引爆“夜游经济”,如何打造“出圈”夜游IP?

来源:飙马商业地产整理编辑 2024-06-17 14:09:33

“夜间经济”随着社会而崛起,社会发展也因“夜间经济”而蓬勃有力。作为城市经济的重要组成部分,夜经济的繁荣程度,堪称城市经济开放度、便利度和活跃度的晴雨表。近期,各地相继出台政策,鼓励延长夜间营业时间,丰富商品和服务供给,开展丰富多彩的文旅活动,提升消费体验等,激发城市夜消费活力,大力发展夜间经济。从文旅上来说,“夜间经济”实际上很大程度上是一种夜间文化,是一种文化的体现,中国当前进入到社会和文化都在转型之中的新历史时代,复兴中华文化,提升文化软实力,建设文化强国,成为了全民族的光荣与梦想。无论从经济发展或文化传承来说,“夜间经济”的发展都任重而道远。


“夜游+IP”是新的优质旅游风向标

近年来,公众夜间文化旅游方式越来越多样,“夜间文化”和“夜间经济”之间出现了良好的衔接点。随着夜间经济不断发展,文旅产业探索夜间模式的力度不断加大,“文化夜市” “夜游博物馆”“夜游景区”等不断进入人们视野,成为了各个城市的“夜生活“打卡圣地,吸引了大量的观光游客。夜游的兴起,是能给游客带来有别于白天的旅游体验和推动夜间经济的发展。如果夜游产品也是简单粗暴的复制模仿,那势必将不具有长期的生命力,新鲜感一过,就夭折了。当下,“夜游+IP”是新的优质旅游风向标,正成为新型旅游发展下的核心竞争力。那么,文旅夜游如何打造超级IP?首先,当前文旅旅游产品的痛点有哪些,解决办法是什么?

1、缺文化IP

国内大部分优质景区还停留在传统的观光型模式,虽然看山看水,可是却无聊乏味。解决办法:丰富内容,塑造独特IP。夜间经济发展的需要,夜游体验的火爆需求,景区迫切需要旅游产品的更新迭代,引进夜游项目迫在眉睫。以景区特有元素为内在核心,利用数字影像,互动体验,虚实结合艺术造景手段,贯穿项目主题创意,全方位植入景区IP,快速提升景区热度,打造景区独特的夜游光影体验。

2、缺文化载体

人类发展不管处于什么时代,给人以归属感始终是文化。文旅项目虽然冠称文化旅游,但缺乏文化载体却是普遍存在的问题。解决办法:深度挖掘文化价值,提升文化IP认同感。深层次挖掘文化价值的夜游作品才能引起最广泛受众的文化共鸣与思考,才能提升游客粉丝对景区文化IP的认同感。夜游策划方案一定要根据景区白天观光资源特色,提炼精髓,丰富内容,打造专属特色IP,让夜游文化“亮起来”,让夜游文化“会说话”,让文化形成属于自己的特色。

3、缺文化体验

游客目前的游玩很多还停留在走马观花阶段,对文化的深度体验非常匮乏。解决办法:用IP吸引游客,最初的引力是故事,最终能打动游客的是真实体验。景区夜游策划的故事游线和精髓IP很重要,但同时也要丰富各种体验内容,让游客沉浸在故事环境中,通过互动获得真实体验。做大、做好、做透文化主题IP是当下景区扩大夜游影响力,吸引夜间游客的有力手段。基于我国目前夜游市场的缺口以及游客诉求,发展夜游经济需突出区域的特殊性和独特性,因此,文化主题化夜游IP是保障旅游目的地夜游经济可持续发展的重要保障。

——绚丽的灯光照明设计

灯光是夜间最好的催情剂,所以旅游景区经营的最基本的一个“卖点”就是一定要拥有让人兴奋且震撼的灯光照明设计,根据主题IP内容的不同,带给人不同的视觉效果和清楚感受。不同的灯光氛围会突出不同情绪,同样也可以渲染不同章节的表现内容。或浪漫、或梦幻、或愉快、或刺激都离不开灯光打造的环境渲染,置身于氛围中的人,很容易沉浸在旅游景区的主题中。


——多样的舞台背景布置

白天的旅游景区是提供给游客第一次参观的感受,自然风景的观赏、特色街区的游逛、固定场景的表演都是白天游客消费的基础内容,如何让游客能留下来,继续规划自己的夜晚时间也是景区打造主题IP的重要内容。例如在万圣节那天,很多主题乐园、大型场馆和旅游景区,都会将园区布置成万圣节的情境区域,繁华热闹的鬼街,布满血丝的幕布,破旧残缺的墙体,骷髅形状的装饰品,随处可见的南瓜灯,将这些充满万圣节因素的道具和背景布置之后,整个园区的氛围极其浓烈,夜晚的趣味感急剧上升。


——独一无二的演艺节目

对于旅游景区来说,最不可或缺的是含有主题IP的旅游演艺项目,这也是旅游景区夜间经营成败的核心要点,是其最重要的“软性”组成部分,是让游客感受到旅游景区文化内涵和强化体验的最佳方式。旅游景区的IP其实就是简单鲜明有特殊的元素和符号,它赋予了旅游景区独特的性格特点,也给予了景区以生命力,结合主题IP内容,将演员、音乐、舞蹈、特技、行为艺术等表演形式,通过喷泉、水幕、激光、灯光、焰火、水雾、投影、舞台器械等科技手段的综合运用,使现场观众感受到来自演出内容及演出形式的全方位震撼视听体验。


