文旅元宇宙打造文化新场景案例解析

来源:飙马商业地产整理编辑 2024-02-26 13:54:07

随着元宇宙科技的不断发展,不少五花八门的元宇宙虚拟空间项目上线,在世界各地创建的元宇宙虚拟空间中,有促进当地文旅发展的城市元宇宙项目,还有促进交流合作的虚拟交流空间,有效刺激了文化、商业、科技、娱乐等方面的多元融合。传统的文旅体验中,游客只只是“游览者”,以被动观看和接受为主的单向游览体验为主,很难形成真正的沉浸式体验。而元宇宙的文旅体验,每个个体的身份是有别于现实世界而独立存在,文旅场景也不再是单一的观览过程,通过交互乃至多线性、多重叙事的体验,每位游客可以享受到迥异的场景、故事情节、角色身份,获得更有品质的文旅体验。


元宇宙——数字化的“乌托邦”

“元宇宙”(Metaverse)这个词出自美国科幻小说家尼尔·斯蒂芬森的作品《雪崩》,其中“Meta”意为“超越”,“verse”即宇宙,“元宇宙”从字面来看,就有着“超越现实世界”的含义。很显然,在人类对元宇宙最普遍的想象中,它应该是一个美好、自由、包罗万象、精彩纷呈,能够容纳一切浪漫憧憬的世界。

“在这里,现实无界,想象无边。你可以做任何事情,去任何地方。”这是科幻电影《头号玩家》中对于“绿洲”的描述,而后者一般被认为是对“元宇宙”概念最直观的演绎——这是一个沉浸式的虚拟现实世界,内部拥有用户的社交、娱乐、商业社区,每个用户都可以定制个性化身份、自由创作内容,世界本身也可无限进行拓展。

《头号玩家》的主角韦德·沃兹和姨妈居住在拥挤的贫民窟里,几乎属于社会最底层,世外桃源般的“绿洲”则成为了他的慰藉。只有在这里,他才能拥有快乐的感受,去追寻自我实现的价值——当然,不仅仅是主角,“绿洲”也成为了那个时代无数人的精神家园。


而在中国,大约在2005年,网络文学中开始批量涌现以“虚拟现实”网游为母题的小说作品,并迅速形成了一套成熟的设定体系,活跃至今。对于很多读者来说,这些作品形成了他们对于元宇宙的初步印象和理解。

海德格尔曾说:“诗人从跃动喧嚣不已的现实中,唤出幻境和梦。”我们那些最美轮美奂、光怪陆离的梦境,也都顽固地连结着现实的基底——从这个角度上来说,想象和理解“元宇宙”应是人类的本能,它超越了那些不真切的梦境和呓语,俨然是一座矗立在彼方的“乌托邦”的投影。可以说,元宇宙,就是被我们寄予厚望的,数字化的“乌托邦”。

元宇宙文旅案例赏析

1、文枢元宇宙。

“文枢元宇宙”空间,旨在通过连接虚拟与现实,在虚拟世界中复刻再现南京天下文枢的千年辉煌,更在现实的基础上,融入自身对文学之都未来发展的愿景与思考。

文枢元宇宙以“紫金山——玄武湖”城市中心公园为代表,在20平方千米城市文化核心地带打造理想中的文学城市,用户通过个性化的虚拟形象穿梭于理想中的文学城市。

文枢元宇宙空间设有文学馆、玄武湖、国子监、定林书斋等30多个文学景观,用户可以在星空互动区域感受立体的文学体验,在VR场景中体验千字文学习、游览秦淮河,在国子监体验线上线下融合的文学课程。


虚拟场景高度模拟还原兼具山水城林文化特色风貌的区域的同时,进行深度延展和创意设计,打造出层次分明、内容丰富的文学元宇宙空间。

技术上采用云端渲染、游戏引擎等前沿技术手段,实现高质量的三维场景重建和多人协同的虚拟空间支持,实现复杂的元宇宙世界高效运行和流畅呈现。

同时,项目具有高度的自定义能力和可扩展性,能够持续丰富文学元素和场景内容。在虚拟空间的国子监课堂,教师可为不同主题文学课程定制不同场景和课件。师生可进入课本提到的文学场景中,或在虚拟空间扮演不同角色互动,实现有趣学习。

活动现场讲授的《同游凤凰台》元宇宙文学课,可以同步在元宇宙空间的国子监课堂上进行线上直播。在已嵌入2D课件和凤凰台3D场景的元宇宙课堂上,学生、老师的虚拟形象可穿着古装进行角色扮演。


