“王婆说媒”爆火,为文旅发展打开了新思路!

来源:产业地产智囊整理编辑 2024-04-02 16:21:44

近日,河南开封景区万岁山·大宋武侠城因其线下互动脱口秀活动“王婆说媒”而走红网络。主持人“王婆”赵梅老师身穿古代服饰在台上为单身男女“牵线搭桥”,凭借其亲切幽默的性格魅力、高超的口才和表演功力征服了无数游客,“王婆说媒”被网友称为“接地气版《非诚勿扰》”“月老手下的销冠”。“王婆说媒”不仅仅是一场简单的表演活动,而是一次传统与现代、爱情与婚姻的深刻对话。它不仅为开封这座城市带来了新的生机,也为文旅产业的发展提供了新的思考。那么,“王婆说媒”为什么能迅速走红网络,它又是如何撬动文旅营销。


“王婆说媒”火爆的原因

1、参与互动,让游客乐起来。

“说媒拉纤”在王婆这里只是一种互动方式,吸引力在于娱乐性。她与观众互动的方式就是一个字——玩。而这正是当前年轻人喜欢的方式,松弛感、有意思。王婆以接地气的方式,为游客营造了轻松愉快的氛围,人们即使不为相亲而来,也能在欢笑中释放压力。“有点急事去趟开封”成了全网热梗。


火爆的另一个重要的原因在于参与感。与景区里惯常的演出不同,它是双向互动而非单向度的看和听。在舞台上,王婆凭借幽默的语言、热情活跃的台风、超强的控场能力和机智的应变,适度调侃,氛围轻松活跃。这是一件非常即时满足的事——你说完,观众立马就笑。现场即兴发挥,用相声术语说,全是现挂,给了台上和台下游客参加实景游戏、玩相亲“剧本杀”的新奇体验。

2、情感共鸣,让心灵动起来。

不是年轻人不相亲,而是相亲平台太虐心;不是年轻人不想爱,而是爱在心底口难开。现在年轻人对相亲避之不及,一方面是对家人过分插手的抵触,相亲变了味,成了走流程、做任务;另一方面来自相亲中的尬聊、相貌学历职业被“明码标价”。

“王婆说媒”爆红还在于说媒说到了年轻人的心坎上。没有剧本演绎,没有话术摆拍,观众全凭自愿参与。在王婆的引导下,男女双方敞开心扉,共同寻找心灵的契合点。这种真实可信的交流方式,化解了相亲因为“被安排”产生的不适,让双方都能从对方身上获得情绪价值和精神满足。


3、文化创新,让传统活起来。

开封作为“八朝古都”、首批国家历史文化名城、中国书法名城等,承载了“宋文化”千年文脉,至今绵延不绝;近年来更是坚持文旅文创融合战略,持续扩大“宋文化看开封”品牌效应。“王婆说媒”的出圈,与开封推动优秀传统文化创造性转化创新性发展不无相关。

“王婆说媒”打好了一张民俗牌。扑面而来的市井气和烟火气让整个节目变得生动。说媒是自古流传下来的民俗,再加上“王婆卖瓜”的俗语,这让“王婆说媒”IP自带文化味。节目将文旅、文创巧妙融合,给游客生动还原了宋文化的一个鲜明特征——浓浓的市井生活气息。

“王婆说媒”带领开封文旅出圈的原因

1、“宋文化”超级IP的植入。

万岁山武侠城是在原有的国家森林公园基础上进行开发建设的,其整体设计风格深受北宋时期武侠文化启发,深度挖掘并弘扬了影响深远的“宋文化”。古都开封的文化魅力因此得以充分展现,而万岁山武侠城作为重要的文化项目,巧妙地运用这一特有的宋文化IP,使其成为开封市文化旅游的一大亮点。

近年来,万岁山武侠城积极创新旅游新业态,为游客推出了全新的沉浸式武侠主题游园产品——景区剧本杀。此举贯彻了开封市全城联动打造“剧本杀之城”的重大战略部署,获得了广大游客的热烈喜爱和广泛好评。


