随着信息技术发展、体验经济兴起，沉浸式旅游成为关注热点，一场别开生面的演出，让观众打破与演员的边界，走进剧中世界；一个古色古香的街区，让人们“穿越”进入一段历史岁月……

由NPC引导的故事剧情沉浸式互动项目和演出，在剧本杀游戏风靡全国之时，就已经在很多景区推出。但某些“景区+剧本杀”的组合往往故事全新并且复杂、耗时长，沉浸式节目的观看也没有更强烈的参与感。在快节奏、创新型游玩需求越来越强烈之时，景区也迭代衍生出了新的体验项目，内容更加“简单粗暴”，拉着游客放飞自我，过戏瘾。

“跟着团长打县城”

今年国庆，由临沂市沂南县红嫂家乡旅游区推出的沉浸式体验项目《跟着团长打县城》爆火出圈。

山东红嫂家乡旅游区前身为“沂蒙红色影视基地”，拍摄过多部抗战影视剧，而此项目也利用其地域文化，搭建了一个类似场景，重现《亮剑》中当年“李云龙攻打平安县城”的一幕。现场有身着八路军服饰的演员NPC，引导游客从报名“参军”到领取“武器”，同时还有“战前”动员演出和沿途“村民”的加油鼓劲儿，最后，随着“团长”一声令下，“同志们，冲啊”，演员和游客冲出掩体，手持大刀、红缨枪等道具向“沂州县城”发起冲锋……

该项目的一次完整体验预计半小时左右，期间让游客赚足情绪价值，体验参与感直接拉满，被网友好评称赞为“最适合中国人的cosplay”。据山东红嫂家乡旅游区方面透露，国庆假期，景区游客每天最多能达到7.5万人，假期结束后每天也有4万人，是去年同期的3倍。

“流放宁古塔”

在辽宁本溪景区招兼职假扮“野人”与游客进行互动、山东临沂景区“跟着团长攻打县城”抗战体验等沉浸式特色旅游项目火了之后，又有一地正跃跃欲试。近日，黑龙江牡丹江镜泊湖旅游集团宣布，今年冬天将启动“流放宁古塔”旅游项目，瞬间引发了众人的热议与关注。

牡丹江镜泊湖旅游集团视频截图

近日，牡丹江镜泊湖旅游集团在社交平台发布视频称：“最近有很多网友反映，想要体验身穿囚服、肩扛枷锁被流放的感觉，这是什么癖好啊？但是机会来了，这个冬天，牡丹江镜泊湖景区将要重现《甄嬛传》中的经典桥段。今年将有大动作，还原了年代感十足的宁古塔旧城，而且还有很多冰雪旅游项目在筹备中。”

旅游集团相关工作人员介绍，“流放宁古塔”项目的地点主要就在镜泊湖景区，预计将于12月启动。项目将以“情景演绎+观众互动”的形式呈现，不仅有“NPC互动+换装”一秒入戏，还有惊险刺激的“跳崖”体验，游客重走古人流放路，想体验什么项目自己做主。

“流放宁古塔”项目的具体内容是什么？游客是不是真的会穿囚服、戴枷锁？如何让游客在体验“吃苦”的同时又有好的游玩体验？很快，这一沉浸式旅游项目就在社交媒体上引发热议。10月12日，该景区发布限流公告称，10月13日预约售票数量已达景区最大承载量。

洛邑古城汉服打卡

位于河南省洛阳市老城区的洛邑古城，小桥流水，亭台楼榭，灯盏明耀，彩绸高悬，时不时还有烟雾升腾，“贵妃”“公主”“王子”“侠客”等一众名士佳人漫步其中，竞相留影。作为观光景区，洛邑古城2017年就已开园。但到2023年，因汉服的流行，这里才一下子火出圈，成为全国最受欢迎的汉服打卡地之一。

步入洛邑古城，青砖黛瓦，飞檐翘角，每一砖一瓦都透露着古朴与雅致，每一处设计都巧妙地融合了传统与现代。夜幕降临时，古城内灯火阑珊，光影交错，仿佛点亮了千年的梦境。

2023年以来，洛邑古城周边的汉服店已从18家增至1200多家。数据显示，2023年，洛阳市老城区接待游客人次超3000万，旅游收入超220亿元，为全市贡献近三成的游客和旅游收入，拉动全市旅游综合收入突破千亿元。截至2024年7月，洛邑古城已接待游客超800万人次。

“景区+沉浸剧本杀”的迭代创新：

简单、有趣、上头快

仔细对比“打”县城和“流放”宁古塔等爆火项目，不难看出以下特点：

1、故事背景源于经典、有关热梗，让人迅速上头。

就像“跟着团长打县城”项目中，人们一定会想到20年前那部热播剧《亮剑》。剧中，李云龙集结独立团兵力攻打平安县城这一电视桥段诞生了诸多“名场面”和网络热梗，一直流传至今，为网友所喜爱。无论是场景氛围打造、NPC设置，还是故事剧情，都让“戏精”“剧迷”们当然会迅速上头，迫不及待成为“战斗”中的一员，趣味性、参与感直接拉满。“流放”宁古塔体验项目也成功抓住了网络流量，计划还原一直火爆、热梗频出的经典影视剧《甄嬛传》的剧情和场景，直接让不少剧迷充满期待。

