微度假火热,2024年露营旅游到底怎么干?

来源:产业地产智囊整理编辑 2024-04-11 09:24:43

作为一种新兴的旅游业态,露营旅游凭借其短途化、聚集性低、私密兼顾社交、消费便捷、体验性强等优点强势占据了旅游市场,成为新的旅游消费增长点。每个露营地的自然条件和周围地形环境大相径庭,所开发的文旅休闲项目也各具特色。露营的玩法正在变得更加丰富,更能满足客户对露营的情感价值和附加值,更丰富以文化和内容为核心持续输出的能力。露营契合了当前我国大力发展休闲度假旅游的现实要求,在可预见的未来,露营地产业将成为新的消费增长点,实现从生活方式到产业的进化。


我国露营旅游的发展与类型

发展历程

露营集观光、休闲、娱乐、户外教育、体育竞技于一体,是享受生活、亲近自然最好的旅游方式之一。相比发达国家,我国露营旅游还处于起步阶段。露营旅游的概念最早出现在1997年,吴承照在其《中国旅游规划30年回顾与展望》一书中指出,“专业化户外游憩基地(露营基地、环境教育基地等)建设成为必然趋势”。

2013年,国务院出台《国民旅游休闲纲要》,从国家层面正式提出露营旅游。为推动露营旅游快速发展,2016年《休闲露营地建设与服务规范》国家标准出台并实施,对休闲露营地的建设和服务事项提出了具体要求;2019年文化和旅游部发布《自驾车旅居车营地质量等级划分》,并组织开展评定。

2020年以后,中国的露营地如雨后春笋般涌现,分布在景区、城郊、乡村、山野等地。艾媒咨询发布的《2021—2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》提出,露营旅游是国民健康旅游和生活的重要内容,营地是露营旅游最重要的载体。2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元,复合增长率达13.9%。


江西武功山帐篷露营地

2021年12月,国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》提出,推进自驾车旅居车旅游,实施自驾游推进计划,形成网络化的营地服务体系和比较完整的自驾车旅居车旅游产业链,推出一批自驾车旅居车营地和旅游驿站。据统计,目前全国已建和在建的汽车营地不到2000家,根据《自驾车旅居车营地质量等级划分》行业标准及认定细则,全国5C、4C级自驾车旅居车营地只有35家。由此可见,我国露营地建设在数量和质量上还有巨大潜力。

为认真贯彻落实党的二十大精神,落实《“十四五”旅游业发展规划》《国民旅游休闲发展纲要(2022—2030年)》有关要求,丰富旅游休闲产品供给,有序引导露营旅游休闲发展,不断满足人民群众美好生活需要,2022年11月,文化和旅游部等十四部门印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》。意见明确提出,“露营旅游休闲是指在户外使用自备或租赁设备以休闲游憩、运动娱乐、自然教育等为主要目的,在有明确范围和相应设施的营地场所驻留的活动。”意见提出,“推动全产业链发展。做大做强露营旅游休闲上下游产业链,提升全产业链整体效益。引导露营营地规模化、连锁化经营,孵化优质营地品牌,培育龙头企业。”“以深化供给侧结构性改革为主线,顺应人民群众旅游休闲消费体验新需求。”


露营旅游带动房车工业

主要类型

1、根据露营装备,分为传统露营、便携式露营和精致露营。

传统露营指几乎只带背包进行的露营活动,追求的是苦行僧式的旅行体验。便携式露营指所有的露营设备均由营地提供,旅行者不用带任何设备。精致露营则融合户外美学,配有房车、卡式炉、咖啡机和星星灯等装备,更加符合现代人的休闲娱乐需求,是目前比较流行的露营选择。

2、根据露营方式,分为常规露营、汽车露营、房车露营、特殊露营。

常规露营指露营者徒步或驾驶车辆到达露营地点,通常是山谷、湖畔、海边,露营者(又被称为背包客或驴友)可以生篝火、烧烤、野炊、唱歌。汽车露营指狭义上的汽车露营,露营者驾驶小轿车、卡车等常规车辆,携带帐篷、睡袋、防潮垫、户外炊具等露营设备,在合适地点进行露营。房车露营指广义上的汽车露营,是驾驶房车进行的露营活动。特殊露营是指特殊活动的露营,比如长距离攀岩,露营者将帐篷挂在悬崖边进行的露营活动。