当时有很多人不看好这次改名,认为改名是品牌资产的流失,失去了大宋这个超级IP……其实不然,万岁山武侠城的更名是顺应文旅时代发展潮流的聪明之举,舍弃了“大宋”二字,万岁山武侠主题景区将会走出开封,进一步向全国文旅市场进军。传统的武侠文化并非仅限于宋朝,其历史深远,流传至今。万岁山武侠城的改名升级,其在武侠主题的植入上更具灵活性,更容易营造出沉浸式的武侠文化氛围。


2、改造升级让武侠主题更加凸显。

在改名之后,万岁山武侠城并没有停下脚步,而是紧锣密鼓地开始了景区的改造升级工作。改造升级的内容,是由锦上添花文旅集团设计的“仙侠奇境”,位于万岁山武侠城的东区。

以“新、奇、特、幻”为基本原则,通过艺术化呈现和场景化构建与真人情景演艺相结合,打造仙侠主题景区,景区中穿插演绎、美陈打卡装置等立体构筑物,以仙侠世界为母体,古风玄幻为风格,营造有趣、好玩、好看、别具一格的新型社交消费空间。


仙侠奇境项目采用环形多动线的设计形式,洄游性高,游客步入景区不会感觉到无趣,通过仙侠场景打造的丰富业态,实现了一步一景,移步换景,间接延伸了景区的长度和深度,延长了游客的停留时间。

2月13日,位于万岁山武侠城东区的“仙侠奇境”盛大开幕,在一片歌舞升平中,《魔音汇》《玄妙仙境》《天女散花》《仙侠穿越快闪》等节目惊艳亮相,现场帧帧如画!幕幕呈诗!街区中十里画廊,山水飘逸,云雾缭绕,令人心驰神往。

3、小人物凸显城市大真诚。

历史文化古都开封成功登上本次黑马榜的第三名,开封大宋武侠城景区的王婆凭借一己之力带火了整个景区,近日,有关“我有趟急事去趟开封、王婆说媒好上头、在开封体验一把宋朝的恋爱”等有关王婆说媒的话题频频登上各大社交平台热搜榜单。社交平台上,关于“为爱奔赴开封”走红网络的视频比比皆是,有网友在评论区调侃:“这届年轻人口口声声说着单身万岁,一个个却偷偷导航去开封。”

同程旅行数据显示,截至3月26日,“王婆”所在的开封万岁山武侠城景区,近一周旅游搜索热度环比上涨超过7倍,门票预订量环比增长超过2倍。除河南本省游客外,山东、江苏、安徽、河北、上海的用户最关注万岁山武侠城的景区门票和旅游相关信息。盘点开封景区的网红人物,不仅是王婆,清明上河园的丐哥、开封府的包公等网红人物,都是带动景区的发展进而带火整个城市的典型代表。


清明上河园的丐哥凭借着“破碎感的演技”迅速走红,真诚无辜的小眼神儿引得许多游客互动合影和投喂,在社交平台上,竟有网友发文调侃道,“羡慕丐哥的工作,没有内耗,没有勾心斗角,简直是‘梦中情业’”。王婆和丐哥都是历史故事中的“小人物”,他们的受欢迎恰恰反映出游客对景区“接地气”和“人情味”的关注。只要能够站在游客和用户的角度,用真诚去对待游客,时刻保持文旅的温度,很多事情自然会水到渠成。

开封文旅火爆对文旅营销的启示

1、策略转变:情感化转向

“一个人带动一座城”,“王婆说媒”的热度为开封文旅注入了新的活力,不少网民纷纷表达了前往开封旅游的意愿。人民网对此评论道,文旅营业不仅需要专业度,更需要温度,无论是王婆还是大宋武侠城,亦或是近日受到关注的天水麻辣烫,其出圈都是因为有人情味这种朴实真诚的态度和快乐的情绪。故而,吸引年轻人云集此地的诱因,并不只是求取姻缘的功用效力,而是这一文化氛围与情感共鸣形成合力的场景构建。通过传统元素与情感营销的有机融合,“王婆说媒”为开封打造了一个充满传统文化底色和现代气息的文旅标签,这也为文旅宣传推广的实践做出了有益尝试,即除了文化体验,突出人情气息与情感共振,才是推广当地文旅创新发展的“流量密码”。

