文旅融合时代下,研学旅游如何玩转“研学+”?

来源:产业地产智囊整理编辑 2024-06-19 16:42:32


从古代孔子及其弟子周游列国到当代的研学旅行,在新的历史条件下研学旅行继承了自古以来的“游学”精神,应运而生。为推动中国教育事业的健康发展,让祖国的花朵茁壮成长,研学旅行不断探索,使得“学”与“游”不断焕发出新的生机。

当下,国家已出台一系列研学教育规划,全国各地相关部门积极举行各种形式的研学旅行活动,在课程开发方面一些地方已经探索出富有地域特色的、实践性强和体验性强的课程设计方案。然而,目前中国的研学旅行尚处于探索发展阶段。因此,要想进一步打开研学旅游的市场,除了需要教育部门、学校和社会各方共同努力。


研学+乡村

乡村旅游包含的范围很广,可以进一步细分到很多不同的研学旅游场景中,如农耕、田野自然教育、农产品科普等,都属于乡村旅游研学范畴。而这其中的每一项都可以再细分出多个子研学项目,因此这类研学+乡村旅游产品具有普适性、广泛性、易操作等特点,也是基于这些特点,研学+乡村旅游产品在研学旅游市场上也是较为基础、客单价较低、产品分布最广的研学旅游产品。

值得注意的是,研学+乡村旅游产品还具有很高的可复制性,一旦市场上某一机构出现了新的产品,很快便会被各大研学机构争相效仿,迅速传播,所以在产品设计上,资源稀缺性便将成为乡村+研学旅游产品的核心竞争力。

对于乡村而言,研学旅游有利于农民就业与增收。农民变身“研学导师”,将研学旅行与劳动教育课程紧密相连,发挥当地农人自身专业技能优势,聘请“乡村能人”进入研学旅行团,以“技术顾问”的身份,对学生进行农业劳动、非遗技能培训指导等工作,拓宽就业渠道,一举两得。

农户可以变身研学民宿,研学团分散到农户中进行住宿,在解决学生研学住宿问题的同时,实现农民增收。以浙江省为例,2023年浙江省文化和旅游厅已制定印发《浙江省民宿高质量发展三年计划(2024-2026年)》,打造“浙韵千宿”IP,动态创建1000家特色鲜明、服务优质的乡村风情民宿,建设“民宿+露营”“民宿+农场”“民宿+研学”“民宿+非遗”等深度融合新产品,为研学旅行助力乡村发展探寻新的方向。


研学+红色旅游

红色研学产品本身带有强烈的地域属性和文化属性,与乡村旅游相比客群范围较小,可延伸空间也较为有限。一直以来在旅游市场不温不火。但近年来随着政策的推动和新技术的赋能,红色旅游受到越来越多人的重视,红色研学旅游也逐渐兴起。近两年热度较高的“沉浸式”红色研学旅游频繁出圈,红色研学旅游也跻身前列。

对于以团体旅游为接待主体的红色研学旅游产品来说,如何维持热度、吸引更多的散客群体是最为紧要的。这类产品在设计上应充分挖掘文化优势,因势利导,多方面开发以文化为主导的配套产品或产业,如特色美食、特色文创等。提高产品的丰富度,用文化提升游客的价值感知,求新思变才是红色研学旅游产品持续吸引市场的关键。


研学+营地教育

在欧美发达国家,营地教育是学生课外活动的重要组成部分,且发展十分成熟,而研学+营地教育在国内正处于发展期。研学活动与营地教育相结合,可以让学生在户外环境中学习和探索,培养他们的团队合作精神和自我管理能力。通过参加野外生存、拓展训练、露营等活动,让学生在自然环境中学习生存技能和团队合作。

目前我国的营地研学教育并未形成较为完备的体系,相关的法律和行业规范还不够完善,站在投资者角度仍然存在较大的投资风险。所以尽管营地教育具有很强的包容性,提供的研学产品也足够丰富,却仍未形成一定的规模,甚至缺少头部示范企业。

但这也正是营地教育领域的机遇所在:好好打磨自己的研学产品,加强专业性投入,打造出自己的特色,将是研学+营地教育类产品的生存之道。


研学+博物馆

博物馆作为研学旅行的重要场所之一,不仅可以让学生了解历史、文化、科技等方面的知识,还可以培养学生的观察力、思考力和创造力。博物馆可以提供丰富的展品和教育资源,让学生通过观察、实践和互动深入了解历史文化和艺术知识,同时也可以提供实践性的学习体验。

目前,国内许多博物馆都开展了研学活动,吸引了大量学生和家长的关注。但总的来说,博物馆研学在国内的发展还有很大的空间和潜力。未来,博物馆可以进一步拓展研学活动的内容和形式,运用数字化、虚拟现实等技术手段增强互动性体验,提高研学活动的质量和水平,为学生提供更加优质的服务和学习体验。


研学+体育

随着现代社会对学生身体素质要求的提高,体育旅游也成为研学旅游的另一大热门主题。体育旅游可以给学生提供身体锻炼和团队合作的机会,同时也可以让学生了解不同地区的体育文化。研学和体育旅游结合,可以让学生在运动中学习和成长。

体育旅游是广泛性比较强,同时也比较便于开展的研学活动。但目前体育研学旅游还存在着安全性保障等问题。此类研学机构应在产品研发上注意提高活动的专业性和深度,加强安全保障,优化活动的组织和管理,提高活动的教育价值。


研学+军事

军事研学旅游是一种结合军事教育和旅游观光的活动。它通过参观军事基地、军事历史遗迹等场所,了解军事历史、军事文化、军事科技等方面的知识,同时还可以体验军事训练、军事装备等,增强参与者的爱国主义情感和国防意识。这种活动适合各个年龄段的人群参与,尤其是青少年和学生群体。

研学+军事旅游的优势在于可以让学生了解国防知识和军事历史,同时也可以提供军事训练和团队合作的体验,使学生的身心都得到锻炼和成长。但其缺点在于可能存在安全隐患和军事训练过于严格的问题。此外,军事研学旅游产品还应多注重文化体验,提供更加完备的训练设备和设施,优化服务质量,提高自身的产品竞争力。


研学+科技

科技研学旅游是一种结合科技、研学和旅游的新型旅游方式。它通过参观科技馆、实验室等科技场所,了解科技知识和技术应用,进行科技实践和体验,同时结合研学活动,让学生在旅游中获得知识和技能的提升。

研学+科技旅游的优势在于可以让学生了解科技发展和应用,同时也可以提供实践性的学习体验。但科技类的研学产品往往技术难度较高,对学生的理解能力、创新能力等要求也更高,如何将科技与趣味相结合、既保证研学产品的吸引力、又能将科技融入其中,对学生产生长远的影响力是这类产品必须要解决的问题。


结语:随着相关政策的逐步推进,研学旅游市场已经成为热门赛道。但与西方发达国家相比,我国的研学旅游还处于相对初级的阶段,因此未来我国研学旅游市场具有十分广阔的发展空间。

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