树上悬挂的泪滴形帐篷

3、根据露营驱动力,分为景区驱动型、资源驱动型、市场驱动型和设施驱动型。

在我国营地发展中,景区驱动型是指依托景区,在其内部或附近划出特定区域设立的营地,为景区提供更加丰富的旅游产品。资源驱动型是指建设在尚未开发的自然生态环境或自然景观品位十分突出的环境中的营地。该类营地主要提供补给、露营等基本服务产品。市场驱动型是指以大中城市为核心,在城郊接合部的旅游特色村镇或特色旅游资源聚集区开发建设的营地。这是目前我国营地发展中最为常见的一种类型。设施驱动型指以移动木屋、房车、帐篷等不同类型的住宿设施为载体,配套开发各类型休闲娱乐旅游产品形成的综合性旅游休闲度假地,兼具体育运动、休闲度假、养生康体、商务会议、亲子游乐等多重功能,这种模式更加符合未来的旅游需求。


露营旅游

“露营地度假”对旅游产业作用

1、露营旅游对旅游产业的优化作用。

旅游产业链的产出呈现出多种形态,涵盖了以行、游、住、食、购、娱六大要素为主的诸多产品服务及其部门。六大要素按照递进关系横向构造旅游产品从而形成旅游产业链。产业链中的各环节关联度和依赖度非常高,并且互补大于竞争。旅游资源互补、各部分资源共享、战略流程对接、文化相互融合,每个环节的协调发展,是旅游产业得以优化,并发挥规模经济效应的关键。景区露营地以最为低廉的成本将旅游产业六大要素融合在一起。

2、露营旅游对房车工业的带动作用。

中国的体育旅游、休闲旅游开始由原来的自发组织、个体行为向全民化、商业化发展。加上2008年奥运会的推动,中国房车露营也将进入发展的黄金阶段。但是虽然中国房车旅游未来前景不可限量,由于营地建设刚刚起步,在数量、质量及经营管理等方面都与国外存在很大差距,因此成为产业链中制约房车制造业发展的瓶颈。


露营旅游

3、露营旅游催生新型旅游地产。

露营不仅一种休闲方式,同时也兼有旅游地产等功能,只是更方便和更态。从资本市场的眼光看和旅游地产并没太多差别。同时却为旅游地产市场多了一种主题、多了一种理念。把轻松自在的RV理念灌入旅游地产中,将让旅游地产释放出新的活力。在当前房地产泡沫的严重期,新型旅游地产对于地产资金流向旅游行业,实现房地产的“软着陆”,架设了一条“疏道管”。

4、露营旅游强势带动户外用品需求。

露营旅游的兴起,推动了户外运动的蓬勃发展。据统计,2000年以来,各种规模经营的户外店每年成倍增长,目前已多达1000间,有的地区一个城市就多达四十多间户外店。2004年开始,全国主要城市大中的商场纷纷开始开设体育户外用品销售专区,国外服装类户外产品在中国的销售,猛增到目前二十个,而国内户外服装品牌由2003年前的单一OZARK等,猛增到目前二十个品牌,生产和销售数量剧增。各种户外活动俱乐部蓬勃发展,登山人士成倍增长。现在,户外产品在我国景区露营地较为发达的北京、浙江、江苏、深圳、广州、成都、昆明、乌鲁木齐等地区发展迅猛。


户外露营与相关户外用品

5、露营旅游对服务行业的质量提出更高要求。

汽车(房车)露营地更像是一个综合的休闲社区,包括综合商务区、营位区、木屋等方面的住宿区、娱乐区等,在实际的管理中迫切需要提高我们的服务水平。采取与国际化接轨的精细化服务模式,社区内的餐饮、酒店、娱乐运动等其他服务配套设施和管理质量关系着露营地能否为游客提供 “家” 一样的感觉。对于我们在新形式下发展高质量的服务行业,提供了一个样板。

6、露营旅游的主题开发和文化创意及娱乐产业的交融发展。

露营旅游做为一种健康时尚的休闲方式,在发展中要突出其主题性才能唤起更多人的精神需求。要发展露营旅游必须和文化创意产业交叉前进,才能焕发出勃勃生机。这就需要大量的文化创意产业的人加入我们中来,为他们的创意成果找到一个好的发挥平台。一个优美的故事,一部感人的电影、一项新的娱乐工具的发明都可以为露营开发提供好的题材及注入活力。在露营中引入创意成果,又有助于人们强化对文化创意产品的认知。对两个产业都是一种促进。起到1+1大于2的整合双赢效果。