2、接地气才有人气。

兼具专业度与温度

文旅发展需要兼具专业度与温度,专业度要求保证文化的原汁原味,关注行业的规范化,而温度则要求让文化深入人心,关注游客旅游中的情感连接。这不仅需要对古城的历史文化进行深入挖掘和整理,设计出具有专业性的旅游线路和产品;还需要在旅游服务中注重人文关怀,提供人性化的旅游体验,让游客在游览过程中感受到温暖。同时,通过情感化的文化传播方式,让游客深入了解古城文化的内涵和价值,增强对当地文化的认同感和归属感。去年山东淄博能够走红网络,一方面是因为当地特色美食吸引了大量食客——"小饼烤炉加蘸料,灵魂烧烤三件套”,一方面是因为当地老百姓对于外地游客的热情,充满人情味和烟火气的地方个性。淄博烧烤爆火看似偶然,其实是其形象和口碑积累的必然。所以文旅发展需要兼具专业度与温度,才能真正实现可持续发展,为当地经济和文化繁荣做出贡献。


借力短视频平台传播

在当今社交媒体充斥着各种形式的娱乐内容的时代,“王婆”这一形象的异军突起并不令人意外。赵梅老师饰演的媒婆形象既符合传统的婚姻红娘形象,又兼具了现代社交媒体时代的个性化和创意,因此在抖音、快手等短视频平台上获得了巨大的关注度。节目现场的热闹场景,丰富多彩的求爱方式,以及幽默风趣的角色扮演,使得游客们乐此不疲地投入其中,同时也为“王婆”赢得了大量的粉丝和支持者,有效促进了文旅产品的传播和流量的聚集。此外,河南省文旅厅官方抖音账号也迅速响应,全网征集推介家乡的优秀视频,架起了河南文旅与河南人双向奔赴之桥。短短几天,其抖音账号粉丝从十几万暴涨到两百多万,展示出了河南文旅强大的网络吸引力。“王婆说媒”拥抱年轻化、数字化表达,借力短视频的传播能力和巨大流量,打破了传统民俗活动所受的时空限制,让年轻人隔着电子屏幕就能感受传统文化的独特魅力,助力当地文旅塑造地方形象、打造文旅金名片、吸引各路游客。


结 语

从王婆的爆火,能窥探到城市文旅的新思路。贵州村超、淄博烧烤、哈尔滨冰雪大世界、天水麻辣烫,这些元素的爆火一定程度上是城市瑰宝在合适的契机被发现。伴随着人们的社会情绪宣泄,每一个城市都有希望成为被“泼天富贵”选中的地方。吃喝玩乐无疑是最简单的需求,而此次爆火的“王婆说媒”却另辟蹊径,将《水浒传》中经典角色“王婆”搬上舞台,融合现代年轻人基本婚恋需求,来了场“高纬度”的破圈。

在城市旅游高度同质化的趋势下,这一亮点为各个地区提供了文旅新范式。更何况,在各城市采取相同自媒体营销方式下,消费者难免出现脱敏倦怠情绪。城市文旅发展到今天,自媒体的双刃剑特点一览无余,一方面地区需要这些自来水流量放大声量,另一方面,流量的介入难免导致“异化”风险。“王婆说煤”也有同样的烦恼,一些蹭流量网红佩戴专业的收音麦克风上台,结果被王婆当场拆穿,爆红后出现了不少为整活登台的人,这对于这个新崛起的地区特色无疑是一次刺痛。因此,如何拿捏好尺度,是各地需谨慎对待的一道考题。


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项目名称城市商业面积类型开业时间
3.2万平方米
城市综合体
500亩
城市综合体
2035年
34902平方米
城市综合体
2035年
5.7万平米
城市综合体
2030年
5.3万平米
步行街区
2023-05
0.72万平米
社区商业
2022-05
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
家居建材
4-7万平
20年
佛山
生活用品集合店
800-1200㎡
5 - 10年
全国
内衣店
50+
5 - 10年
成都
洗车美容店
200 - 400平米
5 - 10年
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800-2000平方
5 - 10年
全国
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500方-2000方
5 - 10年
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