在元宇宙空间刘勰创作《文心雕龙》的地方还造了一片文学林,每位用户都可种下自己的“时光文学树”,上传自己的文学作品让它不断生长,并存储在区块链中见证成长。

另外,南京丰富的演艺IP资源及非遗文化IP,可在元宇宙空间永久保留,并通过区块链技术进行确权,形成数字资产长效运营。

2、大唐元宇宙。

西安博物院推出的“元境博域元宇宙”平台,为游客用户们带来沉浸式、强互动、故事化的云上看展新体验。

高精度建模的虚拟空间通过网页展示,生动地串联彩绘胡人俑、少女俑、骑马狩猎俑等50件文物,以及小雁塔、辋川、长安108坊等情境,在保留了精致3D空间带来的沉浸感和类似游戏的互动感的同时,还能够支持各类手机终端流畅运行,收获足不出户即可把玩世间臻品的新奇体验。


在元境博域里,我们可以随时随地,360度全方位查看造像的高清细节,品鉴1400多年前的精湛技艺,还能聆听它背后的小故事。在元境博域文旅元宇宙中,游客可以亲自转动这些造像来更直观地理解它们的设计原理,更真切地感受到这种工艺的巧妙。

在这个元宇宙里,每个人都可以化身成为历史上的金乡县主,在古长安城里经历一个名为《宝珠记》的故事,沉浸式领略大唐的盛世繁华!游客可以在“荐福寺”碰见“侍女萱萱”和一个“胡人”的故事。


除了剧情丰富的互动演绎,还有奇幻场景的设计,不仅有坐落于水面之上的记忆之庭,还有漂浮于长安之上的结合唐代风格和科技元素的浮空岛!西博的文物故事就在超过两万平的线上展厅上演。


3、海南陵水专属虚拟空间“陵之镜”。

“陵之镜”结合当下前沿科技与海南陵水在地文化,虚拟空间“陵之镜”在有着无限可能的数字世界诞生。“陵之镜”建构在一片数字汪洋之上,意图给予参与者“海市蜃楼”般的体验中台,集多重功能于一体,带给每一个人探索不同于现实生活空间的全新可能性。


陵之镜”借助云原生架构,使每一位用户的虚实穿越不再受限于设备性能,随时随地即可通过小程序进入,享受无缝虚拟体验。

由实入虚,深入虚幻引擎驱动的“陵之镜”三维展览空间,可以浏览丰富的资讯内容,同时可以与展品及其他用户实时互动,采用实时三维渲染技术、云原生技术架构以及最新的虚幻引擎5等前沿技术,为参与者带来不一样的体验。


“映天”本身是一片镜像汪洋,作为广场枢纽而存在,拥有着接近360度的观景区域,海天一色,远处巨大贝壳发散虹光氤氲。身处其中,可以游走环视虚拟空间光景。


“海市”意为“海上市集,整体是一个不规则的半开放结构,多维角度呈现陵水在地文化。同时也为未来品牌与虚拟展览的入驻奠定了基础,科技感加持品牌形象,打造沉浸式体验。


埋藏在深海的“归墟”,为观众提供一种独特的海底奇观,圆形暗蓝调的空间传递出宁静、舒缓、沉稳的视觉感受。在这里,会发生一系列与LIVE演播有关的娱乐活动。在虚拟世界中观看LIVE演出,逼真的3D效果使得舞台触手可及,视觉和听觉的双重享受,加之有趣的互动体验,营造出沉浸式观演效果。科技与艺术的完美结合,让人感受到科技带来的震撼与魅力。

结合虚幻引擎的强大渲染能力,展览突破物理空间的限制,用户可以在线上快速了解线下展览更为全面的信息,并以360度视角直观欣赏装置作品,以新的数字共生形式呈现,体验超越现实的全真视角。

4、《超级名片》虚拟空间。

为更好以数字化技术推动文化和旅游融合发展,《超级名片》发布了一系列的元宇宙虚拟空间,让更多人能够足不出户云游中华。

拥有4000年历史的云南大理,从古至今都是西南交通枢纽,曾是茶马古道与南方丝绸之路的交汇点,更是“亚洲文化十字路口”。如今通过数字孪生技术,生动再现了千年古道上的传奇风景。