2、项目时长缩短，故事简单易上手，调动表演欲望。

从已经落地的“跟着团长打县城”项目来看，其体验时间大大缩短，整个过程故事线源于经典影视剧桥段，简单易懂，不需要游客花费过多精力找线索、猜答案等，却更像是一场影视拍摄，游客们只需要投入其中，把记忆中熟悉的剧情表演出来就行，把自己与影视剧串联，完全是在过戏瘾。这样简单直接、快速快乐的表演体验，很容易赚得青睐。

3、体验过程“疯感”十足，满足戏瘾的追求和情感的共鸣。

这种让游客参与其中过一把“瘾”角色扮演与互动，满足了不少人的表演欲望，体验了一把战争的紧张与刺激，当男女老少们手持大刀、红缨枪冲出掩体一起呐喊“冲啊”发起冲锋时，也更像是一场放飞自我的狂欢，并在狂欢中完成对经典的致敬，产生一波爱国情感的共鸣。

以人为本，

是景区爆红的原因和长红的关键

游客是旅游活动的主体，激发游客表演欲，满足游客情绪价值。沉浸体验项目中要让其“入戏”“过瘾”，让其觉得有趣爱玩、物超所值。

1、从“好看”到“好玩”。

北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员厉新建认为，旅游在创新化发展过程中，要坚持从“好看”到“好玩”的转变。“玩法才是内容，玩家就是生产力。要让玩家带大家，让小众带大众，从而推动产品创新。同时也要关注消费者不断变化的需求。只有在发展过程中紧紧扣住市场需求的变化，才可能在创新路上走得更稳更远。”

2、故事背景要简单明了。

故事背景要简单明了，不能因为故事情节复杂难懂消磨了游客的耐心和兴趣，同时，故事本身的选择要具有一定的价值，以满足当地文化、习俗等的宣传和引得游客情感的共鸣。可以挖掘与当地相关的、耳熟能详的经典影视剧桥段、流行热梗或者有话题性的内容，这些内容可以是一个地点、一个人物、一个场景甚至是一道美食等，再结合具体内容进行编排打造，最终达到让游客迅速上头、跃跃欲试想要猎奇体验的目的。

3、情节设置要清晰简明。

项目具体的情节设置要清晰简明，表演内容要有实操性、互动性，要有强烈的参与感。注重经典台词、经典道具或经典动作等的设计，打造独特且机具吸引力的项目特征。规模方面可以多注重“蜂拥型”“多点连贯型”等群体性参与性强的情节打造，更能活跃现场气氛、调动游客情绪。例如“打”县城的集体“冲锋”，就让每一位游客都参与其中、乐在其中。游客在实打实的参与中收获了充足的情绪价值。

4、宣传规划要能够共情。

景区、项目的爆火出圈时，预告宣传与有效的应对措施也至关重要。景区应提前进行精心的宣传规划，利用项目本身基于的经典桥段的流量属性，通过网络平台和社交媒体预热，吸引游客的注意。例如，“流放”宁古塔旅游项目的提前公开，让一众《甄嬛传》剧迷广泛讨论和期待；同时，作为景区，在迎接爆火的同时，也要随时准备好应对高峰的策略，如增加工作人员、优化景区服务、及时限流限票等等，别让爆火的项目毁于成篇的“差评”。

5、开发边界要注意平衡。

作为一种创新的旅游方式，“跟着团长打县城”“流放宁古塔”等项目能够让人们通过亲身体验了解历史，为当地的旅游业带来新的发展机遇。但也存在面对娱乐化历史苦难的争议，以及对当地的历史文化遗产可能性的影响。因此，历史文化资源的开发要注意边界，旅游项目的创新与历史文化的保护要保持平衡。一方面，不能因为担心对历史文化的影响而放弃对旅游项目的创新。另一方面，也不能为了追求经济效益而忽视了历史文化的保护，应该怀着敬畏之心去对待历史文化。

洛阳老城国庆假期夜景丨来源：河南日报

结语：沉浸式旅游正以其独特的魅力，重塑我们对旅行和各个景区的认知。从临沂的“跟着团长打县城”到牡丹江的“流放宁古塔”，这些项目不仅仅是对历史的再现，更是对文化深度体验的探索；也是一种新的旅游形式、情感共鸣。它们打破了传统旅游的界限，将观众从旁观者转变为参与者，从被动接受变为主动体验，这种转变是沉浸式旅游魅力的核心。大家要以更加开放的心态去探索，以更加谨慎的态度去实践。

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