我国露营旅游发展对策建议

1、推动露营品质化发展。

各地要认真落实《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》有关精神,出台配套政策,推动公共营地建设,扩大公共营地规模,提升服务质量。鼓励支持经营性营地规范建设,提高露营产品品质。鼓励利用各类现有空间和场所,依法依规发展露营旅游休闲功能区。同时推进部门协调,做到房车要有制造标准,放宽房车上牌照、推行房车保险服务等。

2、开发“露营+”产品。

露营的核心属性就是拥抱自然,在发展自驾车旅居车露营地、帐篷露营地、青少年营地等多种营地形态的同时,应打造“露营+”特色产品,实现功能聚合,如开展“露营+赛事活动”“露营+户外运动”“露营+自然教育”“露营+休闲康养”等,把更多元素融入露营产品,开启“露营夜经济”消费模式,使特色体验逐渐成为露营标配。


沙漠露营

3、保护露营地生态环境。

精致露营是通过将餐饮、住宿置于自然的环境、风格化的场景中,把露营变成一种沉浸式玩乐体验的休闲度假方式,是家与自然最生动的结合。在精致露营发展中,要更重视露营基地环境保护,使环境更接近自然;在装备配置上,要融入风格化元素,使游客享受到独特的审美乐趣和身心的放松。

4、延伸露营产业链。

要运用旅游产业扶持政策,鼓励支持旅居车、帐篷、服装、户外运动、生活装备器材等国内露营行业相关装备生产企业进行创新研发,丰富产品体系,优化产品结构,打造个性化、高品质露营装备。培育露营产业咨询培训、规划设计等有关专业机构,推动露营旅游休闲上下游产业链各环节协同发展,延伸露营旅游休闲产业链。


沙迦群山中的悬挂露营舱

5、实现露营智能化发展。

随着露营者群体的年轻化、科技信息技术的快速发展,露营者对露营地设施智能化的要求越来越高,露营地不但要提供设施和场所,还要为露营者提供智能生活和舒适空间,如智能家居房车、智能充电桩、智能烧烤等,使游客感受到智能科技带来的全新舒适体验。

结 语

露营热潮下,多样化的“露营+”模式不断涌现,搭建帐篷、户外烧烤、亲近大自然,却成为人们心中的“诗与远方”。露营作为小众的户外生活方式,如今以惊人的速度被大众所了解,通过与不同的文化结合交融,以轻松的方式来提高小众文化的接受度和认识程度,达到文化保护与宣传的目的。随着“露营+”模式的不断演进和普及,我们可以看到这一新兴旅游业态正逐渐成为推动文旅产业创新和消费升级的重要力量。在此背景下,笔者提出以下思考和建议。

首先,针对“露营+”模式的趋势延展,应当注重多元化和个性化的结合。未来的露营旅游不仅仅是一种简单的户外活动,而是一种融合了文化体验、户外运动、自然教育等多重元素的综合性休闲方式。因此,露营地的规划和运营应当充分考虑到不同游客群体的需求和偏好,设计出具有特色的“露营+”产品,如结合当地文化特色的露营节庆活动、融入科技元素的智能露营体验等,以此吸引更广泛的游客群体,提升露营旅游的市场竞争力。

其次,在露营旅游项目的规划原则上,沉浸城市智库建议坚持生态优先和可持续发展的原则。露营地的选址和建设应当充分考虑对自然环境的影响,避免对生态系统造成不可逆的破坏。同时,应当注重与周边环境的和谐共生,通过绿色建筑设计、节能减排措施等手段,实现露营地与自然环境的和谐共存。此外,露营地的规划还应当注重功能的完善和区域的协调,确保游客在享受露营乐趣的同时,也能享受到便捷的服务和丰富的体验。

综上所述,露营旅游作为一种新兴的休闲方式,其发展潜力巨大,市场前景广阔。通过不断的创新和优化,“露营+”模式有望成为推动文旅产业迭代和消费增长的新引擎。我们期待在未来看到更多高品质、具有特色的露营旅游产品,为人们的美好生活增添更多色彩。


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项目名称城市商业面积类型开业时间
3.2万平方米
城市综合体
500亩
城市综合体
2035年
34902平方米
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2035年
5.7万平米
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2030年
5.3万平米
步行街区
2023-05
0.72万平米
社区商业
2022-05
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
家居建材
4-7万平
20年
佛山
生活用品集合店
800-1200㎡
5 - 10年
全国
内衣店
50+
5 - 10年
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洗车美容店
200 - 400平米
5 - 10年
全国
中央厨房
800-2000平方
5 - 10年
全国
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500方-2000方
5 - 10年
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