2024年国庆节假期，全国文化和旅游市场平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，国庆节假日7天，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。

“县域”旅游持续火爆

10月7日，同程旅行发布《2024“十一”假期旅行消费报告》。报告显示，2024年“十一”假期国内旅行消费市场持续增长，二三线及以下城市居民出游消费增长迅速。同程旅行平台上，三线及以下城市用车预订热度增长超过50%；县城文旅成假期消费亮点，全国近百个县城酒店预订热度同比上涨超过50%。

携程数据显示，国庆假期，酒店和民宿日均订单同比增长显著，展现了中国旅游消费的韧性。这种消费韧性的溢出效应也为全球旅游业注入新动能。国庆期间，携程平台上入境游和出境游日均订单量均超越2019年，创历史新高。

值得注意的是，今年国庆期间，受国产单机游戏《黑神话：悟空》带动，山西临汾小西天景区旅游热度同比上涨超过20倍。隰县文旅部门在节中发布《再致小西天广大天命人的一封信》，通过提供免费摆渡车，开放机关、企事业单位停车区等措施便利游客出行，同时也呼吁游客共同呵护和传承文保建筑。

无独有偶，云南哀牢山是另一个国庆期间爆火的小众景区。大量游客通过短视频博主的分享了解了哀牢山，并在假期驾车前往。

县域小众景点的爆火，背后折射出今年国庆期间县域旅游的火爆。

同程数据显示，今年国庆期间，2024年“十一”假期国内各大热门县域目的地酒店预订增速超过大盘。其中，预订热度同比涨幅超过50%的县和县级市就有近百个。

而这从民航线路的“冷热”中也能侧面印证。国庆期间，不少非枢纽机场的航班预订量同比增长迅速，价格也有所上浮。10月1日和7日的高峰时段，不少核心城市前往支线机场的全价经济舱也“一票难求”。

同程研究院分析认为，越来越多的城市居民在国庆期间前往低线城市和小众旅游目的地，而这些航线短期供给增速低于需求增速，导致票价上涨和票量紧张。同程旅行和国内众多机场集团达成合作，提升机场数智化建设，增强“空空联运”和“空铁联运”服务能力，为用户出行提供便利。

慢游细品，

悠然畅享“沉浸式度假”

国庆黄金周为度假市场提供更加充裕的时间，使游客能够远离城市喧嚣，徜徉于自然与文化之间，真正感受到“沉浸式度假”所带来的身心放松与愉悦。

据技术创新中心数据显示，今年国庆假期期间，深度游客量TOP20的度假区共接待了598.6万名过夜游客，游客平均停留时长达到了1.6天。国庆黄金周期间，与传统的“打卡式旅游”相比，游客更倾向于放慢脚步，深入体验度假区的产品。

在出行距离方面，数据显示，深度游客量TOP20的度假区中，有11家度假区的中长途出游比例超过了20%，占比达55%。游客愿意为追求更高质量的度假体验，愿意花费更多时间和精力前往距离较远的目的地。这种“深度游”模式，让游客有机会更全面地体验目的地的度假产品，享受更为丰富多彩的度假生活。相比于短暂的假期，国庆长假给予了游客更多选择，在不紧不慢的节奏中，享受一段充满意义的休闲度假时光。

IP带动效应明显，

传统文化游持续火爆

国庆假期，《我的阿勒泰》《黑神话·悟空》等IP的影响力持续发酵，传统文化、人文古迹游成为今年国庆假期热门选择，带动新疆、山西、河南、甘肃等相关目的地热度稳步攀升。

美团数据显示，国庆假期，“古建古寺”相关搜索热度环比增长126%。山西省内29个“必玩榜”上榜目的地线上浏览量环比增长4倍。上榜目的地中，应县木塔、云冈石窟、小西天、悬空寺、鹳雀楼景区等游戏取景地的热度最高，其中小西天的搜索热度相比去年同期增长近5倍。

除了这些不再小众的“小众”景点外，历史遗迹、博物馆及园林古镇等以文化体验为主的目的地也受到青睐。美团数据显示，“人文古迹”“展览馆”相关景区成为假期消费热度最高的景区品类。除山西之外，陕西西安、山东曲阜、河南开封及洛阳、甘肃兰州及敦煌等传统文化旅游目的地持续升温。

同程旅行数据显示，国庆假期，博物馆旅游热度环比上涨263%，全国各地的博物馆门前都排起了长队。故宫博物院、秦始皇帝陵博物馆和陕西历史博物馆是国内热度最高的博物馆。南京博物院、湖南博物院、河南博物院、陕西历史博物馆、三星堆博物馆等文博场馆一票难求，夫子庙、大唐不夜城、晋祠、龙门石窟、云冈石窟等景区景点也是人流剧增。

红色旅游活动丰富，

“中国红”成为国庆旅游最亮丽的色彩

随着“红色+”旅游新模式的兴起，吸引了大量游客。根据携程数据，全国各地国庆期间组织了超过3600项、总计约2.4万场次的文旅活动，使得红色旅游订单量较去年同期增长了40%。圆明园、中国国家博物馆、南京雨花台风景名胜区、鸭绿江断桥等经典景区跻身最受欢迎的十大红色旅游景区。

现代科技的引入，为红色文化的传承增添了新的动能。在湖北红安县，依托实景演出的《红安永远红》在假期首演，通过实景与声光电技术相结合，观众得以沉浸式体验红色历史。此外，一些红色旅游项目应用VR等数字技术，让游客能够身临其境重走长征路，感受那段艰苦岁月。新技术赋能，使红色文化焕发出全新活力，再度成为国庆假期的热潮焦点。

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