅客可以实现探亲旅游两不误,从而带动春节文旅市场的火热。


北京春节文旅活动

出行风向标:

“年味游”助推新春旅游市场升温

1、非遗民俗游:深度体验非遗年俗文化

作为申遗成功后的首个春节假期,“非遗”无疑成了今年春节年味游的关键词。国内旅客开始以非遗为旅行的体验目标,从陆上丝绸之路重镇陕西、甘肃、新疆,到海上丝绸之路起点福建泉州,深度体验传承千年的非遗年俗,,打卡“地道中国年”。中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2025春节旅游消费趋势报告》显示,春节期间,非遗民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气,成为游客的热门选项。其中,北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等非遗民俗活动,以及簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等非遗手工技艺体验吸引了众多游客的青睐与兴趣。


春节庙会活动

美团旅行数据显示,2025年1月1日以来,“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%。“非遗”搜索量同比增长174%,“非遗体验”搜索量同比增长168%,“非遗手工”搜索量增长321%。具体来看,春节前多项非遗体验热度暴涨,国家级非遗“火壶表演”搜索量同比上涨531%,国家级非遗“自贡灯会”搜索量上涨249%,国家级非遗“凤翔木版年画”搜索量上涨80%。


2025年春节“十大非遗热门玩法”

2、南北互换过年:向南避寒看海、向北赏雪追光

纵观蛇年春节的文旅市场,呈现出“一冷一热”的南北互换出行趋势。从出行目的地来看,北方目的地中,冰雪旅行仍为主流,冰雪经济带动北方文旅热;南方目的地中,云南、贵州、四川、广东、福建等成为热门避寒游城市,更多游客选择来到南方温暖跨冬。


哈尔滨冰雪经济

携程报告显示,2025年春节期间,国内热门目的地为上海、北京、广州、深圳、哈尔滨、成都、杭州、昆明、西安、重庆。其中,冰雪“顶流”哈尔滨旅游热度依旧,旅游预订订单同比增长32%。而昆明、福州、厦门等北方游客喜欢的避寒游城市,旅游预订订单较去年春节分别增长18%、30%和16%。

值得一提的是,“国产极光”成为不少游客的青睐之选。今年正值太阳活动周期的巅峰,以往难以目睹极光的地方也迎来极光观赏时机,漠河、阿勒泰、禾木、锡林浩特等地预订订单增长分别为17%、67%、62%、197%。


2025春节旅游市场预测报告

3、国际出行:“迎进来”和“走出去”并行

在最新施行的“240”新政、过境免签等入境利好政策的持续推动下,当下外国人来华更为方便快捷,China Travel愈发火爆。此外,随着疫情后国内出境旅游市场的恢复,国际市场预计也将迎来高峰。因此,“迎进来”和“走出去”并行成为2025年春节旅游市场的一大亮点。


2025春节旅游市场预测报告

在入境游方面,越来越多外国人扎堆来华,体验中国年的地道年味魅力。携程数据显示,蛇年春节期间入境游订单同比增长203%,主要客源地国家包括:韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等。外国游客热衷的国内目的地是上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州。

在出境游方面,越来越多国内游客选择将国外城市作为出行目的地,感受不一样的风土人情。携程数据显示,蛇年春节期间热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、韩国、新加坡、中国澳门、越南、澳大利亚、美国等地。价格方面,港澳、日韩、东南亚等短途出境线路销售火爆,其中香港的机票酒店均价较去年春节下降一至两成,预订订单量增长约73%。英国、西班牙、意大利、法国、冰岛等欧洲长线游目的地也颇受游客欢迎,分别增长56%、74%、50%、49%、108%。

“年味游”的启示与思考

春节申遗成功伴随着假期延长一天,今年的蛇年春节也开始被游客赋予更多的出行期待和消费意愿。尤其在年初元旦只放了一天假的情境下,游客的出游需求将在春节期间得到进一步释放,更加多元化和沉浸感的“年味游”涌现。


春节庙会活动

根据文旅部最新消息,为传承弘扬春节文化、促进消费拉动经济、丰富人民群众精神文化生活,文旅部于1月7日(农历腊月初八)至3月1日(农历二月初二)统筹开展“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动。活动内容涵盖惠民文艺演出、公共文化服务、非遗体验展示、文化娱乐活动、旅游休闲消费、文博展览展出、对外文化交流等重点领域,聚焦七大板块27项主体活动。也可见,当下有文化、有内容、有故事的旅游体验成为大众刚需,应持续加大优质产品供给,提升服务质量,为大众提供更为丰富多样的出游选择。

结 语

从传统的年集、春联、舞狮、年夜饭,到如今的非遗民俗游、南北互换过年、国际出行。步入文旅融合新时代,春节这一传统佳节开始被赋予更多意涵,呈现出蓬勃发展的欣欣活力。在春节进入世界非遗,以及China Travel推动中国游持续火热,作为中华民族传统佳节的春节越来越开始走向世界语境,也在国人内心变得更丰富、更深刻。

民俗不同,但年味相通。无论是深度体验非遗年俗文化的非遗民俗游,还是向南避寒看海、向北赏雪追光的南北互换过年,亦是“迎进来”和“走出去”并行的国际出行,越来越多能够体现更浓厚的年味、更丰富的文化味和更有温度的人情味的文旅产品开始涌现,进一步增添春节这一全世界共享的传统佳节的文化内涵与精神内核。


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城市综合体
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城市综合体
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城市综合体
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