1000多年前,西南茶叶贸易兴盛,一队队运茶的马帮沿着普洱、大理、丽江等地到拉萨,走出了一条流传千年的茶马古道。


洱海素有“银苍玉洱”之称,杨奇鲲在《全唐诗》中描写洱海:“风里浪花吹又白,雨中岚影洗还清”;郭松年《大理行记》中称它“浩荡汪洋,烟波无际”,凡此种种,不胜枚举。


沙溪古镇寺登街位于沙溪坝子中部,是茶马古道上唯一幸存的古集市。驻足玉津桥上,侧耳倾听,似有南来北往马蹄声哒哒回响,诉说着茶马古道商贸经济的繁荣。


扎染临风,飒然翻飞,这里有中国最大的白族自然村落,被誉为“白族民俗文化活化石”的周城。大理三千户,户户织布,家家有染缸,轻推周城民居大门,庭院内是传承千年的一抹蓝,浸染着白族人对生活的美好愿景。

5、安徽歙县数字项目。

歙县是古徽州的政治、经济、文化中心,也是我国保存最完好的四大古城之一,更是徽文化的主要发祥地。如今通过数字孪生技术,把歙县的著名景点“搬”到线上,让你足不出户即可沉浸式饱览徽州如画风景,体验歙县二十四小时光影之美。


徽州初晨,古城在曦光中被唤醒。那缕跨越千年的晨光,如今温柔地洒在八脚牌楼,这是象征着徽州牌坊建筑艺术最杰出代表的许国石坊。


千年古徽州,一条新安江,看披满霞光的新安江缓缓流过,一条蜿蜒而过的母亲河,流淌的是千百年徽商传奇。


鱼灯如火,良夜乍明;一盏汪满田鱼灯,繁光照万家。作为安徽非物质文化遗产代表性项目,一夜鱼龙舞穿过了世代徽州人对故土的期许与祝福,祈愿福运同流转,年年有余,国泰民安。


结 语

在深入探讨元宇宙在文旅领域的应用案例过程我们不难发现,元宇宙正以前所未有的速度重塑着当下文化体验和旅游业态。元宇宙已不仅是一个虚拟的“乌托邦”,它逐渐塑造着充满无限可能的数字化新世界,为传统文化的传承与创新提供了全新平台。通过对“文枢元宇宙”、“大唐元宇宙”、“陵之镜”以及“超级名片”等项目的分析,我们可以看到元宇宙在文旅融合中的发展潜力和应用前景。然而,随着元宇宙的快速发展,我们也应警惕其带来的风险与挑战。首先,技术门槛降低亦是会造成内容质量参差不齐,在保证用户体验同时应进一步增强文化内容深度和教育价值提升;其次,元宇宙的沉浸式体验可能会对现实世界的社交互动产生多元影响,如何在虚实之间找到平衡,避免过度沉迷,也是值得深思的议题。

在元宇宙加速发展背景下,建议采取以下措施以确保其在文旅领域的健康发展:首先,建立内容质量控制机制,确保元宇宙中的文化内容既有吸引力又具有教育价值。这需要专业文化机构和艺术家的参与,以提升内容的深度和广度。同时,鼓励创新与传统文化的结合,让元宇宙成为文化传承重要平台;其次,注重技术与人文的融合,设计元宇宙空间时应促进真实社交而非替代现实互动,确保虚拟体验与现实生活相辅相成。此外,加强对青少年的教育引导,帮助他们建立正确的价值观,避免过度沉迷于虚拟世界;再者,政府和行业组织应共同制定监管政策,确保元宇宙内容的合规性,防止其成为不良信息的传播渠道。同时,提供指导性意见,促进元宇宙产业的可持续发展;最后,推动跨界合作,鼓励文化、旅游、科技、教育等领域的交流与合作,共同探索元宇宙的多元应用,实现资源共享和创新驱动,让元宇宙亦成为推动时代进步,实现社会创新的动力所在。


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项目名称城市商业面积类型开业时间
3.2万平方米
城市综合体
500亩
城市综合体
2035年
34902平方米
城市综合体
2035年
5.7万平米
城市综合体
2030年
5.3万平米
步行街区
2023-05
0.72万平米
社区商业
2022-05
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
家居建材
4-7万平
20年
佛山
生活用品集合店
800-1200㎡
5 - 10年
全国
内衣店
50+
5 - 10年
成都
洗车美容店
200 - 400平米
5 - 10年
全国
中央厨房
800-2000平方
5 - 10年
全国
电玩城
500方-2000方
5 - 10年
湖南,湖北,四川,贵州,江西
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