——完善的住宿配套设施

除了旅游景区做到“内容为王”之外,如果加上有主题IP的酒店住宿,为从早到晚玩了一天筋疲力尽的游客提供舒适的住宿环境,即可形成24小时的经济链条,一套完整的旅游景区游玩攻略即可服务到每一位游客。在IP引爆的同时,所有的营销和商业开发也是系统并且有秩序地进行,好的IP内容开发也是收益的转化。

——一个IP就是一个故事

“灯光+故事”是文化主题夜游IP打造的很好结合方式,基于IP故事延展的夜游灯光秀,有情节,有故事,有IP角色,更能深入人心,更让人难以忘怀。如同一个旅游景区就是一个传说演变而来,或本身就存在的旅游景区因为一个故事而丰富了景色的更多内涵,例如张家界风景名胜区,《天门狐仙》的传说就给其增添一丝奇幻气息,不管游客是奔着景区而来,还是奔着故事而来,两者都是相辅相成,不可分割的一个整体了。IP在旅游景区里可以是具体的某一个景点,可以是某一种感觉,也可以是游戏或传说的再现,但只要这个IP或者这个故事具有特色性与独一性,能够独立代表旅游景区的特色,当人们一听到这个故事或IP,就能知道这个景区,那它就是最好的IP了。夜游项目要获得可持续发展力,更要注重夜游产品的不断推陈出新,根据市场热点制造新话题,利用新科技技术增设新夜游项目,根据市场新理念开发夜游新产品,通过新媒体渠道进行传播等,才能形成独特市场竞争力,保有可持续发展生命力。不断探索和专研如何塑造夜游IP,形成引爆点,并活化IP,做有效运营,让IP持续爆发、生成、演化、不断裂变价值。做透文化夜游IP就是做好夜游内容,好内容不缺游客体验。夜游项目始终应以市场需求为导向,以“打造核心吸引力”为目的,综合多种旅游产品形式,形成多元化的夜游体系。夜游经济涉及面广,就单一夜游项目而言,其投资决策、规划建设、运营管理是一个系统化工程,每个环节都有统筹考虑。


引爆“夜游经济”,

打造“出圈”夜游IP

1、文化创意,塑造品牌。

立足地方本地文化资源,打造彰显传统文化的精品IP,聚焦全景沉浸式表达,通过多样化表现方式,让游客在“沉浸式”体验中多角度全方位地了解当地特色文化,在游玩过程中实现自身与当地文化的交流互动,建立核心竞争力,避免“城市化”、“同质化”。如大家熟知的《又见平遥》、《寻梦牡丹亭》、珍珠小镇西施传说光影秀等。

2、业态创新,做足体验。

根据消费者多元化、品质化的消费需求,文旅夜游产业要通过吃、住、行、游、购、娱全业态融合,打通不同消费要素、场景和链条,营造夜游消费生态圈闭环,为消费者打造沉浸式的消费体验。如“青岛明月山海间”、《宋城千古情》等优秀文旅项目。

3、科技制胜,强化互动。

将科技与文旅相结合,运用5G、云计算、人工智能、虚拟现实、增强现实等先进技术,打造沉浸式文旅空间、场景、业态、产品、服务等,充分调动游客的视、听、触、嗅和味的“五官感受”,以增强游客的参与感和体验感。如日本Teamlab、新加坡夜间野生动物园、“焕光森林•东方曦望”、富阳富春江沉浸式光影夜游等,深受游客喜爱。

4、运营前置,商业闭环。

打造文旅夜游项目,要将运营前置,以始为终,确保所有规划、策划、设计、实施工作均服务于后期的项目运营,以市场为导向,来确保项目可充分实现商业价值及可持续经营,实现商业模式的闭环。如火爆出圈的南宁之夜、东北不夜城等。

结语:近年来,大众夜间文化旅游方式日益多元,“夜间文化”和“夜间经济”之间不断融合。“夜游+IP”是新的优质旅游风向标,正成为新型旅游发展下的核心竞争力。随着夜间经济不断发展,文旅产业探索夜间模式的力度不断加大,“文化夜市”“夜游博物馆”“夜游景区”等不断进入人们视野,成为了各个城市的“夜生活“打卡圣地,吸引了大量的观光游客。夜游的兴起,是能给游客带来有别于白天的旅游体验和推动夜间经济的发展。


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项目名称城市商业面积类型开业时间
3.2万平方米
城市综合体
500亩
城市综合体
2035年
34902平方米
城市综合体
2035年
5.7万平米
城市综合体
2030年
5.3万平米
步行街区
2023-05
0.72万平米
社区商业
2022-05
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
家居建材
4-7万平
20年
佛山
生活用品集合店
800-1200㎡
5 - 10年
全国
内衣店
50+
5 - 10年
成都
洗车美容店
200 - 400平米
5 - 10年
全国
中央厨房
800-2000平方
5 - 10年
全国
电玩城
500方-2000方
5 - 10年
湖南,湖北,四川,贵州,江西
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